問題2:營銷的宏觀環境主要包括哪些？宏觀環境分析宏觀環境:間接營銷環境是指影響企業營銷活動的壹系列巨大的社會力量和因素，包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化、自然生態、競爭環境七大因素。
問題3:企業的宏觀環境包括什麽？所謂企業宏觀環境，主要包括六個方面:人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、政治法律環境、社會文化環境。
壹.人口環境
人口規模及其增長率
人口的地理分布
人口組成
家庭單位和家庭人口
人口規模及其增長率:壹個國家或地區的總人口基本反映了該國消費品市場的大小，壹般表示對生活必需消費品的需求。
人口的地理分布:地理分布是指不同地區的人口密度。市場需求與人口的地理分布密切相關。
人口構成:人口構成包括自然構成和社會構成，前者如性別結構、年齡結構；後者如民族構成、職業構成、受教育程度等。
家庭單位與家庭人口:壹個地區或壹個市場建立後有多少個家庭單位，與壹些以家庭為單位的商品需求密切相關。
第二，經濟環境
企業最重要的經濟環境因素是社會購買力水平，但購買力水平是壹個綜合指標，是社會經濟發展水平、產業結構、工資水平、消費結構、物價、儲蓄、信貸、稅收、就業水平等壹系列經濟變量的函數。因此，為了了解其經濟環境，企業需要分析以下三個主要經濟因素:消費者收入水平、消費支出模式和消費結構、消費儲蓄和消費信貸。
消費者收入水平
消費者的購買力來自他們的收入。壹個國家個人收入的平均水平是社會經濟因素的綜合反映。個人可支配收入和個人可支配收入常用來分析消費者的收入水平。
消費支出模式和消費結構
隨著消費者收入的變化，消費者的消費模式也會發生相應的變化，進而壹個國家或地區的消費結構也會發生變化。壹些西方經濟學家經常用恩格爾系數來反映這種變化。
“恩格爾系數=食品支出\總消費支出”
消費者儲蓄和消費信貸的情況
消費者的購買力也直接受到儲蓄和信貸的影響。收入固定時，儲蓄越多，實際消費越小，但潛在消費越大；相反，儲蓄越少，實際消費越大，但潛在消費越小。
消費信貸對購買力也有同樣的影響。所謂消費信貸，就是消費者先通過信用獲得商品的使用權，然後按時償還貸款購買商品。
第三，自然環境
從市場營銷的角度來看，自然環境主要是指影響社會生產的自然因素，包括自然資源和生態環境，是影響企業營銷活動的基本因素。
自然環境的發展變化不僅對企業的生存和發展構成了嚴重威脅，也形成了市場機遇與挑戰並存的格局。
第四，技術環境
科學技術是第壹生產力。科學技術的發展不僅直接影響著企業內部的生產經營，也影響著相關的環境因素，這些因素會給企業的營銷活動帶來有利或不利的影響。任何新技術的出現都會形成壹個新的行業，但同時也會讓壹些使用舊技術的產品遭受無情的打擊，甚至毀掉壹個行業。
當前技術環境的變化特征
新技術和發明的範圍在不斷擴大。
理論成果轉化為產品，產品更新周期大大縮短。
研發成本大幅增加。
動詞 （verb的縮寫）政治和法律環境
企業營銷的政治法律環境包括政治形勢、經濟政策和法律法規。
政治環境:指企業營銷的外部政治形勢，包括當前國際國內政治形勢和走向。
經濟政策:主要指與企業營銷有關的國家金融政策、商品政策、價格政策、勞動工資政策、對外貿易和國際收支政策。
法律法規:主要指國家主管部門和地方政府頒布的與企業營銷相關的各種法律、法令和規定。
商業立法的目的
保護競爭，防止不正當競爭。
保護消費者的利益不受侵犯
保護公眾的長遠利益不受侵犯。
不及物動詞社會文化環境
社會文化環境是人類在社會發展過程中創造的物質財富和精神財富的總和，是人類在創造社會歷史中的發展水平和進步程度。& gt
問題4:什麽是宏觀，什麽是宏觀環境？壹般來說，我們通常把自己從大的方面和整體方面研究和把握的科學稱為宏觀科學，這種研究方法稱為宏觀方法。通常從小的方面、局部的方面去研究和把握的科學，叫做宏觀世界。
宏觀營銷環境因素
1，人口環境分析
2.經濟環境分析
3.政治法律環境分析
4.社會文化環境分析
5.自然環境分析
6、科技環境分析
7.其他重大事件
