結合我國廣告業的現狀，通過分析找出我國廣告代理制實施中存在的問題:1)媒介資源的制度壟斷和市場化運作的矛盾是廣告代理制運行不規範的制度根源。2)廣告代理費和折扣不合理，造成廣告代理公司收入和傭金分配不公。3)廣告公司數量眾多，水平參差不齊，廣告行業整體素質和綜合實力普遍較差；廣告公司的碎片化運營導致行業內惡性競爭。4)廣告主缺乏商業信用，盲目砍價，無疑是殺雞取卵。在分析問題的基礎上，提出了加強廣告管理、推行廣告代理制、理順廣告主、廣告公司、媒體機構和廣告管理機構之間關系的建議。文章指出，要解決上述問題，實施廣告代理制，應做到以下幾點:壹是完善法律法規，加強行政監管，發揮行業協會作用，加強行業自律。第二，合理分配代理傭金，加強監管；適當提高和規範廣告業務代理費標準。第三，盡快提高我國廣告公司的廣告專業水平，打造壹批有競爭力的綜合性服務型廣告公司。第四，改革傳媒組織體制，引入資本化運作，形成傳媒產業化經營，打破傳媒組織壟斷，改變“強媒體、弱公司”的市場格局。第五，樹立* * *創造利潤的理念，完善市場的信用機制。最後，文章介紹了重慶廣告業的發展現狀，分析了廣告代理制在重慶實施中存在的問題，並提出了相關建議，為我國如何順利實施廣告代理制提供了案例。
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