手機上3000字的範文。
手機廣告研究
摘要:近年來，手機所扮演的角色逐漸從單純的通訊工具演變為個人信息終端，成為人們關註的焦點？第五媒體？移動廣告也逐漸增長。本文將從手機廣告的特點和現狀入手，分析手機廣告面臨的壹些問題，並提出壹些監管手機廣告的措施。
關鍵詞:移動廣告；觀眾；廣告監管
中國圖書館分類號:F713.8文獻識別碼:A文號:1671-1297(2008)11-156-02。
手機的普及給人們的交流帶來了便利。同時，隨著科技的發展，手機逐漸成為繼電視、廣播、報紙、互聯網之後的壹種全新的媒體形式。第五媒體？，這壹點已經得到了業界的認可。似乎哪裏有媒體，哪裏就有廣告。手機作為媒體的本質壹揭示，人們就開始琢磨如何在手機上打廣告，壹些商家已經嘗到了甜頭。近日，中國聯通正式推出移動廣告業務，開啟了精準營銷的新時代，奏響了聯通拓展信息服務和新媒體的序幕。
壹，手機廣告的特點和優勢
基於手機的媒體特性，手機廣告是指以文字、圖片、專圖(優惠券、二維碼)、視頻、電話號碼、手機通話等方式向手機終端用戶傳遞廣告信息。，並以各種業務為通信載體，包括短信、WAP、語音、彩信等。
(壹)手機廣告的特點
第壹，廣告受眾龐大。統計數據顯示，2006年我國手機用戶已經達到4.26億，手機用戶接近6543.8+0億，為快速傳播壹條信息或廣告信息奠定了非常好的受眾基礎。
第二，廣告媒體的私人性質。眾所周知，手機通常是大家共用的，這就為我們的定點識別奠定了基礎。
第三，它的封閉性。手機與人同行，這就為廣告在其中傳播創造了機會。
第四，廣泛傳播。當短信有了有意義的價值，就很有可能被轉發。
(二)手機廣告的優勢
1，重點
即根據消費群體的特點和需求進行消費群體的劃分和分類。廣告商對移動廣告的興趣源於移動廣告可以與消費者建立密切聯系的理論。手機非常普及，面向個人用戶。廣告主可以根據年齡、性別、地點發布具體廣告，克服了傳播的盲目性。可以根據不同人群的特點和廣告主的要求提供不同的廣告服務。
2.方向
基於用戶數據庫進行精準定向營銷，精準篩選出目標用戶，應用定向營銷策略。除了針對特定人群的定向傳播，手機廣告的傳播時間和頻率也是可以控制的，可以根據用戶的意願進行最大限度的調整。廣告主還可以根據產品的發行量自由選擇發布區域，發布數量可以根據受眾進行調整，方便廣告主安排業務。同時，通過發送系統，可以及時統計用戶反饋，更科學地評估廣告效果，為受眾和業主提供高價值服務。
3.互動
指廣告投放過程中，廣告主與終端用戶之間的雙向溝通。短信的互動性有很多層次。首先是人機交互。也就是說，接收方有選擇信息的權利，可以定制信息，可以改變信息的內容和形式。其次，是與傳統媒體的互動。手機與廣播、報紙等傳統媒體的互動，在壹些互動節目和訂閱上已經成熟；隨著移動互聯網業務的發展，與互聯網的交互越來越成熟。這種互動可以將手機短信的廣告方式與大眾媒體的傳播相結合，在推廣傳統媒體、提高知名度的同時，提升目標消費者的品牌知名度。最後，這種互動還可以與銷售終端進行互動，可以即時、及時地調動消費者的行動，使其產生購買意向。
4.及時的
由於手機本身的便攜特性，信息可以及時到達受眾，克服了傳播的盲目性，根據用戶的反饋更科學地評估廣告效果，為受眾和擁有者提供了高價值。
5.低成本
