向來被視為“文娛起家”的抖音，這個春節用壹場 財經 垂類挑戰賽再次刷新人們的印象。
亮眼的數據集中折射出抖音上正在發生的內容新趨勢：在 美食 、萌寵、 旅遊 等文娛向內容之外，包括 財經 在內的垂直領域同樣擁有龐大的擁躉，並在巨量引擎加持下獲得了更廣闊的商業想象空間。
這屆年輕人，在抖音學 財經 知識
從“沈迷搞錢”到“深圳女孩”，這屆年輕人對金錢高度敏感。他們既舍得為所愛花錢，又熱愛攢錢和理財。進入2020年，陡然爆發的疫情影響了人們對財富的看法，促使眾多投資者重新思考自己在安全性、流動性、長久性和傳承方面的財富需要，也讓越來越多的年輕人踏上未雨綢繆的理財之路。
同時，他們的理財“痛點”也日漸顯現——投資理財畢竟具備壹定知識性、專業性和經驗性，年輕群體在忙碌工作之余，很難有大塊時間系統學習 財經 知識、積累投資經驗，決策更多受到家庭和周圍同齡人影響，而非出於自身的理性判斷。
於是，我們發現越來越多的年輕人開始在抖音學理財知識。他們對這壹平臺的使用和開發，已不止於神曲、評測、解說等新奇特內容。借助抖音獲取新知，開拓自己的眼界、見識，助力正確決策、提升生活質量，這是他們對抖音更高的期許和“野望”。
部分粉絲量超500萬的抖音 財經 領域達人
據今年1月18日發布的《2020抖音 財經 內容生態報告》（以下簡稱報告），截至2020年11月，抖音 財經 興趣人群數量達1.05億， 財經 內容相關搜索量增長至9414萬。在抖音輕松學習 財經 知識已經逐漸成為興趣用戶的日常習慣。其中，30歲以下用戶 財經 偏好明顯。顯然，相較他們的“前輩”，這屆年輕人更早開始關心資產安全和財富積累。
2900萬創作者，構築完備 財經 內容體系
年輕用戶對快捷獲取專業知識的強烈需求，也讓 財經 短視頻成為去年奪人眼球的內容新風口。在此基礎上，抖音進壹步加速 財經 垂類布局，吸引內容創作者加入。《報告》顯示，截止2020年11月，抖音 財經 垂類總創作者數量突破2900萬，萬粉創作者數量超15000，基本實現對 財經 子類目的全覆蓋。
身為清華大學經濟管理學院教授，韓秀雲曾這樣詮釋開設抖音個人賬戶的初衷：“我希望不論這個人在哪裏、在多麽遙遠的地方，他只要有壹個智能手機，就能聽到清華老師講的課，至少，他能夠逐漸地對經濟學有些了解，能夠用這些理念去經營他的壹生。”截至發稿前，她的粉絲數已突破728萬，被譽為“抖音上最接地氣的經濟學家”。
隨著抖音 財經 興趣用戶數量的進壹步增加、整體抖音用戶對 財經 知識的渴求進壹步增強以及抖音 財經 相關內容影響力進壹步擴大，越來越多的諾獎得主、金融學者、頂級投資人等高端大咖也相繼來到抖音與用戶交流。黑石集團董事長蘇世民，與紅杉資本全球執行合夥人沈南鵬跨國對談；諾貝爾經濟學獎得主約瑟夫·斯蒂格利茨與著名經濟學家林毅夫也通過抖音直播實現了雲對話…在推動中國西方經濟思想碰撞之余，也為抖音用戶帶來高含金量的參考價值。
生態豐富多元，抖音 財經 垂類蓬勃發展
如今，抖音已然建立起豐富多元的“ 財經 +短視頻”生態。 財經 類內容整體比較抽象、接收門檻較高，相比平面繁雜的知識傳輸，短視頻的生動、快捷、碎片化的講解天然吸引觀眾。同時，依托豐富的達人資源，用戶可以在抖音看到不通過形式和風格的 財經 內容演繹，既有大咖學者資深解讀，也有領域達人的生動呈現：直男 財經 的金融段子手風格深入人心，“A股卓別林”李大霄從不說話的啞劇風格也讓人耳目壹新，“國民老婆”何青綾壹邊做家務壹邊講金融，娓娓道來、輕松平實……當專業知識遇到風趣幽默的表達， 財經 知識也變得妙趣橫生。
高質量的內容，自然引來品牌主矚目。在巨量引擎的牽引下，“直男 財經 ”團隊與諸多品牌建立起合作關系；有 汽車 品牌與 財經 主持人“周媛”合作定制分享會vlog；歸國留學生“財才說”為某手機品牌拍的商單播放量達到3000萬。回望2020年，抖音 財經 領域創作者變現率實現了133%的增長，通過直播獲得收入的作者數增長790%。
日活突破6億之後，抖音引發的聯想遠不止生活和 娛樂 。憑借對垂直領域的深耕和對平臺內容價值的深挖，抖音的 財經 內容生態得到不斷健全和發展。與此同時，2021自媒體平臺也基於內容資源優勢和流量優勢，通過科學方法推動“ 財經 +短視頻”與品牌營銷的深度融合，以內容激活增量，激發更多生意新可能