摘要:網絡廣告最早出現於1994年的美國，最早的商業網絡廣告出現於1997年的中國。互聯網廣告具有許多傳統媒體不具備的優勢，因此被廣泛應用於企業產品宣傳、品牌推廣等領域。隨著互聯網的不斷發展和網民數量的不斷增加，網絡廣告將會得到更大的發展，其應用領域也將不斷擴大。網絡廣告在中國的發展前景和空間非常廣闊。我國應及時總結網絡廣告行業存在的問題，采取有針對性的措施，促進網絡廣告的可持續發展。【關鍵詞】網絡廣告應用開發1994、中國與互聯網正式連接，使互聯網在中國迅速發展，中國網民數量也迅速增加，為中國網絡廣告的興起和發展奠定了重要基礎。從65438到0997，中國IT網站比特網(www.chinabyte.com)獲得了中國第壹筆網絡廣告費收入[①]。此後，在中國傳統媒體的基礎上，網絡廣告成為廣告業的壹個新平臺，得到了快速發展和廣泛應用。壹、引言互聯網廣告是指以數字代碼為載體，運用多媒體技術設計制作，通過互聯網發布傳播，具有良好互動功能的壹種廣告形式。網絡廣告最早出現在美國是1994年，最早的商業網絡廣告出現在中國是1997年。隨後，網絡廣告出現在各種網絡媒體上並逐漸發展起來，被廣泛應用於企業產品宣傳、品牌推廣等領域。自21世紀以來，我國網絡經濟逐步走上規範化道路，我國網絡基礎陣營基本形成。從2000年到2002年，雖然中國的IT行業在泡沫破滅後進入了低潮，但網絡廣告仍然持續增長。在此期間，網絡帶寬技術的進步為中國網絡廣告擺脫單純的圖片廣告形式提供了契機。隨著流媒體技術的發展，音視頻形式的網絡廣告開始出現。2003年，中國網絡媒體在對伊拉克戰爭和非典的及時報道中吸引了大量網民和廣告商，實現了跨越式發展。據統計，2004年中國網絡廣告收入為6543.8+09億元，增長率為75.9%，2005年為3654.38+03億元，比2004年增長77.1%，2006年為46.6億元，比2005年增長48.9%。與傳統媒體廣告形式相比，網絡廣告具有諸多優勢:首先，網絡廣告信息的傳遞具有明顯的互動性，有利於增強消費者的主動性。第二，網絡廣告的傳播極其廣泛，受時間和空間的限制較少。第三，網絡廣告可以針對不同的消費群體投放不同的廣告，更有針對性和針對性。第四，網絡廣告制作周期短，成本相對較低，具有明顯的經濟性。這些優勢決定了網絡廣告具有廣泛的應用空間和應用前景。第二，這個理論1。網絡廣告的興起自1994互聯網開放商業應用以來，短短幾年時間，網絡媒體正式進入大眾媒體之林。隨著互聯網的廣泛應用，各種信息在範圍、速度、傳播能力和信息交互方式上都取得了前所未有的突破。電子商務的發展對傳統廣告媒體產生了深遠的影響。隨著網絡規模的迅速擴大，以互聯網為媒介的網絡廣告發展迅速，逐漸成為歐美發達國家最受歡迎的廣告形式。自20世紀90年代以來，它已經發展成為繼四大傳統媒體(電視、廣播、報紙和雜誌)之後的第五大媒體。最早的網絡廣告出現在1994年，美國著名的《連線》雜誌1994 10 6月14日推出了www.hotwired.com的網絡版，以及at&: T等14客戶的廣告橫幅，這在廣告史上具有裏程碑意義。此後，網絡廣告逐漸成為互聯網上的熱點，網絡媒體的運營商都在努力吸引更多的觀眾和廣告商。中國IT行業從1997到1998開始意識到網絡廣告的發展前景，逐漸在中國的網站中出現了網絡廣告。1997年3月，中國出現了第壹個商業網絡廣告，即比特網(www.chinabyte.com)為IBM新產品AS400發布的廣告，廣告形式為468×60像素的動畫橫幅廣告。它標誌著中國網絡廣告的誕生。雖然這個廣告的形式現在看起來很單調，但它對中國互聯網行業的發展起到了至關重要的作用。今天，網絡廣告在互聯網上隨處可見，甚至相當多的網站將網絡廣告服務作為其利潤的主要來源。例如，雅虎70%的收入和新浪60%的收入來自在線廣告。這些事實表明，在線廣告在當今互聯網網站的盈利中發揮著不可替代的作用。而網絡廣告也對企業廣告管理產生了巨大的影響。2.網絡廣告的應用目前，網絡廣告廣泛應用於三大領域:壹是企業新產品的推廣。二是企業冠名的活動項目公示。三是企業形象和企業品牌的日常推廣。具體來說，網絡廣告在企業經營活動中的應用壹般有九種成熟的形式[②]: (1)在互聯網上註冊獨立域名，建立網站進行宣傳，通過公司主頁向公眾發布信息；(2)按鈕。最常用的按鈕廣告尺寸有四種，分別是:125×125、120×90、120×60、88×31，單位為像素。在網頁中定位，因為尺寸小，表達方式簡單；(3)橫幅。互聯網上最流行的廣告方式約占所有互聯網廣告的60%。