短信廣告的成本很低，相比傳統媒體幾十萬甚至上百萬的廣告成本，短信廣告的成本幾乎可以忽略不計。通過短信平臺提交短信廣告，比手機直接發送短信更便宜，大大降低了廣告主的廣告成本。
移動廣告的準確性
(三)手機短信和印刷媒體的比較優勢
舉例:壹份普通的都市報和壹則手機短信廣告的比較。
1，廣告價格
市級報紙:1/3頭版6萬/期，1/2頭版65438+萬元/期1/3底版3.8萬/期，1/4底版2.8萬/期，1/2底版5。
手機短信廣告:每條消息才0.04-0.07元，每天投入才8000-1萬，發1-5萬條才幾百-1萬。(投資少)
2.到達率/瀏覽率
市政報紙:發行25萬份，閱讀40萬人。據統計，整頁瀏覽率約為20% (8萬)，半頁瀏覽率約為5%。其他小頁面和網頁的瀏覽率不到2%，重復瀏覽率普遍為0。到達率和瀏覽率低。
手機短信廣告:精選精華號段和采集的真實號段，到達率95%以上，普通號段85%以上，帶強制閱讀，瀏覽率100%，到達率和瀏覽率高。
二、手機廣告的基本形式
(1)推送廣告
即將推出分眾後的廣告信息？推？擺在用戶面前的，是短信、WAP、彩信三種形式。推送廣告的核心優勢是可以分成精準營銷，這是其他媒體沒有的。
1，短信推送
即通過發送短信的方式將廣告信息告知用戶，覆蓋面廣，可以覆蓋所有手機用戶，到達率高，成本低。
2、WAPPUSH
即企業WAP信息發送到用戶手機，用戶點擊鏈接即可查看廣告信息或進入企業WAP站點。其優勢在於百萬級高端用戶，開發價值大，受眾接受度高。
3.彩信推送
也就是說，廣告信息被發送到多媒體消息用戶郵箱。其優點包括容量大，支持文本、圖片、視頻、音頻等不同格式，表現力強；90%的商務用戶是高端人群；傳輸速率快，用戶認可度高。
(2) WAP廣告
1，移動門戶網站類
類似於互聯網門戶。比如中國聯通的WAP站點是？互動視界？。？互動視界？日用戶訪問量可達654.38+0萬人次，極具廣告開發價值。其用戶為年輕中高收入階層，學歷普遍在大專以上。公司員工占了相當大的比例，他們有很強的消費欲望和能力。用戶群體的特點決定了中高端產品或品牌適合做移動廣告，如IT通信、家用電器、金融保險、旅遊餐飲、建材家居、零售貿易、汽車運輸、醫療保健等行業在中國聯通的移動廣告平臺上會有很大的潛力。用什麽？互動視界？依托站點，中國聯通推出WAPMINISITE(企業手機站點，相當於迷妳企業網站)特色服務，為廣告主的WAP站點提供接入服務。
2.無線互聯網廣告
手機上網時經常處於時間空檔和移動狀態，所以手機網絡廣告要根據用戶的使用習慣來設計。
(3)植入廣告
把廣告主的各種信息植入手機，可以分為永久植入和非永久植入。其內容可以以屏保、壁紙和開關機屏幕、電視廣告為視頻、廣告歌曲為鈴聲、品牌主題遊戲等形式嵌入，有利於品牌與消費者建立長期聯系。
1，手機節目廣告
隨著智能手機的興起，手機節目的廣告潛力也開始顯現。這壹塊可以采取廣告支持的免費遊戲軟件的模式供用戶下載。典型的軟件就是手機版的城市生活指南軟件，提供美食、電影、音樂、會展、休閑、購物等各種信息。
2.遊戲廣告
手機遊戲中的廣告。
3.Gap廣告
意思是下載手機電影和遊戲時打廣告。
藍牙廣告
藍牙廣告是壹種新的媒體形式，它融合了圖形、聲音、文字、視頻、動畫等多種表現形式，在終端手機上完美展現。不僅為終端用戶提供新穎的信息服務體驗，也為廣告主提供精準的數據和科學的數據分析。
移動視頻廣告
