關鍵詞:法制節目品牌化，發展電視節目產業化
隨著電視的不斷發展，法制電視節目在近幾年得到了爆發式的發展，以央視《法制報道》欄目為首的壹批紀實節目、審判節目、談話節目等紛紛出現，描述案件的過程和當事人的心理狀態。截至2004年底，全國共有電視法制節目200多個，法律專業頻道10多個。因此，有人提出了“頻道專業化、欄目個性化、節目品質提升”的整體方案，以迎合市場需求，“品牌效益”越來越受到電視人的關註。因此，如何推進電視節目的產業化，努力推進電視品牌化的進程成為了歷史的必然。
第壹，提煉鮮明個性，努力培育自己的品牌
如何讓欄目在競爭日益激烈的今天，在硝煙彌漫的市場中脫穎而出，需要創作者在策劃上下大功夫。策劃的首要任務是通過選材和信息分析，揭示隱藏在各種零碎法律事件背後的客觀規律，從而起到引導電視法制節目正確走向的作用。比如在形式相對成熟、模式固定、模仿較多的情況下，可以多做教育互動、現場審理、真實體驗的法制節目。同時也可以秉承“寓教於樂”的理念，利用壹些娛樂節目的表現形式，探索壹些新的節目風格。在這方面，鳳凰衛視的《陶文昂》可以給我們帶來壹些啟示。主持人陶用講故事的方式，講述民間傳說，追蹤大陸、臺灣、香港乃至世界最新的刑事案件和歷史謎團，剖析罪犯的心路歷程，同時調動電視的各種元素來表達。整個節目的氛圍比較輕松，讓觀眾仿佛置身於壹個評書場。雖然這個節目沒有達到預期的效果，但是在法制節目千篇壹律、僵化的背景下，這是壹個大膽的嘗試和突破。
第二，優化品牌文化和欄目質量。
打造電視品牌欄目，必須賦予其豐富的文化品質和人文精神。只有富有文化素質和人文精神的電視欄目，才有競爭力。可以說，文化是品牌欄目的核心競爭力。
長期以來，法制類節目往往局限於對案件的描述，對案件的社會背景、犯罪動機、嫌疑人的心路歷程等深層次的東西挖掘不夠，對事件的報道停留在實踐層面。選題僅限於訴訟和民事案件，內容多為罪與罰、守法與違法相關事項以及政法部門的工作和事跡。其實這種報道應該叫“政法報道”，而不是“法制報道”。法制節目未來的發展方向應該是多元化的。所謂“多元”，就是我們的法制電視節目要樹立“大法制觀念”。要解決老百姓面臨的法律問題，為節目中的觀眾解惑。為了提升人們的收視欲望，增強節目的歷史感，從而體現引領先進文化潮流、關愛大眾、關註社會變化的本質，引導觀眾重建高尚的人生觀、價值觀和思想道德情操。相對而言，內容頹廢平庸、格調低俗的電視節目必須出“品牌欄目”的名頭
第三，品牌方案視覺識別系統的建立為營銷傳播提供了便利。
首先，在所謂外包裝的片頭、片尾、片花、logo音樂、欄目日誌的設計中，不僅具有識別功能，還起到了壹定的欄目形象宣傳作用，更加貼切地展現了節目的特色和精神面貌。這種外在包裝在傳播中對受眾形成壹種心理暗示，就像看到橘子就想到湖南衛視，看到旋轉的地球就想到新聞聯播。
其次，成熟的個人形象設計。目前國內的節目大多采取制片人負責制或者導演負責制，而西方國家的電視節目早就采取主持人負責制。可以說，有收視率的欄目可以讓主持人聚焦明星，反過來，明星主持人也可以通過他的認可度帶動欄目的收視率。這個時候，主持人不再只是壹個說話的工具，而是壹種思想的表達，壹個好產品的商標。在同類欄目中，成熟主持人形象的樹立必然成為壹個欄目品牌營銷中的亮點。比如江西衛視的《傳奇》中，主持人金飛就如同節目的質樸簡約風格，沒有過多的裝扮，語言幽默，智慧中帶著些許狡黠，簡單、隨意、親切、自然，展現出洗盡鉛華後的淳樸之美。故事的最後，精辟的評論凸顯了主持人深厚的社會閱歷和文化積澱。此時，主持人不再是“教條”的工具，而是以壹種“潤物細無聲”的姿態向人們傳遞壹種愛和真誠。
四是加強互動，提升法制欄目服務，實現利益拓展。
長期以來，中國電視壹直缺乏對受眾的研究和開發。在西方，傳媒業非常重視對受眾的調查和研究，美國電視業在歷史上很長壹段時間都有“受眾導向”的意識。美國電視行業組織經常委托各種調查公司進行系統的觀眾調研，優化媒體組織體系和業務流程，提高觀眾滿意度和忠誠度，提高媒體效率和盈利水平，從而達到贏得競爭、快速成長的目的。有了科學的受眾管理，媒體才能提供增值服務。同時，媒體不僅提供信息產品和附加服務，也為媒體自身拓展了額外收益的來源。對於法律類節目，可以提供有償法律支持服務，可以由欄目組獨立完成，也可以由合作機構來拓展品牌和服務。
五、科學管理，努力培養高素質的法制節目采編人才。
在國內電視法制領域，很多頻道和欄目並不重視剪輯團隊的長期培養。為了解決燃眉之急，他們往往會從其他欄目臨時抽調或招聘專業的法律人才，匆忙組建團隊，導致節目對法制的無知，缺乏法律理性。懂法律的沒有電視知識，拍出來的節目缺乏欣賞性，成為案例陳述或者電視新聞。隨著國家法制建設的加強，每個公民都離不開法律，法制宣傳已經成為電視宣傳的重要組成部分。因此，我們應該把法制節目制作團隊的建設作為當務之急，著力培養壹批專業化的電視法制宣傳人才，使電視法制節目向更深、更專業的方向發展。
參考資料:
李俶。法制新聞報道概述[M]。中國廣播電視出版社，2002，2。
[2]黃，著。中國電視媒體行業管理趨勢[M]。中國傳媒大學出版社，2005(10)。
[3]李曉峰。中國電視品牌節目建設與發展策略研究[M].中國廣播電視出版社，2003(2)。