廣告通常包括公司名稱、短信和鼓勵用戶瀏覽網頁的文字。可以是靜態的，也可以是動態的，比如點擊廣告獲取更詳細的廣告信息，或者進入企業網站；(4)富媒體擴展橫幅。這種橫幅結合Flash、Shockwave、Java等多媒體技術，提供圖像、音效、動畫、照片。無需離開原網頁，即可隨意購物或註冊信息。富媒體廣告不僅比靜態廣告更有效，也比Flash和Html廣告更有效。它提供了壹個創意的空間，讓網絡廣告和傳統廣告壹樣令人難忘。比如本田的網絡汽車廣告，用的是山、湖、花的動畫形象；(5)插播廣告。也稱為“彈跳廣告”，在用戶進入網站或欄目之前，出現壹個新窗口顯示廣告；(6)電子郵件。電子郵件是互聯網上最便宜、最有效的宣傳方式。電子雜誌等形式。信息以非常低的成本定期通過電子郵件發送給目標消費者。電子郵件是互聯網上最成功的廣告方式，便於向目標消費者精準投放廣告，節省廣告成本。(7)全屏廣告當用戶打開瀏覽頁面時，廣告會以全屏模式出現3-5秒。可以使用靜態頁面或者動態Flash效果，然後逐漸縮小到正常橫幅大小，進入正常閱讀頁面；(8)網絡視頻廣告:直接將電視廣告轉換成網絡格式，實現在線播放；(9)通過新聞組傳播廣告。新聞組也是壹種常見的互聯網服務，類似於公告牌。每個人都可以訂閱它，成為新聞組的成員。會員可以在上面閱讀很多公告，發布自己的公告或者回復別人的公告。3.網絡廣告在當前社會的發展隨著互聯網的快速發展，網絡廣告作為網絡媒體收入的主要來源受到了高度重視，作為最具發展前景的新型廣告媒體形式備受廣告業關註。因此，網絡廣告在當前社會得到了極大的發展。全球四大財務咨詢公司之壹的普華永道近日預測，未來五年，互聯網將成為獲取企業廣告費用增長最快的媒體形式。在電子商務時代，市場競爭將進入更加激烈的階段。而且由於生產者和消費者中間環節的消失，廣告的作用會更加突出。廣告是生產者和消費者之間的主要溝通形式，消費者會更加依賴廣告進行產品選擇。中間成本的節省也使企業有能力和動力加大廣告投入。因此，網絡時代企業的競爭將主要是有效信息傳播的競爭，而不是廣告的競爭。網絡廣告的獨特優勢使其成為實施電子商務的重要環節。國際知名企業紛紛在互聯網上建立企業網站，宣傳企業、品牌和產品，建立網上營銷渠道。根據美國國家科學基金會(NSF)的統計，商業應用已經占據了超過565，438+0%的互聯網註冊網站。市場分析表明，網絡廣告給客戶帶來了良好的回報，82%的汽車消費者在購買前會先在網上查看廣告。以豐田汽車公司為例，它在互聯網上的許多地方畫了路標廣告，發現網絡廣告使該公司售出了7329輛汽車，占網絡廣告訪問量的5%。隨著全球廣告業的發展和網絡經濟的復蘇，價格低、傳播廣、效果明顯的網絡廣告越來越受到企業的青睞。中國的網絡媒體也在不斷探索，突破網絡廣告的固有模式，嘗試多元化。自2004年以來，壹些新的理念引領了中國網絡媒體的發展，如web2.0、博客、富媒體等。，對中國網絡廣告的發展產生了巨大的影響。2005年，中國網絡廣告市場規模達到31.3億元，首次超過雜誌廣告市場，成為中國第四大廣告媒體。結論隨著互聯網的不斷發展和網民數量的不斷增加，互聯網對人們日常生產生活的影響越來越顯著。因此，網絡廣告將得到進壹步發展，其應用領域將不斷擴大。目前，縱觀中國網絡廣告市場，網絡廣告業務量及其在整個廣告市場中的比重都在上升，包括門戶網站和各類專業網站在內的網絡廣告運營者隊伍不斷壯大，投入網絡廣告的廣告主數量和結構不斷優化，網絡廣告的形式也在不斷創新[③]。但是，中國的網絡廣告還處於起步階段，基礎還很薄弱。網絡廣告法律規範缺失、網絡廣告管理部門執法不力、網絡廣告創意水平低、網絡廣告傳播方式粗放等問題亟待解決。總的來說，網絡廣告在中國的發展前景和空間是非常廣闊的，因為中國廣告的整體發展趨勢良好，為網絡廣告的發展創造了良好的環境，互聯網在中國的快速發展也為網絡廣告的發展奠定了堅實的受眾基礎。此外，我國經濟社會的不斷發展，市場規模的不斷擴大，也決定了網絡廣告本身具有巨大的發展空間和廣闊的發展前景。針對存在的問題，我們應該采取相應的對策。壹方面，立法機關要加強網絡廣告行業的立法，政府相關部門要加強對網絡廣告的管理。另壹方面，網絡媒體和廣告公司應加強網絡廣告的創意，增加企業和行業參與網絡廣告策劃的廣度和深度，運用整合營銷傳播策略，使中國網絡廣告走上快速、穩定、健康、可持續發展的道路。更多相關論文請參考:/p-457018939.html希望對妳有幫助！
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