隨著3G的到來(甚至是廣播模式的手機電視)，未來手機視頻廣告的帶寬瓶頸肯定不是問題。播放視頻時，屏幕下方會顯示廣告鏈接，用戶可以隨時點擊。
三，手機廣告存在的問題
在商業社會，尤其是當前的信息社會，手機廣告的特點和優勢讓人們看到了巨大的發展空間和豐富的增值項目。但另壹方面，手機廣告的強制介入也影響了用戶的正常使用。總的來說，現階段移動廣告存在以下問題。
(A)技術問題
1，廣告形式單壹，號召力有限。
目前短信廣告主要是書面表達形式，內容直白，訴求明顯，70字的短信容量限制了傳遞的信息量。與廣播電視等傳統媒體相比，吸引力有限。
2.信息安全
壹些手機黑客專門為手機軟件設計了壹些病毒來攻擊廣大手機用戶。
(2)法律問題
1，缺乏相關政策和監督管理。
目前國內沒有專門的機構來管理無線廣告，現行廣告法也不涉及短信。國內第壹部個人信息保護法還在起草中，管理相對落後，也影響了行業的穩定發展。
2.手機號碼的法律問題。
手機運營商把手機賣給廣告商是違法的，需要解決法律問題。
3.手機號碼隱私。
由於手機的極端個性化，隱私是壹個障礙。如何獲取用戶數據庫涉及隱私問題。
(C)運營商問題
1，手機媒體被認為是電信運營商主導？壟斷媒體？
運營商對移動廣告的態度將直接決定移動廣告業務能否做下去。
2.手機費的問題
中國手機資費高，而且是雙向收費，用手機上網更貴。
3.垃圾郵件問題
信息垃圾目前，我國網民平均每周收到的垃圾郵件量已經超過正常量。垃圾郵件給使用具有上網功能的手機的用戶帶來更多的困擾和損失。此外，垃圾短信也成為壹大公害。
4.傳播效果的問題
信息發送盲目，傳播效果不好。對手機短信這壹新媒體的研究還處於起步階段，對其傳播規律缺乏了解，導致廣告信息的盲目發送，成為騷擾信息，是目前有限的手機短信廣告中普遍存在的問題。
四、發展我國手機廣告業務的對策和建議
(壹)改變用戶的態度
移動廣告要想有所突破，關鍵是要打消受眾的抵觸心理，變被動接受廣告為主動接受，也就是改變？推？為了什麽？拉？。要達到這個目的，首先要在內容和形式上下功夫，讓用戶願意接受廣告信息。廣告主應充分發揮手機的互動性，擴大用戶的選擇範圍，通過調查進壹步掌握用戶的需求，提供準確的新品信息和促銷信息。另壹方面，可以在手機可以訂閱下載的內容中融入廣告，讓用戶在潛移默化中接收信息，減少用戶的抵觸情緒。
(二)政府應加強監管。
探究我國移動廣告存在的問題，主要是缺乏相應的監督管理造成的。因此，有必要建立和加強對手機廣告的監督管理，使其逐步走向專業化和制度化，並將手機廣告合理地納入現有的廣告法律體系。
1，集中手機廣告權
目前，我國手機廣告的發布者不僅包括電信運營商和SP服務商，還包括直接發送廣告的商家和個人。出版商非常分散，很難管理。為了便於監督管理，特別是控制發送給同壹手機用戶的廣告數量，需要適當集中手機廣告發布權，限制商家或個人直接發布大量短信廣告的現象，實現手機廣告的可控定向投放，維護手機廣告的可持續發展。接受者也可以通過手機運營商明確表示是否願意繼續接受手機廣告。
2、建立移動廣告經營登記制度。
手機廣告作為壹種新的廣告形式，也可以靈活采用工商登記管理制度，使廣告業務規範化、專業化。這樣既能保證移動廣告運營者的專業水平和經濟實力，也有利於監督管理移動廣告運營。
3、實施移動廣告審查。
(三)建立合理的盈利模式
