詹妮弗，40歲出頭，從事法律顧問工作，不久後加入壹家著名投行。她能力過硬，專業背景無可挑剔，但在公司會議室裏沒人把她的意見當回事。她無法影響她的同事，更不用說打動她的老板了。
“個人品牌”成了詹妮弗的極限，而不是幫助她實現目標。妳的壹言壹行，穿著打扮，生活方式都清晰地定義了妳自己——這個品牌的影響力和傳播力。妳知道如何建造它嗎？
品牌知名度
我們熟悉各種產品品牌(比如可口可樂)，企業品牌(比如中國移動)，甚至民族品牌(當我們想到“印度”和“法國”的時候，分別聯想到它們，感覺就不壹樣了)，但對於個人品牌，我們可能並不熟悉。
不管喜歡與否，我們每個人都已經是壹個品牌了。不管我們是否意識到，我們周圍的人對我們是誰有壹定的看法。有時候，周圍的人甚至會給我們貼上標簽——綽號就是這麽來的——某種程度上，那就是我們的個人品牌。我曾經和壹個很努力的女生曖昧過。她總是小心翼翼地照顧壹切。人們叫她“小蜜蜂”。在生活中，我們已經看到壹些擁有強大個人品牌的人，他們借助個人品牌有效地贏得了更多的支持和成功。比如麥當娜、奧巴馬、傑克韋爾奇、柳傳誌、馬雲、李東田等等。
前面提到的詹妮弗呢？她身邊的朋友都覺得她友好可愛，生活中有時甚至顯得很幼稚。然而，她未能平衡生活中的這些積極品質和工作中的優勢，如可靠、正直和註重細節，這損害了她在法律界的公信力。
如何才能積極經營，創造自己的品牌，才能真正體現自己的價值和能力？我們如何利用它並積極幫助自己實現人生目標？
表達真實最好的自己。
個人品牌導師威廉·阿魯達認為，強大的個人品牌依賴於清晰、壹致和恒常。
總之，這三個“C”和“真實”將有助於建立壹個堅實的個人品牌。這意味著妳的壹言壹行，妳的穿著和妳的生活方式將清晰地定義和傳播妳的個人品牌。
有人認為個人品牌和個人形象是壹回事。其實，個人形象是壹個人內在力量、價值和獨特性的外在展示。只有內外品質完全融合，才能清晰傳達個人品牌。
在建立個人品牌之初，人們可能會有這樣的疑問或顧慮:“這是不是意味著我在吹牛？這樣做我有點不舒服。”其實真正的個人品牌和自我吹噓無關，而是真正的自我實現。
建立個人品牌最關鍵的壹步是提取自己所有的獨特性和力量，而不是吹噓自己不具備的品質。換句話說，妳的個人品牌表達了真實最好的自己。
比如知名主持人奧普拉，她以“幫助人們過上更好的生活”的承諾而聞名，她在艱苦的童年中受益匪淺，成年後成為那些被剝奪者，尤其是女性的榜樣和導師。她捐了很多錢幫助非洲婦女接受教育；她的節目風格坦誠直接，觸及靈魂；她穿著大膽明亮的顏色，以配合她溫暖的個性和個人品牌。
壹個堅實的個人品牌只能來自於妳自己，而不是妳假裝的那個人。
品牌建設的三個步驟
打造個人品牌，最重要的是深入了解妳和妳周圍的人是如何看待自己的，然後選擇妳的品牌會包含哪些特質並廣泛傳播。基本步驟包括以下內容:
1，發現我們真正的內在特質
這是建立個人品牌的基礎，包括分析我們的價值觀，要點和獨特的技能優勢。
確定要點和技巧相對容易，只要列出自己真正喜歡做的事情和擅長的事情，或者問朋友或家人“我的優點是什麽？我的特長是什麽？”幫妳找到自己的閃光點。然而，發現個人價值對壹些人來說可能是壹個棘手的問題。
價值觀是我們人民的核心和行為準則。幾乎每個人都有根深蒂固的價值觀，只是我們自己可能沒有意識到。比如我們身邊很多人也是通過選擇職業(比如去農村教書)來體現自己的價值。例如，約翰·列儂在他後期的作品(如歌曲《想象》)和他的生活態度中反映了壹種價值觀，包括愛、和平和與他人分享。
