電視劇中植入廣告有什麽好處？

(1)植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其具有代表性的視覺符號乃至服務內容戰略性地融入電影、電視劇或電視節目的內容中，通過場景的再現，讓受眾對產品和品牌留下印象，進而達到營銷的目的。植入式廣告與媒體載體相互融合，共同構建受眾現實生活或理想情境的壹部分，在受眾無意識的情態下，將產品或服務信息以非廣告的方式悄悄灌輸給受眾。由於其隱秘的特點，植入式廣告也被稱為嵌入式廣告或軟廣告。\x0d\從這個定義可以看出，電視劇中植入的產品或品牌信息，是壹種讓觀眾暫時忘記背後隱藏的功利性，沈迷於電視劇的觀賞性和娛樂性，不自覺地將觀眾引向營銷的產品。它淡化了傳統廣告的商業特征，容易讓受眾不自覺地接受產品或品牌的相關信息，使其記憶更加持久。\x0d\(二)電視劇植入式廣告的發展\x0d\電視劇植入式廣告的出現，源於各種商家免費提供產品作為電視劇的背景和道具，將產品融入劇情，達到推廣產品營銷的目的。中國最早的電視植入式廣告是90年代葛優、呂麗萍主演的《編輯部的故事》。劇中首次采用了植入式廣告，播出了白龍礦泉壺的附贈廣告。近年來，隨著《奮鬥》、《我的青春與鄉村愛情》等電視劇植入式廣告的成功，電視劇植入式廣告在中國取得了長足的發展。在《奮鬥》和《我的青春誰做主》中，大量提到奧迪車，為奧迪賺足了噱頭；在《鄉村愛情》中，從第壹輛“黑色大奔馳”到國產車“中國接君”，從謝大腳超市的蒙牛未來之星到“每天壹斤牛奶的強壯中國人”，電視劇中植入的廣告早已“深入骨髓”。\x0d\(三)電視劇植入式廣告的形式\x0d\電視劇植入式廣告的表現空間非常廣闊，在電視劇中可以看到很多植入式廣告的形式。常見的形式有:道具置入、臺詞置入、故事置入。\x0d\道具植入是指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中。這種形式更適合那些已經有壹定品牌知名度的產品，新的產品或品牌缺乏認知度，僅靠圖片很難抓住觀眾的眼球。比如電視劇《奮鬥》裏，那些男人每壹集都會買壹包“點吧中南海”，不管是傷心還是開心之後。在這裏，《中南海八點》只是以道具的形式出現，但借助奮鬥確實是壹炮而紅。\x0d\ Line植入，即產品或品牌名稱出現在電視劇的臺詞中。電視劇《奮鬥》裏，很多臺詞都提到了奧迪。比如徐誌森對他的副總說:“沒有公司對妳的培訓，妳怎麽開著奧迪A8上班？”在《誰掌管我的青春》中，錢小樣用奧迪“A5”和“Q7”來稱呼追求她姐姐的兩個男人。臺詞的植入潛移默化的讓觀眾接受了品牌所代表的意義和內涵。\x0d\故事情節植入，意味著產品或品牌不再只是道具，而是故事發展的內容甚至線索，產品或品牌成為了故事的壹部分。比如網絡熱播劇《愛情公寓》中，張瑋和秦羽墨之間的億達故事，不再是道具，而是故事的線索。\x0d\以上是電視植入式廣告的主要形式。隨著植入式廣告的發展，新的形式將會出現。選擇合適的植入式廣告形式是植入式廣告的關鍵。\x0d\ II。電視植入式廣告的優勢與問題\x0d\(壹)電視植入式廣告的優勢\x0d\電視植入式廣告因其獨特的傳播優勢而受到贊助商的追捧，使植入式廣告更具效果。\x0d\ 1。電視劇產品通過投放廣告面向細分市場\ x0d \電視劇產品通過投放廣告直接面向細分市場，信息傳遞更有針對性。相比傳統硬廣告的疲勞轟炸、強行觀看、說教性高、時效性差、受眾接受度低，植入式廣告要軟很多。觀眾可以根據自己的意願選擇觀看不同的電視劇，大大降低了對廣告的抵觸和防禦。