到目前為止，短信廣告還沒有商業模式。要想在短信廣告上取得成功，就必須建立壹個可持續的商業模式，能夠擁有現有廣告業和通信業的優勢，並且這種模式充分尊重價值鏈中所有要素的作用。
在這個產業鏈上，有廣告主，有移動運營商，有內容提供商，有消費者。廣告主是價值鏈中最重要的壹環，因為收入取決於廣告主支付給移動廣告公司開展廣告活動的金額。移動運營商作為信息傳輸的載體，擁有傳輸移動業務和控制傳輸通道的設備和技能。服務商提供各種增值服務和技術服務，用戶最終通過服務商獲得各種應用服務。最後，消費者的態度決定了移動廣告的未來。如果受眾不買賬，移動廣告就無法生存。作為壹個新興行業，短信廣告還存在很多不足。不僅在國內，在國外，目前也沒有形成成熟的發展模式。整個產業鏈中的環節還沒有很好的整合，產業現狀還比較分散，需要進壹步的研究和探索。
參考
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手機科技論文:3000字範文(下)
智能手機時代
智能手機的普及在方便大眾的同時，其對人類的負面影響也日益暴露。作為壹把雙刃劍，它對大學語文教學的影響也有兩面性。如何利用其積極優勢，有效抑制其消極影響，是高校教育工作者必須面對的課題。
關鍵詞智能手機；手機閱讀；語文教學
介紹
2011 9月26日，工信部發布2011年8月份通信業運行狀況顯示，我國移動電話用戶規模已達9.4億戶。移動通信占總通信量的71.89%。全國654.38+0.3397億人口，不包括654.38+0.6億老人和2.22億兒童，幾乎每人壹部手機。
全球最大的中文百科網站？互動百科，鑒於？智能手機？詞條解釋:智能手機和個人電腦壹樣，有獨立的操作系統。用戶可以安裝第三方服務商提供的程序，如軟件、遊戲等，不斷擴展手機的功能，並可以通過移動通信網絡實現無線網絡接入。
用傳統的？電話？和現在市面上的手機相比，它們的功能多種多樣，上網、導航、遊戲、短信、QQ、相機、錄音、拍照。即使是山寨版的廉價功能也不減。不同收入階層的人，只要想買，都能找到妳需要的實惠手機。芬蘭諾基亞、美國蘋果、加拿大RIM和美國摩托羅拉的智能手機在學生中擁有相當多的用戶。
手機在給人們生活帶來便利的同時，也在影響和改變著人們的思維方式和交流方式。手機作為壹把雙刃劍，不可避免地影響著學校的教學活動，尤其是開放自由的大學教學。
1手機對大學生的積極影響
1.1接觸工具。
大學生屬於思維活躍、追逐時尚、思維敏捷、善於接受新事物的青年，同時又像未成年人壹樣脫離父母的監管和學校的控制。
及時和父母朋友溝通。當代大學生多為獨生子女，即使不是獨生子女，也比過去少生孩子。由於父母的過度關註和升學的壓力，很多自我生存所需要的事情都是由父母長輩來完成的。生活能力差，依賴性強。甚至有些學生渴望獨立，叛逆，依賴父母。遠離父母親人異地求學，生活的不適，情感的向往，精神的失落，都需要傾訴。手機讓這種溝通變得及時快捷，讓不良情緒得到及時平復。對穩定學生情緒和教學秩序有相當大的調試作用。
及時和同學老師溝通。社會生活的快節奏，競爭的壓力，對個體需求的尊重，使得大學生在上課之外，很多情況下采取單壹的個體行動。手機的存在，方便了他們聯系同學，咨詢老師，溝通信息，交流思想，聯絡感情。方便與相關社會機構人員聯系。信息時代，人離不開社會。通過手機，他們可以及時獲取校外的外部信息，與社會建立聯系。實習、就業、文化活動、考研輔導、信息咨詢，都需要接觸父母、同學、老師之外的人。手機的使用讓這些變得簡單方便。即使發生事故，也要通過手機導航，求助，報警。