為了理解我們自己的價值觀，我們可以問自己:我生命中最重要的三個行為準則是什麽？
2、傳播個人品牌
在確定了價值觀和技能之後，我們可以利用這些信息來總結壹些描述我們優勢和特點的關鍵詞，並將其組織成有意義的短語，甚至是品牌陳述。這些將成為交流的關鍵信息基礎。再者，我們可以通過不同的渠道來溝通和傳播我們的個人品牌，比如個人博客、MSN個人信息、朋友聚會和在專業機構演講等等。
例如，尼克勞斯自稱為“計算機治療師”——他壹直在為朋友和同事提供計算機故障診斷。在他的圈子裏，他以這種獨特性而聞名(這已經成為他的個人特點)。他還在各種可用的渠道中使用他的品牌“計算機治療師”，並建立了壹個博客，提供有關計算機問題診斷的信息，這有助於在朋友和家人的圈子內外傳播他的品牌。之後開始做與此相關的副業，通過電話或MSN為小企業或個人解決電腦問題。
3.全方位突出個人品牌。
這可以從穿衣風格、禮儀、辦公室布置、個人社交圈等方面表現出來。
壹個重要的關鍵是利用我們的穿衣風格。麥當娜和奧黛麗·赫本的服裝風格完全不同，能突出個人特色。前衛性感的麥當娜穿著大膽的衣服，甚至“內衣外穿”；赫本(Hepburn)，壹位古典美人，總是以其優雅的形象和經典的黑色禮服而被人們銘記。他們的服裝選擇清楚地反映了他們的個人品牌。
我們的家庭或辦公室環境在強化我們的個人品牌方面也發揮著重要作用。如果妳想呈現壹個高效、井井有條的個人品牌，但妳的辦公室卻壹塌糊塗，會給人留下什麽印象？所以要對周圍的東西進行綜合評價，保證能體現出我們個人的品牌特色。
練習:個人品牌DIY
建立個人品牌可以從以下兩個直接而有趣的問題開始:
問題A:如果妳是壹個產品/品牌，妳希望它是什麽？為什麽？
問題B:是什麽讓妳每天早上起床？
■ Mavis Mak的實踐
甲:烤箱。因為我希望我可以用不同的創作元素，用時間，用經驗，用耐心，每次打開都會給人帶來不壹樣的驚喜！
我覺得美好的壹天又開始了。希望每天都能學到新東西。不壹定是高深的知識，只要能和朋友分享，就很開心了！
■人生導師點評:
問題A旨在幫助妳思考妳的獨特性，它們將成為妳個人品牌的關鍵要素。對Mavis來說，關鍵詞是:創意、耐心、驚喜。充分發揮這些獨特性，她就能成為壹名優秀的派對策劃人——誰不想要壹個對顧客有耐心，總能給人驚喜的創意策劃人呢？
問題B旨在幫助妳了解妳的激情和關鍵價值觀。我們都被核心價值觀所驅使。只有當我們按照真正的價值觀生活，並從事我們熱愛的工作時，我們的生活才能幸福和充實。
Mavis的價值觀包括學習和分享。她已經采取了正確的職業步驟——作為壹名派對策劃人，她可以與人分享很多快樂。
心理與生活:克服心理障礙，建立個人品牌
人們在建立個人品牌的過程中遇到的壹個常見挑戰是太害羞。很多人不容易表現自己，展示自己擅長的東西。
很多人接受壹種信念，認為自我表現在長大後是壹件壞事。正如我的壹個朋友所說，“只有無能的人才需要告訴別人自己擅長什麽”。這其實是壹個相當限制性的概念。每個人在這個世界上都占據著獨特的位置，都可以給別人帶來獨特的東西，但是妳不盡可能的讓人知道，他們又怎麽能接受妳能帶來的東西呢？
另壹個常見的障礙是缺乏自信或自我評價低。為了建立和傳播妳的個人品牌，妳首先需要接受和欣賞妳自己。我們必須學會發現和欣賞我們的能力，這樣我們才能與他人分享，讓他人知道我們的力量可以幫助他們。