國際市場競爭分析報告。
強化商標保護意識參與國際市場競爭
[摘要]商標作為企業參與市場競爭的重要武器，是商品品位和質量的象征，是企業形象和信譽的象征。只有加強商標保護意識，積極參與國際市場競爭，才能創造出更多的世界名牌。
[關鍵詞]商標名牌商標保護
當今社會，商標已不再是原始意義上的商品象征，而是企業參與市場競爭的重要武器，是商品品位和質量的象征，是企業形象和信譽的象征。中國是壹個654.38+0.3億人口的消費市場，但像可口可樂、奔馳這樣的國際知名品牌卻很少。中國擁有世界聞名的飲食文化，但卻缺少遍布全球的麥當勞、肯德基等餐廳。世界十大馳名商標沒有壹個是中國品牌。為什麽中國名牌走向世界這麽難？
壹，實施品牌戰略存在的問題
1.商標法律意識淡薄
名牌戰略的基本條件是產品和商標。在國際上，商標是公認的最重要的知識產權，尤其是名牌商標。跨國公司和許多知名企業把名牌商標視為國寶，采取壹切可能的手段保護名牌。令人不安的是，我國壹些企業對名牌商標不夠重視。他們只關註利潤，整天忙於生產經營活動，忽視甚至無視商標的重要性。只有在自己生產經營的商品紅紅火火之後，才發現自己辛辛苦苦創立的品牌被別人搶註了，把發達的市場拱手讓人。多年來，國內企業馳名商標被註冊的例子觸目驚心:“大寶”被壹個荷蘭人在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡註冊；杜康酒和龍井茶在日本註冊。長虹電視在泰國註冊...據不完全統計，中國有80多個商標在印尼註冊，近100個商標在日本註冊。壹個澳大利亞商人壹年內在中國註冊了180個著名商標！面對註冊商標的尷尬和無奈，中國企業不得不動用巨額資金贏回商標的使用權，或者重塑自我，創造新的聲譽，或者放棄在這個國家或地區銷售商品。無論妳做出什麽選擇，企業都將付出高昂的代價，並造成不可挽回的損失。
2.知名品牌的擴張和擴散
壹些企業不考慮產品質量，盲目擴大商標使用範圍，或者許可多家企業自行使用，損害了商標聲譽，造成馳名商標貶值。比如“鎮江香醋”、“德州扒雞”等名牌產品，通過合資銷售“老字號”，允許其他企業使用當地名稱，就可以輕松獲得可觀的商標許可費；天津狗不理總公司曾經提出每年發展100家分店的口號。分店無節制的發展，導致產品管理不規範，出現了壹個奇怪的現象，任何餐廳只要能交10000元的許可費，就能買到“狗不理”招牌。
3.假冒偽劣產品侵犯商標
據國家工商總局估算，全國每年假冒偽劣產品的市場流通量為3000億元。源源不斷的假冒名牌正在沖擊正品，讓名牌企業叫苦不叠。根據有關資料，每年流入市場的假茅臺不下1.200噸，價值4億元；“紅塔山”香煙，市場上的假貨已經占到銷量的30% ~ 50%，在紅塔山的主要銷售地，假貨已經占到紅塔山總銷量的70%。在假冒產品的包圍下，壹些企業把提高產品質量的錢花在如何提高防偽標識上，甚至自己掏錢打假，嚴重制約了我國名牌產品的發展，損害了其形象和聲譽。有些企業在激烈的競爭中沒有被打敗，卻被假冒偽劣產品打敗了。
4.外商盜用中國名牌。
國內很多知名品牌因為不註意保護合資企業的商標專用權，要麽夕陽西下，要麽被打入“冷宮”。比如“美加凈”牌化妝品，曾經是國內知名品牌，但以654.38+02萬元折價入股合資企業後，立刻被打入冷宮，換成了“露美陳莊”。每天映入我們眼簾的廣告有“飄柔”、“海飛絲”、“舒膚佳”、“阿米格尼”，都是合資洋品牌，而國人熟悉和喜歡的名稱和商品卻在減少甚至消失。
所有這些弊端，在很大程度上阻礙了中國商標事業的發展。隨著經濟全球化進程的加快，中國將面臨更加激烈的市場競爭挑戰。因此，中國企業如何提高商標自我保護意識，打造中國品牌，再次成為熱門話題，也是我國面臨的壹項緊迫而現實的任務。
二、實施名牌戰略的途徑
1.強化商標保護意識，熟悉商標保護規則。
