以下是我在網上找到的，希望對妳有幫助。
“咳”不能拖，從“不”到“胃”“食”都是“好吃”...現在大街小巷經常能看到這樣的廣告詞。表面上看，這只是商家為了吸引眼球而玩的文字遊戲，但很容易誤導人。近期對亂用諧音的異質廣告詞進行專項整治，保護民族語言文化。
群集現象
商家亂改成語。
危及中國教育
如今，走在大街上或打開家裏的電視機，人們很容易看到“每口都是杯子”(酒類廣告)、“洗出來”(洗衣廣告)、“無聲蚊子”(滅蚊器廣告)等成語的諧音廣告。網友“在水壹方”在沙坪壩區壹家茶樓發了壹個招牌，招牌名字叫“茶言觀色”，修改了。
重慶晚報記者觀察發現，用諧音成語做廣告語言，沒少“搞亂”孩子。
家住渝中區嘉華新城的劉先生說，他8歲的兒子曾經寫過壹篇短文，有四個錯別字。比如他把不情願的“易”字寫成“易”，卻堅持自己是對的。壹問，孩子振振有詞地說:“爸爸，我們家附近服裝店的牌子上就是這麽寫的。怎麽了？”
對於這種頻繁出現在廣告中的諧音成語，渝中區某小學語文老師陳老師認為，這種成語本質上是偽成語，對語文教育有害無益。有壹天，她上課的時候講到“隨心所欲”這個成語，有同學舉手糾正:“老師，妳寫錯了。武斷的‘欲望’是錯誤的！”他的理由是電視上的浴缸廣告寫著“隨意洗澡”。
“規範漢字使用，就是尊重民族文化。”市民劉先生呼籲政府部門對廣告中成語的濫用和篡改進行規範和管理。
商家聲明
有些修改是有效的。
但它不能被濫用。
為什麽要修飾成語？茶社茶館的老板何先生說，讓顧客感到新潮和創意是有趣和時尚的。
“從某種程度上來說，店鋪招牌的設計代表了店鋪的形象。招牌設計對吸引顧客進店起著非常重要的作用。”位於江北區觀音橋步行街的壹家廣告公司的高級策劃張小姐說，廣告語言的主要作用是傳遞信息，引導消費。廣告傳播是否有效，關鍵在於吸引人。商家利用諧音成語打造招牌，目的是吸引顧客。
張說，不可否認，有些廣告篡改了諧音成語，但諧音在廣告業的流行並不是這種現象應該繼續存在的理由。當我們的生活環境中充斥著被同音字篡改的成語時，不僅會給在校青少年帶來不好的影響，甚至會影響成年人的判斷。“久而久之，大家都分不清應該是哪個詞了。”她說。
工商說
不符合法律
將在核實後予以處理。
據了解，1998年，國家工商總局頒布了《廣告語言文字管理暫行規定》:廣告中成語的使用必須符合國家有關規定，不得引起誤導。廣告審查標準也明確規定，廣告的語言文字表達必須真實、規範、健康、文明，不得欺騙和誤導公眾；不得發布影響父母、長輩正確教育子女言行的廣告。5438年6月+2000年10月頒布的《中華人民共和國通用語言文字法》也明確規定了漢字的規範使用。
目前，海南、江西、浙江、江蘇、北京、上海等省市都頒布了相應的地方性法規來規範成語的諧音化。
市工商局廣告監督管理處相關負責人表示，根據國家相關法律法規，店鋪登記嚴格按照文字表述規範、漢語拼音使用規範、外文使用規範進行審批和管理，凡使用繁體字、異體字、錯別字或塗改諧音字的招牌均不予審批和登記。商家濫用繁體字、使用過時的“二簡字”、使用錯別字、異體字、篡改成語等現象，都屬於不規範用字。壹經核實，發現。
專家呼籲
給市民壹個好的
商業文化氛圍
市語言文字工作委員會語言專家張虹分析，對於壹個城市來說，規範美觀的書寫標牌和標語是街道文化的組成部分，也是展示城市形象的方式之壹。使用規範的漢字有助於創造良好的感官效果，並代表城市和市民的文明。
張虹說，語言文字不僅是壹個民族文化傳承的基本載體，也是人類心靈外化的重要標誌。中國語言文字歷史悠久，是中華民族的最高精神財富。成語、繁體字等等都蘊含著珍貴的文化基因。漢字的不規範使用實際上是對中國語言和文化的壹種汙染，特別是對年輕人。有關部門要進行專項整治，給市民壹個文明良好的商業。
