很多人應該知道廣告法，但企業宣傳要做到合法合規，還會涉及到知識產權、侵權法、反不正當競爭法等相關法律。
我國的廣告法是從1，2015年9月開始實施的，分別在2018，2021進行了修訂，對廣告的規範做出了很多限制。其實這也是國家對消費者的壹種保護。
說到廣告，就不得不提它的內容，它是廣告的主體。必須規範客觀。說白了，廣告要真實，不能有虛假或誇大的成分。比如廣告使用壹些數據、調查結果等內容，要真實準確，註明出處，不能隨意引用。對了，還有壹個大家都知道的情況。廣告語言中不能使用頂級、最、獨特、第壹、首選、完美等偏激或誤導性的詞語。
其實很多領域都有規範，比如教育領域的企業宣傳不能保證效果，投資廣告要有風險提示，普通食品不能說可以治療，奶粉廣告不能含有替代母乳的宣傳內容。
現在直播的形式已經司空見慣，很多人都會有疑問。這種直播是廣告活動嗎？根據《廣告法》第二條規定，壹切直接或者間接介紹商品的媒體和形式，都可能屬於廣告的範圍。所以，直播當然是廣告。只要涉及廣告活動，就要遵守法律法規，誠實守信，公平競爭。直播罰款的案例也不少，從幾千元到百萬元不等。情節嚴重的，可以吊銷許可證和廣告審查批準文件。
有壹點需要特別提醒的是，每個地方在執行《廣告法》時都會有自己的裁量標準，做企業宣傳時需要註意當地市場監督管理局的文件。
廣告法講完了，我們再來看看知識產權法。在中國，這類法律法規主要由著作權法、商標法和專利法組成。
比如企業宣傳中使用的圖片、文章、字體等都有可能侵犯他人的著作權(字體屬於軟件著作權)，所以在使用圖片、照片時，要註意尋找授權的圖片用於商業用途或者自己拍攝。也不要抄襲文章。最好選擇常見字體(如方正宋體、楷體、仿宋體等。)，非常用字體，或者使用，或者從字體庫購買使用權。
關於商標，妳可能不知道的壹件事是，在我們國家，無論商標是否註冊，它們都可以用在廣告中來促銷產品。但企業在宣傳時，最好不要出現與其他商標相似或混淆的情況。商標權壹旦被侵犯，除了賠償，更重要的是失去市場的信任。
每個人都知道專利這個詞。如果壹個企業的廣告假冒他人的專利，即使產品沒有實際銷售，也屬於專利侵權。我們應該記住這壹點。在廣告中宣傳專利產品或者專利方法的，應當註明專利號和專利類型。
侵權法也涉及到企業廣告。這件作品壹方面涉及肖像權。比如我們都知道，使用名人的照片或者漫畫肯定構成侵權，可能侵犯肖像權和表演者權。那麽我們該怎麽辦呢？做廣告前取得當事人的書面同意肯定是必要的。除此之外，還有壹些使用他人形象的特殊廣告，是專門規定的。比如，教育培訓廣告不能利用科研機構、學術機構、教育機構的名稱或者形象進行推薦或者證明。
此外，體育運動中的壹些特殊標誌也涉及侵權法。“奧運會”、“奧運五環”、“國際足聯”、“世博會”等標誌是特殊標誌，不能隨意在廣告中使用。這種特殊標誌的使用由專門的國家法律或活動組織者規定。
以眾所周知的奧運會為例。企業要想利用奧運會吸引公眾眼球，開展廣告和營銷活動，必須投資奧運會的贊助權，經國際奧委會、組委會或國家奧委會授權後，才能成為官方贊助商。只有這樣，它才能根據法律或法規使用與活動有關的特殊標誌。
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