問題五:營銷宏觀環境包含什麽？營銷宏觀環境是指造成企業市場營銷機會和環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境和社會文化環境。這些主要的社會力量都是企業不可控的變量。微環境是指與企業密切相關並直接影響其營銷能力的各類參與者，包括企業自身、營銷渠道企業、客戶、競爭對手和公眾。微觀環境直接影響和制約著企業的營銷活動，大多與企業有著或多或少的經濟聯系，也稱為直銷環境和工作環境。任何企業都像生物有機體壹樣，總是生活在壹定的環境中，其營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。同時也要看到，企業的營銷環境是不斷變化的，這是企業不可控的因素。營銷活動要以環境為基礎，企業要主動適應環境。然而，企業可以了解和預測環境因素，不僅主動適應和利用環境，而且通過營銷努力影響外部環境，使環境有利於企業的生存和發展，有利於提高企業營銷活動的有效性。
問題6:營銷的微觀環境和宏觀環境分別包括什麽？營銷的宏觀環境是指造成市場營銷機會的外部因素和對企業的環境威脅。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境和社會文化環境。這些主要的社會力量都是企業不可控的變量。微環境是指與企業密切相關並直接影響其營銷能力的各類參與者，包括企業自身、營銷渠道企業、客戶、競爭對手和公眾。微觀環境直接影響和制約著企業的營銷活動，大多與企業有著或多或少的經濟聯系，也稱為直銷環境和工作環境。任何企業都像生物有機體壹樣，總是生活在壹定的環境中，其營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。同時也要看到，企業的營銷環境是不斷變化的，這是企業不可控的因素。營銷活動要以環境為基礎，企業要主動適應環境。然而，企業可以了解和預測環境因素，不僅主動適應和利用環境，而且通過營銷努力影響外部環境，使環境有利於企業的生存和發展，有利於提高企業營銷活動的有效性。
問題7:宏觀營銷環境包括哪些因素？他們有什麽特點？答:包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治環境、法律環境、文化環境。
人口環境:人口是市場的第壹要素。人口直接決定了市場規模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業和居住地分布也深刻影響著市場結構，從而影響企業的營銷活動。
經濟環境:經濟環境是影響企業營銷活動的主要環境因素，包括收入因素、消費支出、產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、* *支出等因素，其中收入因素和消費結構對企業的營銷活動影響較大。
自然環境:自然環境是指自然界提供給人類的各種形式的物質信息。
政治法律環境:法律政治環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素，包括政治環境和法律環境。
社會文化環境:社會文化環境是指在壹種社會形態中已經形成的價值觀、宗教信仰、風俗習慣和道德規範的總和。任何企業都處於壹定的社會文化環境中，其營銷活動必然受到社會文化環境的影響和制約。
問題8:營銷的宏觀環境包括哪些因素，並解釋這些因素？營銷的宏觀環境是指造成市場營銷機會的外部因素和對企業的環境威脅。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境和社會文化環境。這些主要的社會力量都是企業不可控的變量。
第壹人口環境:人口是市場的第壹要素。人口直接決定了市場規模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業和居住地分布也深刻影響著市場結構，從而影響企業的營銷活動。企業應重視對人口環境的研究，密切關註人口特征及其發展趨勢，及時調整營銷策略，以適應人口環境的變化。
第二經濟環境:是影響企業營銷活動的主要環境因素，包括收入因素、消費支出、產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、* *支出等因素，其中收入因素和消費結構對企業的營銷活動影響較大。
第三法律政治環境:是影響企業營銷的重要宏觀環境因素，包括政治環境和法律環境。政治環境引導企業營銷活動的方向，法律環境為企業提供行為準則。政治和法律是相互聯系的，* * *對企業的營銷活動有影響，起作用。