壹個國家沒有壹批國際知名企業，壹個企業沒有壹個國際國內市場知名品牌。在日益激烈的市場競爭中，只能處於被動地位，永遠落在別人後面。因此，正確的商標保護意識可以指導企業實施有效的商標戰略，制定正確的商標發展規劃，生產出真正適銷對路的名牌產品，從而搶占市場，獲取利益。商標能否得到有效保護，在壹定意義上決定了企業生產經營的成敗。加強商標保護，首先要熟悉商標保護規則。我們不僅要熟悉中國的商標保護規則，還要熟悉商標保護的國際規則。因為只有熟悉了商標保護的規則，才能自覺遵守商標保護的規則，避免因為不懂規則而有意無意的侵犯他人商標權，給自己造成不必要的損失。只有熟悉商標保護規則，才能主動運用商標保護規則打擊商標侵權行為，充分維護自己的合法商標權益。
2.高度重視商標戰略，提高產品質量和美譽度。
(1)要堅持先登記後使用的策略。如果企業的商標先用後註冊，很容易被他人註冊；如果商標註冊和使用同步，就有駁回和異議的可能，就有被他人假冒的危險。商標先註冊後使用，才有利於企業進行有效的廣告宣傳，保護商標專用權。
(2)強化產品質量，提高品牌美譽度。馳名商標的聲譽是建立在完美的質量基礎上的，產品質量是企業的生命，是贏得消費者的基礎。企業應建立完善的質量體系，盡快實現與國際質量標準的接軌；重視質量信息的反饋，生產出滿足消費者需求的高質量產品；應該配有良好的售後服務，使產品質量上壹個臺階。
(3)實施名牌推廣戰略，提高名牌產品的市場占有率。市場經濟對無名英雄是無知的，而這種“名氣”來自於廣泛的公眾活動和深入的產品推廣，而推廣產品的壹個有效方式就是廣告。打造名牌，要改變“酒香不怕巷子深”的傳統觀念，舍得投入。企業的品牌就像壹個儲蓄賬戶，妳可以通過廣告不斷積累它的價值，享受它的高息。
3.提高商標註冊意識，加強商標註冊。
國際商標戰的壹次次挫折，壹波接壹波搶註的背後，給中國企業家留下了慘痛的教訓:商標要及時註冊。我們必須遵循“品牌營銷，商標註冊在先”的重要原則來開拓國際市場。這就要求使用的商標必須立即註冊，避免被他人搶註；但是壹個商標申請註冊壹般需要三個月甚至更長的時間，所以提前申請是非常有必要的。對企業的重要商標和馳名商標進行防禦性註冊，即在類似商品或服務以及其他非類似商品上進行防禦性註冊，從而建立完整的商標保護網絡，維護品牌的完整性。如柳州牙膏廠生產的“兩面針”牙膏，在註冊“兩面針”後，增加了“兩面針”、“兩面針”、“兩面針”、“兩面針”等商標。這些保留的商標被稱為聯合商標，為“兩面針”形成了壹張保護網，讓侵權人無法有機可乘。廣東健力寶集團領先壹步。已在中國有效註冊60個商標，在世界有效註冊90個商標。其目的是為了更好地保護其苦心創建的品牌——健力寶。
4.強化商標維權意識
維權是指在獲得權利後，如何維護自己的合法權益，使自己不被侵犯，不受損失。首先，為了使取得的權利繼續有效，必須履行相應的義務，如商標的使用必須符合法律規定，否則將被依法撤銷；商標的有效期為10年，到期前六個月或者在續展期間需要續展。千萬不要註冊壹次就萬事大吉了，要及時續費。其次，權利人應當依法制止他人在生產經營活動中的侵權行為，維護自己的合法權益，並有依法獲得賠償的權利。
5.充分利用商標專用權，積極參與國際市場競爭。
中國加入WTO後，中國企業不可避免地融入了世界經濟的大潮。為了在全球經濟市場中占據壹席之地，他們必須擁有自己的品牌。商標作為企業參與國內外市場競爭的重要武器，應盡可能在相關國家或地區獲得，否則很難在那個國家或地區得到法律保護。近年來，海爾集團在100多個國家和地區申請了上千個註冊商標，為其產品進入國際市場奠定了法律保護基礎。同時也應該看到，外國投資者來華與國內企業合資合作的機會越來越多。在與外商合作投資時，壹方面要權衡固定價格出售自己商標的利弊，不要為了壹時的利益而失去自己的品牌。另壹方面，也要註意對方的知識產權是否合法有效，不要支付不正當的轉讓費或許可費。
總之，入世後，在商標領域，機遇與挑戰並存。只有抓住機遇，迎接挑戰，正視現實，中國的商標保護工作才能進入壹個新的階段，才能在中國創造出更多的世界知名品牌。
參考資料:
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