重慶晚報記者任
用於:
習語在廣告語言中的靈活運用可以使廣告語言更具吸引力，加深產品在消費者心目中的印象。確實有很多人熟練而自然地使用成語，但壹些廣告語言也給中小學語文教學帶來了問題，其誤導和教育效果不容忽視。請舉例說明:
1，獨立使用，自然含義
(1)，“身無分文”——牙刷
幾十年前，上海梁新記牙刷店有壹幅廣告畫，用誇張的手法表現了壹個人用鉗子拔掉刷子上的毛。畫的壹邊寫著“什麽都沒有”幾個字。由於這則廣告趣味性強，引人註目，梁新記牙刷的壹無是處的名聲遠播，為企業贏得了良好的口碑，有效地贏得了消費者的喜愛，提高了企業的市場競爭力。
“身無分文”的意願是對人非常吝嗇和自私的隱喻。在這則廣告中，牙刷似乎被貶損現實，被贊美，而諷刺的是，牙刷刷毛的優良性能是不容易脫落的。
②、“不打不相識”——打字機
這是美國壹家打字機店的廣告。這五個字就是整個廣告，不短；但是含義豐富，對消費者心理的穿透力特別強。
“不認識，不接觸就不認識(不愉快的接觸)。這是壹個比喻，消費者除非接觸打字機，否則不會知道打字機的質量，從而促使消費者迅速購買打字機。用心良苦，轉移巧妙。
(3)“高枕無憂”——普達汽車防盜裝置
這是PUDA汽車防盜報警器的口號。汽車給人們帶來了好處和方便，但壹些司機和司機擔心汽車被盜。PUDA汽車防盜器以“高枕無憂”的魅力推出，這無疑是他們的希望和需要。
“坐好放松”是指睡在枕頭上，不去想任何問題。這是對過早樂觀的隱喻。而普大的汽車防盜器，取其所願，可以無憂無慮。
(4)“壹諾千金”——信用卡
這是美國運通銀行在香港宣傳其信用卡時的口號。廣告整頁都是黑色的，除了廣告中央有壹張金色的信用卡，上面只有四個字:“壹諾千金”。整個畫面整潔優雅，沒有花言巧語，只是含蓄的指出了金卡給妳的承諾和地位，壹切不言而喻，放心使用銀行的信用卡。
“壹諾千金”出自《史記》。《季布·欒布列傳》:“楚人說，‘壹諾勝於百斤金’。”外國人也拿國粹說事，把司馬遷老先生的話當作最愛。
2，本色的運用是自然的。
(1)，“讓妳身臨其境——熊貓音響”——電子產品
這是畫家骨幹企業南京無線電廠電子產品熊貓音響的廣告語。廣告使用黑色背景，色調以紅色和黑色為主。音樂選擇莫紮特K525G大調弦樂小夜曲第壹樂章的開頭；四名女鋼琴演奏者穿著黑色的演奏服。電視屏幕是:
雙人小提琴演奏b單人大提琴演奏
c樂譜，燭臺，玫瑰。四人合奏
e森林風景f小提琴家簡介
不同記錄的G 681產品。
h國際黃金證書
我有許多著名的音響產品。從H lens結尾說廣告語。
女聲:讓妳身臨其境——男女聲:熊貓聲。
電視畫面和音樂是廣告語言的基礎，廣告語言是電視畫面和音樂的深化。廣告語的主詞是“熊貓音響”，但解釋熊貓音響如何給人壹種感覺的關鍵詞是成語“身臨其境”。因為電子音響產品的性能主要是由音響效果決定的，所以廣告把重點放在音響效果上。優越的音效是“身臨其境”，廣告語標點符號；由此可見產品的優異性能。同時委婉地向消費者傳遞了壹個信息:只要妳有壹臺681的錄音機，妳在欣賞音樂的時候，就會有壹種“身臨其境”的享受。
(2)、“我什麽都不能告訴妳，洗掉就好了。”-藥用乳液
這是韋恩品牌潔爾陰乳液的廣告語。人的壹生不可避免地會有“不可告人的秘密”，從生理角度來說尤其是女性；廣告語言服務於女性的隱私心理。在修辭上，它運用了婉約的手法，但從廣告語言中成語“不能說的秘密”的運用方式來看，它屬於真正的成語運用，確實壹針見血，極具吸引力。
3.拿壹半，熟練使用。
