商標戰略是知識產權戰略的重要組成部分。大力培育具有國際競爭力的商標，發展商標經濟，是提升企業國際競爭力、增加我國國際話語權的重要手段，也是轉變服務經濟發展方式的必由之路。過去，律師在商標代理方面存在制度障礙，不得代理商標申請、異議、爭議、復審等案件，基本上將律師與商標代理業務絕緣。為了掃除律師商標代理業務的障礙，十多年來，馬翔壹直通過立法建議、情況函、座談會等多種形式，向國務院法制辦、司法部、全國律協、國家工商總局等部門呼籲，為律師商標代理業務松綁。
《國家知識產權戰略綱要》頒布後，馬翔向全國律協等有關部門提交了《關於推進知識產權戰略法律服務的建議》，分析了律師具備專業法律素質和綜合服務能力，指出律師應成為實施國家知識產權戰略服務體系的重要組成部分。
在司法部、全國律協等主管部門和社會各界的積極努力下，國家工商總局修訂了《商標代理管理辦法》，10月，司法部和國家工商總局聯合頒布了《律師事務所商標代理業務管理辦法》，商標代理業務的大門終於向律師敞開了。為配合《辦法》的頒布實施，馬翔向司法部和中華全國律師協會提交了《律師商標代理業務實施方案建議稿》，從活動時機、律師商標代理業務的意義、宣傳目標、宣傳內容、宣傳方式、培訓、實施步驟等方面提出了具體建議。積極在《中國知識產權報》、《法制日報》、《中國律師雜誌》等媒體發表文章，接受采訪，解讀《管理辦法》具體內容，分析律師商標代理業務現狀及前景，闡述律師如何開展商標代理業務，答疑解惑，激勵和動員律師參與商標代理業務。邀請知名學者、企業家在《中國知識產權報》、《Pufa.com》、《CIPNEW》等知名媒體發表律師從事商標代理業務的文章，提高公眾關註度，擴大律師從事商標代理業務的影響力。
二、積極引導律師從事商標業務，幫助律師提升從事知識產權服務的能力。
為了吸引更多的律師關註商標業務，馬翔積極引導和鼓勵律師在各種場合以多種形式從事商標法律服務。2004年，馬翔向北京市律協提議成立商標專業委員會，得到了北京市律協和首都律師的大力支持。這是全國律師界第壹個商標專業委員會。馬翔從2005年到2012連續三年擔任委員會主任，通過專業委員會推動了全市律師商標業務水平的提高，使北京律師的商標業務水平處於全國領先地位。在第九屆全國律師論壇主論壇上做了題為“值得律師關註和發展的業務——商標法律服務”的演講，在2012全國律師知識產權實務論壇主論壇上做了題為“新興的商標法律服務”的主題演講。馬翔還在北京市律協律師應聘律師集中培訓上講授新領域律師的商標業務，幫助實習生了解商標業務，為商標法律服務增添新鮮血液。為促進商標代理水平的提高，編寫了《商標業務指南》，這是律師出版的第壹本商標業務書籍，對從事商標業務具有深刻的指導意義。同時，在深入調查研究的基礎上，撰寫了《律師商標業務研究報告》，從商標對企業的意義、商標法律服務的意義、當前商標業務量和未來商標業務前景等角度，勾勒出律師商標業務的必要性、可行性和廣闊前景，贏得了業內的廣泛贊譽。該報告後來成為第九屆全國律師論壇的材料。馬翔還撰寫了《知識產權業務內容及相關數據統計》，通過圖表和表格對近年來我國商標、專利、版權的主要類型、業務量和代理機構進行了統計分析，直觀地分析了我國知識產權代理行業的現狀。該統計數據作為2012全國律師知識產權實務論壇的會議材料，得到了與會律師的關註和好評。馬翔還結合《商標法》的修訂，制定了《律師商標代理申請操作指南》，詳細介紹了商標代理的申請步驟，幫助律師了解和抵禦商標代理的風險。集中研究新商標法的頒布對律師商標業務的影響，指出新法的實施為律師從事商標代理業務帶來了千載難逢的機遇，提振了律師從事商標業務的信心。此外，還發表了壹批商標專業文章，在全國範圍內免費開展了商標代理服務基礎培訓。
第三，壹直走在商標法律服務的最前沿，被譽為知識產權領域的引領者。
馬翔是中國最早專門從事商標代理業務的執業律師。20年來，代理國內外商標申請數萬件，商標異議及爭議案件數千件，商標行政確認及商標侵權案件數百件，其中不乏重大、疑難、復雜案件。積累了非常豐富的商標法律服務經驗，是國內為數不多的能夠提供商標代理、訴訟、知識產權戰略服務等全方位、高水平、多層次法律服務的律師。
經過20年的潛心研究，馬翔精通商標等知識產權法律制度、商標非訴訟和訴訟程序，具有豐富的訴訟代理經驗。他能根據企業和行業的不同特點，快速了解客戶需求，為企業提供最周到的糾紛解決方案，幫助企業實現權益最大化。尤其擅長代理疑難商標案件，除了榮華、康王、解百納、達克·金、百佳、亮子、民生、工字圖(工商銀行)、ipad、長城等知名商標案件外，他所在的律師事務所是目前同類案件數量最多的律師事務所。還承辦了反向假冒商標侵權第壹案、反不正當競爭第壹案、確認商標權不侵權第壹案、立體商標註冊第壹案、服務領域馳名商標第壹認定等多個全國“第壹案”。多起案件入選中國十大知識產權案件和最高人民法院年度報告，被視為知識產權領域的領軍人物。近年來國內發生的重大、重要商標案件，或由其代理或參與，或邀請其出具專家意見，在國內知識產權領域頗有名氣。
馬翔也是最早將企業商標戰略付諸實踐的律師之壹。在《國家知識產權戰略綱要》頒布之際，馬翔向北京市國資局、部分行業協會、部分大型企業集團和部分高校發出了有針對性的知識產權戰略實施建議，幫助受助者理清本領域或本單位知識產權戰略制定和實施的基本思路。此外，還組織了國內最早的企業知識產權戰略實踐研討會，邀請企業、學者、律師對企業知識產權戰略規劃的實施進行研究和探討，幫助企業確立知識產權戰略的指導思想。
在處理商標案件中，馬翔及時挖掘企業知識產權管理制度的不足和漏洞，主動為企業提供商標戰略、商標整體規劃等法律服務。先後為中國工商銀行、上海寶鋼集團、百度在線網絡技術有限公司、中國民生銀行、中糧集團等數十家大型企業制定、主持並協助實施知識產權戰略。2007年，馬翔成為奧運會主會場國家遊泳中心水立方知識產權保護專家顧問，2008年獲得北京律師奧林匹克服務專業貢獻獎。中華全國律師協會的商標註冊等知識產權服務也全部委托給馬翔代理。馬翔還被國家知識產權戰略專家庫收錄為倉儲專家。2013被北京市律協評為首屆知識產權十佳律師；2014年被法制日報、法制網、中國律師雜誌、中國律師網評為2013年度中國律師行業最受關註新聞人物。