關註本頭條號更多關於制度、流程、體系、崗位、模板、方案、工具、案例、故事、圖書、文案、報告、技能、職場等內容，弗布克15年積累免費與您分享！下面是某企業品牌策劃推廣方案，供讀者參考。方案名稱××電工企業品牌策劃推廣方案受控狀態編號執行部門監督部門考證部門壹、行業現狀分析（壹）加入者眾，競爭日趨激烈電工行業進入門檻低、利潤高，由於利潤的驅使，許多品牌公司紛紛加入，大批外資企業也挾資本、技術、品牌等紛紛搶灘中國電工行業，而壹些並無實力的企業也壹哄而上、盲目介入，使得電工行業競爭變得異常激烈。此外，各品牌廠家都在調整自己的產品結構，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加大了電工產品市場的競爭壓力。（二）品牌競爭已成趨勢許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質材料等來降低生產成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產品質量參差不齊，消費者也壹頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。（三）利潤空間變小，資源整合是走向競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水。現有各類產品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外，壹些有實力的廠家（特別是市場基礎好、經營時間較長、運作規範的幾個廠家）逐步整合電工行業的資源優勢，產品結構向智能化、配套壹體化方向延伸，開關、插座、線材等***同整合，拉動廠家的市場營銷力度。二、競爭分析①國內尚無強勢品牌，沒有哪壹家企業具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。②各廠家及其品牌對市場運營及經銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單壹，大多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。③國內的廠家、產品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優勢，大多是重復模仿。特別是對電工市場消費者類型、層次，各區域市場長大峰谷、反復大，影響經銷商和用戶對廠家、品牌的識別。④對產品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了“安全”這壹電工產品的基礎功能，而電工產品的安全性能卻是排在第壹位的。三、品牌策劃與定位（壹）品牌名稱“××”通俗易懂，很具有品牌親和力，並能傳達壹種以“××”為使命的企業精神，給人以信心和信任。（二）視覺識別1.顏色選擇通過對消費者形象期望測試與調查及對競爭對手的形象力與目標消費者的形象期望的分析調查，我們選擇最為奪目的黃色作為本品牌的主色，不但能夠給人以新鮮感，抓人眼球，達到引起消費者註意的目的，同時黃色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合。2.視覺設計①進行全新的企業VI形象設計，強調人的視覺感受和文化內涵，對企業的品牌定位、經營理念及企業文化都進行了新的詮釋。②視覺符號是以商標為基礎而形成的，主要包括品牌標誌（LOGO）、公司名稱、品牌專用字體、標準色及標準組合等。3.品牌包裝設計經過調查和對消費者的心理分析研究，在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調，並運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到抓人眼球的目的。（三）品牌核心競爭力技術創新，趕超國際水準是我們的核心競爭力。（四）品牌定位鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象；同時也推出中、低檔產品以搶奪大的市場份額。我公司目前基本上形成了壹個代表著責任和創新的技術專家團隊，為消費者提供高質量的產品，更帶來壹種舒適、便捷的時尚生活。“倡導時尚新生活”的理念將生活與高科技聯系在壹起，力求拓展和豐富“××”品牌的內涵，使之更有親和力，更人性化。（五）價格定位與其他品牌的中高檔產品價格相當（比國內前三名品牌低5％～10%；比壹般品牌高10％～20%）；中低檔產品價格與壹般品牌的價格相當，極具價格競爭力。四、品牌營銷策略針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用如下營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。①進入終端零售市場（包括專業的燈具店、大型建材城、大型超市、五金店、專賣店），以贊助門牌、燈箱、展示架、條幅、拱門的形式，調動終端市場積極主推我公司產品（如設置促銷小姐、櫃臺特別展示等），形成品牌的張力。②打入工程市場，包括裝飾裝修廣告公司、建築公司、五金批發市場、設計院等。同時根據各地市場狀況的不同，我公司應采用“產品總代理”的方式整合資源，與代理商建立戰略夥伴關系，***同開發市場，逐步擴大市場份額。為此，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示。渠道分銷體系說明四級分銷體系具體職責省級總代理、總經銷負責和我公司聯手開展全省的產品招商、銷售及品牌推廣工作地級總代理、總經銷負責和我公司壹起開展該地區的產品銷售及品牌推廣工作壹級代理、聯營經銷負責本地的產品分銷和品牌推廣工作，主要選擇有壹定資源和優勢的媒介公司、裝飾公司、貿易公司或者是有廣泛的銷售網絡的五金、電工、建材銷售店特約經銷、普通代理凡對我公司“××”感興趣，並有壹定的銷售網絡輻射能力的零售商，在市場開發初期，可直接從廠商進貨，後期從當地壹級代理或總代理處進貨，在銷售量很大的情況下也可直接與廠商合作五、品牌推廣策略（壹）推廣形象定位（略）（二）目標消費者定位：分兩類，壹般消費群和特殊消費群，具體特點如下表所示。目標消費者特點說明目標消費者消費特點壹般消費群認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌特殊消費群體年齡在25-40歲左右的成功人士，他們凡事都會講究品牌，有較少的壹部分有頑固的指牌購買習慣，但相當壹部分主要*促銷員的主推薦的產品和體驗式的感受（左右他們的主要是品牌的知名度、款式）（三）產品訴求點：安全。（四）廣告策略在廣告宣傳方面，著力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司產品品牌形象，具體廣告計劃如下表所示。廣告宣傳策略與計劃說明表廣告市場策略1．采取市場差異化的市場運作方式，通過與區域總代理合作，整合品牌推廣2．廣告要著重於統壹的品牌風格，廣告創意符合品牌形象，具有整體感、統壹性3．所有的廣告行為必須堅持統壹的策略原則廣告形式具體內容及實施硬性廣告1．大戶外廣告牌：以區域市場電工、建材產品較為集中，人流量大的位置為主2．電視：在當地主流電視臺播放企業形象廣告或常規性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當地收聽率最高的電臺為主，播放企業形象廣告或配合大型主題活動4．報紙：形象廣告或配合大型主題活動及企業軟性文章的宣傳5．公交車車身廣告：企業形象、產品形象廣告6．條幅、掛旗：在大型建材城外、當地主要交通要道懸掛，擴大企業宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大並鞏固品牌的形象力主題活動1．促銷、展示活動：打折、捆綁銷售、買壹送壹、聯合品牌促銷等2．公關主題活動炒作：包括贊助公益事業、支持體育事業、社會性問題炒作等，用來引起媒體關註企業的發展，達到短時間提高企業的美譽度與知名度的目的聯合促銷在全國市場與國內國際知名品牌進行聯合促銷行動，作為品牌增值的壹種有效途徑編制日期審核日期批準日期修改標記修改處數修改日期#弗布克##品牌營銷策劃#領取本資料的Word、PDF版完整內容方法：1.本資源編號：1857。2.關註+評論+轉發，然後私信“資料”
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選擇:
1.我們做業務的時候，要明白什麽是戰略，我們做戰略的時候，妳要明白三點:第壹，要明白妳的客戶是誰。妳會為他們創造什麽樣的價值？如何實現和傳遞這個價值。
2.順，不喜；逆，不要不好意思；安，不奢；危險，而不是恐懼
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