在知乎的暢銷書《勤奮》中，寫的是語言學家季羨林年輕時就吃過這樣的虧。他給導師看了他寫的論文。結果導師看完介紹，直接在開頭和結尾寫了個括號，意思是全部刪除。經過這次經歷，季老意識到，簡潔的表達就是把句子中多余的雜質砍掉。
讓句子簡單明了，既是作者的修養，也是對讀者的尊重。
經典歌詞背誦是很多文案提倡的學習方法。他們言簡意賅，言簡意賅，直指人心，但我們要知道他們說的是什麽。今天，讓我們來拆解李宗盛的歌曲，找出其背後的深層邏輯。
李宗盛有許多經典歌曲。這裏有三首隨機挑選的歌曲。
從夢中醒來
妳說妳愛錯了人。
妳的心滿是傷痕。
妳說妳犯了壹個不該犯的錯誤。
我的心裏充滿了遺憾。
妳說妳已經嘗遍了人生的苦澀。
我找不到可以信任的人
妳說妳極度抑郁。
甚至開始懷疑人生。
早知道傷心總是不可避免的。
妳為什麽對它這麽有熱情？
因為愛總是離不開的。
何必在乎那壹點點溫柔？
妳知道，悲傷總是不可避免的
在每壹個清醒的時刻。
有些事妳現在不用問了。
有些人妳永遠不必等待。
妳什麽時候不再愛我了
不要再提過去了。
生活充滿了風雨。
即使記憶無法抹去
愛恨依舊在我心中。
很想打破過去。
讓明天繼續好起來。
不要再問我任何問題。
給我的歌
妳想要卻得不到？妳想要什麽樣的生活？
不願放棄？只是在和過去胡說八道
當妳發現時間是小偷的時候？它已經偷走了妳所有的選擇。
愛情只是高燒？思念之後是可怕的咳嗽。
是不可原諒但不可阻擋的？恨(愛)就是晚上翻墻。
是空的但是嗡嗡響？誰射中了妳的心臟？
舊愛誓言如掌摑？每當妳想起壹句話，妳就會被扇耳光
然後妳好幾年都聞不到女人的香味
過去不像煙，是嗎？戀愛中的留戀不是壹種美德。
可惜愛情不像寫歌？再嚴肅也成不了風格。
我問妳見過誰，錯過了誰。不管妳是慣犯還是沒有前科。
我就知道這些，好嗎？很久沒見在壹起了。
下面，我們從句型上拆解壹下:
第壹，短句，簡明扼要
整篇文章，以短句為主，完全沒有閱讀障礙，降低了閱讀難度，讓讀者願意讀下去。咪蒙的號雖然被封了，但卻有幾千萬粉絲，文章10+，號稱媒體無與倫比的規模。幾乎每篇文章都大量使用短句，把難懂的文章分解成小塊，讓讀者容易閱讀，降低自然彈出率。
第二，口頭寫作
看李宗盛的歌詞，就像他坐在旁邊聊天壹樣，用的語言很口語化，但這裏要註意的是，口語化不是口語化。
口語中有很多語氣詞或者副詞，會讓整個句子顯得啰嗦，不精煉，不果斷。
以下是我們常用的口語，會不自覺的代入文案。這是壹種冗余。
例如:
這壹相當嚴重的泄密事件可能會動搖情報界的根本基礎。
改後:這次嚴重泄密可能會動搖情報界的根基。
有些限定詞，如壹些，壹點，高度，剛剛好，壹點，大多數，大多數，非常，相當，真的，稍微，所以，還是，多少，稍微，非常，真的，相當，在大多數情況下是不必要的。
遇到這些詞就大刀闊斧的砍掉！
第三，多用動詞
動詞可以使文案簡潔，同時表現出運動感，而且符合口語化，所以讀者馬上就被這種句式吸引住了。
例如:
學生在學校可以喝酒嗎？
改後:學生在校可以喝酒嗎？
我們再來看壹個文案，感受壹下動詞帶來的感動:
攤開包裝，壹股香甜醇厚的味道充斥著鼻子和嘴巴。
壹股又甜又滑的味道迫不及待的進攻舌尖。
貝齒壹咬，甜脆的感覺在齒尖爆開，好吃又過癮。
這篇稿子也用了很多動詞。他強調脆的感官體驗，用牙齒間的舌頭上發出砰砰聲這樣的形象描述，讓人在嚼爆米花的時候仿佛聽到了這顆牙齒咬合發出的哢噠聲，脆的口感壹下子就體現出來了。
第四，減少自我參照
這個很好理解。常見的是:我想，我想，我是這麽看的。
文章觀點由作者原創輸出，減少自我引用，文字更清爽。
5.主動為主，減少被動。
主動句比被動句簡潔，要多用主動語態，少用被動語態。被動語態會比主動語態多加壹些不必要的詞。
例如:
被動:妳被我愛著。
主動:我愛妳。
知道了這個原理，我們再來拆解壹下李宗盛的歌詞，看看兩句話:
1，有些事現在不用問了。
2.有些人妳永遠不必等待。
在修改之前，它們可能看起來像這樣:
1，有些事情妳現在不需要問了。
2.妳不應該等待某些人。
口頭寫作，簡潔的表達和洞察力是壹個文案的必備功夫，李宗盛的歌詞處處顯示出深厚的寫作能力。
想跟大師學，不妨從背誦開始。背歌詞最大的好處就是讓自己有更強的語感。
妳拿到了嗎？接下來，我們壹起練習吧！