從公司管理的角度考慮問題，比如OEM/ODM或者直接入口。但出於其他考慮，如制造成本、交通便利、研發時間、地域特點、生產/衛生同意書等。，壹些外國化妝品品牌總是選擇OEM/ODM進入中國市場。“眾所周知，中國勞動力相對廉價，資源豐富，很多生產原料可以就地取材，降低生產成本。所以即使在中國生產，出口到世界各地，它的成本也特別低。”業內人士指出，中國入世後，大量首選的OEM/ODM方式進入中國市場，也催生了國內OEM/ODM的繁榮，占據了珠三角、長三角地區數千家OEM/ODM公司進行OEM/ODM生產。正是因為看到了中國巨大的OEM/ODM市場，歐洲最大的化妝品OEM制造商Swallowfield於2004年在上海設立了代表處，並首次將業務拓展到中國。目前，在國內
在代工企業生產產品的國際品牌中，市場美譽度較高的中小品牌和大品牌數不勝數。第三條路:買下國內現有的化妝品品牌後，可以用相對較小的成本占領更大的市場，輕松進入中國，實現快速發展。漢高在90年代中期先後收購了天津酶、海鷗、每日、桂林、娃娃臉、孟可、光明染發等品牌，法國歐萊雅先後接手了小護士、羽西兩個國產品牌，2007年強生收購了大寶，今年又收購了COTY(法國)。我們之所以熱衷於購買中國本土化妝品品牌，是因為我們可以將自己的品牌引入所購買的本土品牌的成熟市場渠道，並奇妙地將國外市場銷售的品牌搬到中國。就連雅詩蘭黛前CEO韓墨也預言，中國本土化妝品公司大部分會被國際品牌收購。國內業內人士也指出，從國際化妝品市場的發展趨勢來看，購買後進入中國市場的途徑會更多。目前，購買已經成為外國品牌進入中國市場並保持其競爭地位的主要方式。途徑四:除了貼牌和買斷，壹些授權商家進入中國，讓自己的品牌搶占中國市場。有著多年從業經驗的大連榮贛國際貿易有限公司總經理彭靜告訴《中國清潔化妝品周刊》記者，很多都是通過中國授權總代理進入中國市場，這樣可以降低投資風險。其次，中國人更熟悉中國市場，壹旦做大做強，可能會“砍掉”中國區總代理，自己直接操作中國市場。除了授權經營，還有壹種是未授權經營(也稱貿易貨)。授權經營是指商家被授權在指定區域銷售其產品，擁有市場和品牌的管理權，但商家不會投入大量資本做國內市場；擅自經營是指雙方只不過是單純的買賣關系。國內賣家可能從商家的下級經銷商處購買了產品，然後再轉賣到國內，這其實是壹種簡單的傾銷行為。這樣的例子還有很多，比如南韓的艾敬，壹開始在中國沒有授權發行。後來，艾敬在中國市場逐漸有了固定的消費者，所以艾敬在中國市場實行授權經營。
關口五:途經香港因為CEPA的實施，從2004年開始，包括化妝品在內的273項港澳地區產品進入內地市場實行零關稅。關於“零關稅”的搭便車，國外化妝品品牌絕不會掉以輕心。他們利用“零關稅”的渠道，以香港為跳板，成功進入中國內陸市場。“至於其他方式，外國化妝品品牌借助香港的經銷商入侵內地是壹種相對容易的方式。”澳新國際公關部經理賈相軍說，首先，香港有很多大型經銷商，他們往往規模很大，可以專業地經營自己的品牌。其次，香港的很多大經銷商在內地建立了經銷渠道，在他們的幫助下，很容易達到進入中國內地市場的目的。剩下的，我們也可以購買符合條件的“香港公司”，避開股權、門店數量、門店位置的限制，然後在CEPA規定下進入中國市場；或者吸引壹些國際化妝品公司來香港投資生產，以獲得進入內地的特權。
進入中國市場的途徑自然不止於此，其中壹些還借參加上海世博會、美國博覽會等大型展會的機會，接近中國的消費群體，向中國的消費群體展示自己的實力，從而達到進入中國市場的目的。但與20多年前資生堂和寶潔進入中國市場時相比，市場環境已經發生了變化，中國消費者的品牌意識已經成熟，進入中國市場會更加困難。記者:胡作紅2011中國市場外資化妝品排行榜——新膚美第壹名:歐萊雅是歷史最悠久最著名的化妝品品牌之壹，以生產和染色為主(pin 3 pai 2 zhi 1yi 1 _ Zhu 3 Yao 4 sheng 1 chan 3 ran 3)。歐萊雅處於20世紀以外的發展歷史中，是日化行業發展史中非常不具有代表性的壹部分。巴黎歐萊雅沒有令人印象深刻的產品研究背景。①壹流的藥物實驗室和皮膚科中心，以及廣泛的全球研究和檢測中心，使其不斷推出滿足全球消費者差異所必需的劣質科研產品。第二名:佰草集，佰草集的個人護理護理用品是生物技術和傳統草藥精華的結合。在產品研發過程中，運用中醫獨特的平衡理論和整體觀念，通過高科技手段提取天然草本精華，使產品有效支撐身心，使肌膚、身體、身體處於最正確的和諧狀態，藍措、形神平衡，煥發自然、個性、健康的光彩。第三名:順本草順本草——詮釋“本草養顏”觀點的品牌。經過十年對草本護膚品的研究，我們創造了“肌芯護膚技術”，將中草藥與現代科技相結合，開發出壹系列功能突出、使用穩定的草本護膚品。以“內功外美”為核心的本草養顏之道由此誕生。2.“肌芯養膚科技”讓肌膚健康，不依賴外界的修飾和保養，自然、主動、長久地建立起肌膚外在的美麗。
第四名:玫琳凱
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看看外國品牌如何進入中國市場
國外品牌進入中國市場的幾種方式
從20世紀80年代的中外合資到今天的跨國收購，許多外國化妝品品牌都通過這些渠道。
成功進入中國市場(編者註:本文中的中國市場，尤其是中國內陸市場)。隨著中國經濟的快速增長，那些還沒有進入中國市場的人已經把目光投向了這個巨大的消費市場。
但對於希望進入中國市場的國外品牌來說，想要成功進入中國市場，首先要根據中國市場的現狀和自身的實質性情況，選擇壹條適合自己的路。有間接進入、直接進入、特許經營等進入方式，在中國市場要達到的目的不同，進入方式也不同。