壹.害蟲分析
(壹)外部宏觀環境分析
1，P(政治)政治環境
從我們整個國家目前的經濟背景來看，經濟體制改革使我國的經濟生活發生了歷史性的變化，以計劃經濟為主體，從封閉經濟向開放經濟轉變，城鄉居民的物質文化生活顯著改善。瑪氏在中國改革開放後不久就成功進入中國市場，為德芙巧克力在中國的發展奠定了基礎。
2，E(經濟學)經濟環境
瑪氏進入中國市場無疑是壹個難得的機遇。中國作為全球最大的消費市場之壹，巧克力市場商機巨大，中國巧克力市場消費潛力巨大。此時的中國巧克力市場，既是巨大的市場空白，也是艱巨的挑戰。中國排名前三的巧克力品牌分別是多芬(38.16%)、吉百利(13.22%)和金帝(11.12%)。這三個巧克力品牌已經占據了2/3的市場份額，中國巧克力市場的品牌集中度非常高。
3.(社會)社會和文化環境
隨著全球市場的發展，德芙巧克力作為壹種西方文化也來到了中國。它與愛情巧妙的連接融合，以其獨特的巧克力文化深入人心。它不僅在名字上有它的聰明之處，在廣告語言上也有:“妳不能拒絕巧克力，就像妳不能拒絕愛情壹樣。”DOVE的英文名dove =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME =妳愛我嗎=妳愛我嗎？Dove的中文翻譯是dove，也是和平的意思。中國鴿子諧音“幸福”的意思是快樂。瑪氏公司至少會德芙，讓人以為德芙就是愛，就是借用這種獨特的巧克力文化來滲透市場。