壹、未註冊商標和誤認商標的法律風險
中國的商標保護采取註冊原則。未註冊商標不具有專用權，被他人使用時，無法得到保護。而且別人先註冊，也可能面臨企業將無法繼續使用商標或標識的風險。這種法律風險造成的損害，不僅使企業投入的各種品牌建設付之東流，還需要企業付出大量的費用來重新樹立品牌。因此，被他人註冊的法律風險對企業來說是高風險。
法律禁止將通用名稱註冊為商標。很多行業都有壹些這個行業的俗語，但這些俗語從商標註冊的角度來看，並不是常用名。企業在使用某些名稱，特別是具有壹定普遍性的名稱時，應當仔細鑒別是否屬於通用名稱，是否可以註冊商標。將標識誤認成不能註冊的通用名稱，會耽誤企業申請商標註冊，而這種誤認的法律風險對於企業經營者來說屬於隱性法律風險，在法律危機真正發生之前很難重新認定。
第二，未充分行使商標申請權的法律風險
根據商標審查結果的不同，各國法律規定了嚴格的審查程序。中國商標法規定了兩審終審制。壹審由商標局審查。商標局認為申請人提出的商標註冊申請實質內容不符合《商標法》規定的，作出駁回商標申請通知書。申請人對駁回申請的理由和商標局引用的法律規定無異議的，以商標局的審查結果為準。申請人對商標局駁回的理由和法律依據不服的，可以向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請復審。
三、商標申請策略及法律風險
商標戰略是制定者為了自身的長遠利益和發展，利用商標制度提供的法律保護，在非技術要素競爭和市場競爭中尋求經濟利益最大化，保持自身非技術競爭優勢的總體戰略觀念和戰略戰術的綜合綜合。商標應用戰略作為商標戰略的壹個分支，是為了實現商標戰略的總體目標。在商標申請活動中，根據實際需要，綜合考慮商標註冊時間、申請類別、商標文字和圖形等不同因素的影響，確定總體申請方案。
1，註冊商標的時間安排及法律風險
壹般壹個商標申請註冊需要很長時間。按照各國的規定，短則壹年左右，長則幾年。很多企業在創立品牌的時候，往往是先投放市場，再根據實際的市場效果來決定是否註冊商標。隨著企業品牌意識的上升，被他人註冊的法律風險越來越大。此外，商標註冊周期長。在申請註冊商標到獲得註冊商標的過程中，由於商標在社會上的實際使用情況，企業可能會被假冒或惡意註冊近似商標。由於此時企業仍不具備商標專用權，無法禁止他人行為，商標被惡意行為稀釋的法律風險顯而易見。
2.缺乏防禦性商標註冊的法律風險。
缺乏防禦性商標註冊的法律風險主要包括:
(1)相似或近似商標被他人註冊的法律風險。同壹類商品中存在多個近似或相近的商標，會直接導致商標權被淡化。雖然法律規定與他人註冊商標相混淆的商標不得註冊，但法律規定的混淆比通常理解的近似或近似更為狹窄，使得商標淡化的法律風險客觀存在。
(2)同壹商標在不同類別註冊的法律風險。在《商標法》中，只有馳名商標才能限制他人跨類別的商標註冊。馳名商標的認定比較復雜，大部分商標在被認定為馳名商標之前都有較高的知名度。還有的在其他類別註冊同名商標，會導致企業商標權被稀釋，不僅影響企業形象，還會限制企業的跨行業發展。此外，商標屬於不同類別的多個法律主體，該商標很難被認定為馳名商標。在缺乏防禦性商標註冊的法律風險中，這種風險比相似或近似商標的法律風險更為嚴重，甚至可能直接導致企業整個品牌戰略的失敗。