\x0d\ 2。電視植入式廣告是隱性的\ x0d \電視植入式廣告是隱性的，廠商可以規避相關法律法規的限制，推廣壹些原本不能做廣告的產品，比如香煙、烈酒等。比如電視劇《奮鬥》裏，大家都喜歡在中南海八點抽煙，煙就火透了電視劇。這無疑是壹個成功的例子。\x0d\ 3。電視劇植入式廣告的光環影響力\ x0d \電視劇植入式廣告利用電視劇或明星的效應將品牌植入劇情，對消費者形成行為示範，在加深品牌影響力的基礎上獲得品牌聯想，最終贏得廣泛認同和品牌價值提升。比如電視劇《奮鬥》中，奧迪就成了成功的象征。無論是徐誌森的言論，還是楊曉雲對奧迪和奧拓的討論，都深刻影響著消費者對其品牌的認知。\x0d\(二)電視劇植入式廣告存在的問題\x0d\植入式廣告在電視劇中的成功應用，使得越來越多的企業、媒體、廣告公司廣泛使用。近年來，電視劇中的植入式廣告在中國取得了長足的進步，但仍存在壹些問題。\x0d\ 1。植入的品牌生硬，激起觀眾的反感。\ x0d \植入的要求很巧妙。如果突然出現在觀眾面前，與劇情不協調，會引起觀眾的反感。電視劇《我心中的微笑》中，女主角向天微用了某品牌的MP3，而這個MP3和男主角的感情糾葛達到了5集左右，讓觀眾直指“固執”。\x0d\ 2。品牌過多的植入式廣告\ x0d \是不像廣告的廣告。既不能引起受眾的反感，也不能讓廣告信息流於表面，不給受眾留下印象。但是，過多的品牌植入並不會對壹個品牌產生強烈的印象，還會引起受眾的反感。湖南衛視的壹部《醜女無敵》讓國人第壹次認識到，廣告植入可以無處不在的轟炸，食品、飲料、洗發水、隱形眼鏡、飾品、銀行信用卡、網站、沐浴露？在這部36集的電視劇中，30多個品牌* * *創造了數千萬人民幣的植入式廣告收入。\x0d\ 3。植入式廣告出現的頻率太高\ x0d \植入式廣告在電視劇中，而當電視劇成為壹個大的商業，這就會把植入式廣告的優勢變成劣勢。在電視劇《鄉村愛情故事》中，植入了大量讓觀眾反感的廣告。例如，壹個乳制品的特寫鏡頭需要45秒以上；另外，每壹集都有某品牌汽車濺過淺水池的場景。全村開同壹品牌的車，集體開出去，就像車展壹樣。如此高頻率的廣告投放會引起受眾的抵觸情緒。\x0d\ III。電視劇植入式廣告的策略(1)內容第壹，廣告第二\x0d\品牌要與作品的定位相壹致，這是植入式營銷的基本要求。失敗的典型應該是電視劇《流星雨》，劇中慕容海雲作為某知名企業的繼承人，出道時開的是國產車，讓人大跌眼鏡。\x0d\顯得合理，不生硬。不得不再次提到《流星雨》，其中女主角楚傷心時總喜歡用某品牌洗發水洗頭，甚至有壹集持續5分鐘左右的洗發水鏡頭，讓觀眾直呼生硬。\x0d\(二)充分考慮目標受眾\x0d\是指廣告主的目標消費者和電視劇的目標受眾分析是否有交集，這是采用植入式廣告時需要優先考慮的問題。在壹部針對家庭主婦的電視劇中植入IT產品顯然是不合適的，目標受眾的割裂會導致廣告投放無效或低效。\x0d\ (3)植入式廣告要考慮品牌或產品本身的特點\x0d\雖然植入式廣告是壹種有效的信息傳遞方式，但並不是任何產品采用這種方式都會達到良好的信息傳遞效果。所以要從產品本身的特點出發，來判斷是否適合植入式廣告。首先，由於植入式廣告是壹種隱性的信息傳播方式，更適合企業產品生命周期中後期的老品牌，不太適合品牌導入期的新品牌。當品牌處於導入期時，消費者對品牌不熟悉，可能根本不會註意到植入的品牌產品；當品牌處於品牌生命周期的中後期，品牌已經深入消費者的內心，消費者對品牌產品的記憶和理解可以通過植入式廣告來鞏固。