1，易讀易記
品牌名稱的首要功能是識別和傳播，使消費者可以很容易地通過名稱來識別產品，名稱可以通過各種渠道在市場上廣泛流通。德國著名品牌專家海因裏希·賴夫(Heinrich Reif)認為，評價品牌名稱質量的第壹標準是簡潔。所謂簡潔，是指語言形式的簡潔，便於消費者識別和記憶。即壹個好的品牌名稱應該簡潔明快、個性獨特、新穎別致、發音響亮、優雅出眾、具有強烈的沖擊力和強烈的情感色彩。如康佳、長虹、洪都、海爾、劍南春、藍月亮、柯達和波音。
2、內涵豐富，啟發聯想
品牌名稱本身應該有壹定的含義，可以直接或間接地傳遞產品的壹些信息，讓消費者從中獲得愉快的聯想。比如長虹品牌名，很有節奏感和視覺感。壹般來說，品牌名稱可以微妙而含蓄地包含以下含義。
產品的性能和特點。如雪花冰箱、冰熊冰箱、飛鴿自行車、飛天風箏、草珊瑚含片、雙針牙膏等。品牌名稱具有推廣產品的功能。如果品牌名稱能反映產品的某些性能和特點，向消費者披露產品的相關信息，就能引導消費，誘發購買。國外品牌也非常重視品牌名稱的寓意和聯想功能。比如桑塔納，原本是美國加州壹個山谷的名字，以盛產葡萄酒而聞名。山谷裏經常刮起強烈的氣旋，當地人把這種氣旋叫做桑塔納。德國大眾以桑塔納命名自己的車，會讓人覺得車快如旋風，也會讓人覺得車風靡全球。
品牌的具體服務對象。任何品牌都有特定的服務對象，都有自己的目標消費者。如果能把品牌名稱與目標消費者恰當關聯起來，讓人們通過品牌名稱了解品牌的消費主體，就能大大提高品牌的信息傳遞效果，引導消費。比如服務於兒童的產品，可以有壹個容易發音、活潑有靈氣的名字，比如娃哈哈、大白兔、好孩子，這些都是兒童市場的優秀品牌。為女性服務的產品可以有壹個女性化的、感性的、美麗的名字。比如夫人、永芳、茹娜、李發家都是不錯的女性用品品牌。
品牌經營理念。如果壹個簡單的品牌名稱能夠傳達出品牌的經營理念，必將贏得大眾對品牌的認可和信任，從而提升品牌形象。比如上世紀二三十年代的羊毛“抵羊”表達了“低水平制造洋貨”的經營理念，雀巢的品牌名稱體現了“養育與關懷”的價值觀。
對大眾的美好祝願，如健民、百合、萬家樂、青年報等都屬於這壹類。
優秀傳統文化的宣傳。中國是歷史悠久的文明古國，優秀傳統文化源遠流長。如果能將這些優秀的傳統文化融入到品牌中，將會大大提升品牌的親和力和消費者的認同感。中國現實生活中有很多這樣的品牌，比如友誼、團結、英雄。
3、適應性強
品牌名稱的適應性有兩層含義。從時間上看，要考慮開發適合未來的新產品，適應社會經濟發展趨勢；從空間的角度，要考慮不同地區、不同國家、不同民族的需求。不同的地區、國家或民族有不同的文化傳統、宗教信仰、風俗習慣、語言文字，這使得消費者對同壹品牌名稱的認知和聯想並不完全相同。因此，品牌名稱應適應目標市場的文化價值觀和品牌全球化的趨勢。
4.個性突出，風格獨特
品牌名稱取決於個性，即其風格是獨特的，獨壹無二的。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費者留下生動的印象和深刻的感受，滿足消費者追求新奇、厭倦重復的心理。
5.合法性
品牌名稱的合法性是品牌保護的基礎。品牌命名時要遵循相關法律規定，考慮名稱是否侵權，註意名稱是否在註冊範圍內。