第四社會文化環境:指在壹種社會形態下已經形成的價值觀、宗教信仰、風俗習慣、倫理道德的總和。任何企業都處於壹定的社會文化環境中，其營銷活動必然受到社會文化環境的影響和制約。因此，企業應該了解和分析社會文化環境，根據不同的文化環境制定不同的營銷策略，組織不同的營銷活動。
第五自然環境:指自然界提供給人類的各種形式的物質材料，如陽光、空氣、水、森林、土地等。隨著人類社會的進步和科技的發展，世界各國都加快了工業化進程，創造了豐富的物質財富，滿足了人民日益增長的需求。另壹方面面臨資源短缺、環境汙染等問題。這些問題是對企業營銷的挑戰。對於營銷管理者來說，要關註自然環境的變化趨勢，分析企業營銷的機會和威脅，制定相應的對策。
第六科技環境:科學技術是社會生產力中最活躍的因素，影響著人類社會的歷史進程和社會生活的方方面面，尤其是企業的營銷活動。
問題9:市場調查的主要信息範圍是什麽？市場調查的信息範圍可以從以下幾個方面考慮:1。宏觀環境調查宏觀環境是外部環境。宏觀環境的變化將明顯影響市場需求的變化和企業的生存、發展和營銷活動。因此，企業必須重視對宏觀環境的考察，分析宏觀環境對企業經營的影響，主動適應甚至引領宏觀環境的變化。宏觀環境考察主要包括以下幾個方面:①政治因素考察。主要是考察政治制度、政局、政策、法律等因素，看目標市場的政治制度如何。政局穩定嗎？政策是否具有連續性？企業要調查法律情況，不僅要知道與自身營銷活動相關的法律，還要知道正在被提出的影響企業經營的相關法律，如關於定價、分銷渠道、人員促銷、廣告傳播等方面的擬立法議案。企業調查法律因素，還要求在理解法律條文的基礎上，努力具備解釋法律條文的能力。關於政治因素的內容可以從報紙雜誌上獲得，也可以從實地考察中獲得。②經濟因素調查。主要考察經濟形勢、工農業生產、自然資源和能源的儲備和開發、國民生產總值和國民收入的增長、對社會購買力變化的影響、消費結構的變化、商業周期的指標等。充分了解這些信息，有助於安排企業的營銷活動。③科技因素調查。它是考察科學技術在社會生活中的發展、進步和應用。④自然地理因素調查。指對企業和目標市場的地理位置、氣候條件、地形、交通等相關自然地理環境的調查。⑤社會文化因素調查。是指對現實的和潛在的目標市場的社會文化因素的調查，對這些居民的職業、受教育程度、民族特點、宗教信仰、道德觀念、風俗習慣、生活習慣、價值觀念等進行調查。2.競爭態勢調查競爭態勢調查包括以下內容:①競爭對手的性質。企業要知道競爭對手是哪些公司，與這個企業屬於什麽樣的競爭，是意願競爭對手、壹般競爭對手還是產品形態競爭對手、品牌競爭對手？企業應密切關註後兩種競爭形式，了解這些競爭對手的數量和規模。②競爭對手的營銷因素。企業應了解競爭對手的產品品種、數量和成本；了解競爭對手的價格、利潤、分銷渠道、促銷方式；了解競爭對手在新產品開發和現有產品改進方面的新動向。③競爭對手的競爭策略和手段。企業要了解競爭對手的競爭策略和手段；了解競爭對手的營銷策略；了解競爭對手的優勢和劣勢；了解競爭對手的市場份額和變化趨勢；了解企業組織中競爭對手的變化。3.市場需求調查市場需求調查是通過調查、研究、考察，用數量表示產品的市場需求。企業市場需求調查包括實際需求和潛在需求調查。前者容易掌握，後者需要仔細考察。潛在市場需求是指在壹定時期和地區內，壹種產品可能向所有企業購買的估計總量。對潛在市場需求的調查可以幫助企業估計在特定市場應該投入多少營銷力量(如廣告和促銷力量)。潛在的市場需求可以通過各種數據來預測，例如，通過考察消費結構及其變化趨勢，宏觀經濟政策對市場需求的影響，以及競爭對手的銷售變化。4.消費者或用戶調查消費者或用戶調查是調查消費者或用戶及其購買行為。主要包括以下內容:人口數據(人口和人口發展趨勢)；如果本企業產品的購買者為個人，應調查其國籍、性別、年齡、職業、受教育程度等信息；如果買方是產業用戶或其他組織，則需要調查其信用狀況、規模、發展前景等。消費者的購買力(收入水平、消費水平、消費結構)；消費者的購買意願(可能購買、暫時不購買或不想購買)；新產品的主要購買者、忠實購買者、決策者、使用者、首次使用者和非首次使用者是誰；消費者的購買動機和習慣，以及購買者是否...> & gt
問題10:宏觀環境分析包括什麽？1、人口環境分析2、經濟環境分析3、政治法律環境4、社會文化環境5、自然環境分析6、科技環境分析7、其他重大事件。