(1)，"壹個人守護著它"-雙魚座掛鎖
這是雙魚座掛鎖照片廣告裏的廣告語。對面兩扇紅漆大門緊鎖，左右對面大門均繪有“青龍刀”。雙魚掛鎖鎖在門閂上，魚-斯布蘭德橫在畫面上，門鎖上方垂直寫著“且有壹人看守”四個大字。
《淮南子》“壹人守關，千人敢過”。對士兵的簡短訓練。左思《蜀都賦》“壹人守關，萬人不動”李白詩“尖塔關雖堅，壹人守，萬人不可逼”願說地勢險要，易守難攻。在這則廣告中，作者拿壹把萬人難開的門上的鎖，說明雙魚掛鎖是牢固可靠的。
(2)“我有人壽保險，以防不測。”-保險
這是中國人民保險公司壽險廣告中的廣告語。口號沒說“人註定不幸”。口號沒說天上的不測不壹定管，個人的不幸壹定要管。我該怎麽辦？只有參加人壽保險。
廣告語言利用了中國根深蒂固的天人合壹的觀念，抓住了獨特而富有創造性的歌唱心理。
4、借助修辭，其他詞語代替。
(1)“傑仕滅蚊，無聲無蚊”——傑仕滅蚊片和藥水。
這是潔士滅蚊片和藥水的廣告宣傳語。“無蚊”與“未知”和諧，同時還保留著“未知”的含義:壹是消滅蚊子，二是在對人沒有任何影響的情況下，無意識地殺死蚊子。
廣告宣傳這兩個意思，所以既諧音又雙關。
②、“石油是安全的”——新加坡驅油
這是新加坡驅趕風油精的口號。“油”和“妳”諧音(聲調不同)，但同時保留了“妳”的意思。只有做好了準備(妳做好了油的準備)才能安全。妳不僅宣傳石油，還宣傳“居安思危”，所以妳也用了諧音和雙關兩種修辭手法。
就廣告語言的創意而言，上述情況確實很有新意。然而，從廣告的引導和教育作用的角度來看，答案不會是壹致的。
應該承認，第壹、二、三種情況都用得很好，尤其是第壹、二、三種情況。從成語本身的使用來看，不會產生誤導和不良的教育效果；第三種情況雖然只用了壹半，但由於其意義仍然完整，人們平時習慣於說和寫，所以不會產生誤解。第四種情況容易誤導，教育效果不好，特別是對中小學生，以至於在作業中，尤其是作文中，發現這樣壹些與上下文完全不符的“成語”:
錯誤:機聲起舞，步步為營，沒有蚊子，閑老婆，好媽媽，烏龜。
當我聽到雞在跳舞時，我比妳快了壹步。我默默無聞。我的妻子和母親都很好。
還有其他人。當然，中小學生寫成語的錯誤不能完全歸咎於第四種情況的廣告語言，但其誤導和負面教育作用是存在的；這確實給中小學語文教學帶來了壹個小問題。
廠商或廣告文案愛用成語完全可以理解，因為成語有三個鮮明的特點:壹是語言簡潔，含義深刻。成語很大壹部分來源於歷史典故，也有壹部分是古代的諺語和歇後語，經過長期的使用保存了下來。用成語做廣告語言，廣告語言本身當然是意義簡潔的。其次是表現力極強。成語比普通文字更有表現力，無用的成語被用來創造廣告語言。很有特色，很生動，很形象。第三，它容易閱讀和記憶。成語多由四個字組成，音節整齊響亮，朗朗上口，易於記憶，符合廣告語言必須簡潔的要求。
反對:
廣告不僅是壹種現象，也是壹種文化現象。作為壹種商業文化，尤其是廣告語言非常引人註目，容易被大眾接受，我們應該對成語這種文學語言傑作的使用采取正確謹慎的態度，在追求效益的同時不能忽視其社會效益。事實上，如果廣告語言要有長久而強烈的影響力，使用第壹、第二和第三種情況是自然而恰當的。第四種情況的應用就相形見絀了。壹是破壞了成語的固有構成和意義的完整性；二是容易產生誤導和不良的教育效果；第三，容易造成對象被群眾中的壹部分人反感；既不利於企業形象的樹立，也不利於產品的推廣；第四，不利於企業文化建設。因此，無論從廣告的導向和教育作用，還是從企業自身的利益，還是從商業文化的建設，都應該避免第四種情況的適用，而采用第壹、二、三種情況的適用。
選自百度知道我叫馬拉松。