1.2信息工具。
媒體和網絡信息可以通過手機獲取。手機的上網功能使其成為PDA。手機報和手機簡訊可以及時向手機用戶發送國家大事和娛樂新聞。學生可以通過無線網絡及時獲取搜狐、新浪、網易、騰訊等各種網絡平臺的信息。百度功能也可以讓學生及時獲取自己關心的信息。
隨著移動互聯網的發展，手機閱讀將成為壹種趨勢。手機作為壹種新的閱讀載體，在大學生的閱讀過程中發揮著作用。手機可以隨時隨地作為學習工具。通過手機下載小說和參考書，比傳統書籍更輕便，方便隨時學習。讓古人說，在枕頭上，在廁所裏，馬上(現在在車上)學習更方便，節省時間，利用時間。
手機圖書館服務推廣。許多高校圖書館利用手機通訊網絡新媒體平臺延伸服務，利用自身資源和優勢為學生提供更加實時、便捷的信息服務，主要開展短信服務，如圖書館基本信息、基礎服務、圖書預約、到期提醒、書目查詢等。圖書館的管理和服務水平得到了提高，手機逐漸成為數字圖書館的閱讀終端之壹。
2手機對大學教學的負面影響
懶於思考。應試教育降低了學生的思維能力和自主學習能力，很多學生容易接受，明顯表現出獨立思考能力的不足。手機無線網絡的搜索功能起到了推波助瀾的作用。老師的課堂提問，手機使用的隱蔽性和私密性，讓學生很容易通過手機得到答案。如果老師否定了他們，他們會重新尋找。
半心半意。手機使用的隱蔽性和空間的不足，讓學生可以隨時接收到課堂外的信息，受到電話和短信的騷擾。手機遊戲、QQ聊天、網上信息總是吸引著學生。壹邊聽課，壹邊上網聊天，三心二意，很難集中註意力，筆者做過壹個調查，30？40%的學生承認在課堂上發過短信。投入學習的精力減少，嚴重影響學習效果，從而形成了在A班看B書的不良學習習慣..
忽視筆記。長期的題海戰術，簡單重復的作業，讓學生反感。電腦的復制粘貼功能，鍵盤打字，讓學生找到了另壹種方式。所以在沒有升學壓力和有效監控機制的情況下，壹些自覺性差的同學把手機的拍照功能搬到了這裏。在老師反復提醒重要性的情況下，他們不情願地把手機攝像頭課件的PPT頁舉了起來。
習慣了人機交流。各種手機資費套餐都有比較便宜的短信配置。另外，大學生宿舍和閱覽室噪音大，個人交流的私密性也不方便。學生習慣發短信，甚至在課堂上無法控制自己的短信交流。有人開玩笑說大學生是？拇指族？(按鍵發短信)，長此以往，習慣人機對話，不擅長人際交往。形成了口頭表達能力的缺失。
作弊工具。個別學生利用手機作弊，其影響比攜帶小紙條更惡劣。小紙條需要準備，臨摹至少可以讓妳熟悉知識。手機百度完全沒有準備過程，隨時可以抄。甚至很多未經篩選的錯誤信息被正確復制，學習對這類人來說毫無意義。
3應對策略
在全民手機時代，像中小學壹樣禁止學生使用手機是不現實的(事實上有時是禁止的)，放任上述情況泛濫也是不負責任的。作為當代大學教師，因勢利導教書育人，引導學生在現代科技環境中不迷失方向，不僅是教師的職業責任，也是對國家和民族未來的社會責任。因此，如何減少智能手機在學生中的負面影響，增強其積極作用，提升教學效果，成為教師和教學管理者應對策略的核心。
手機看3000字範文的人還是看的。
1.大學生如何用好手機
2.大學生手機市場論文
3.大學生手機調查報告有3篇範文。
4.手機市場論文
5.通信技術畢業論文範文