比如廣告中模仿克林頓是否違法？
最近，央視和地方電視臺頻繁播放的壹則美容產品廣告引起了消費者的關註。廣告畫面中，壹位老板模樣的人向克林頓和希拉裏推薦美國聯邦香椿智能面部修復系統。“克林頓”很感興趣，露出了他特有的撅嘴笑。最後，他拿著這個產品向人們揮手，登上了飛機...“克林頓打廣告了嗎？”很多觀眾首先會問這樣壹個問題，只有在迷茫中反復看的時候才會明白，廣告中的人物並不是美國最後壹任總統，而是壹個非常像克林頓的人，而且圖片註明廣告中的人叫“吉米”。這樣壹來，觀眾接下來的關註點自然會轉移到廣告內容上——什麽產品開了大家的玩笑？名人的廣告效應就這樣出來了...
如果僅從商業角度來看，這真的是壹次成功的廣告策劃——獨特的創意，非常有效。從法律角度來說，這個廣告違法嗎？
模仿他人形象做廣告是否違反廣告法，應從兩個方面分析:壹是廣告主在做廣告時的主觀意圖是什麽；第二，廣告發布後，觀眾對廣告有什麽看法。只有從這兩個角度分析問題，才能得出符合客觀實際的結論。從這個廣告來看，它選擇的演員很像克林頓，與之同行的女士很像希拉裏。這位演員的穿著、打扮和舉止都像克林頓，還展示了克林頓特有的撅嘴。這些特征構成了廣告的核心內容，說明廣告主的意圖是故意用壹個人來模仿克林頓，足以讓受眾誤以為這個人就是克林頓，這是從廣告主的主觀方面分析出來的結論。從廣告受眾的角度來看，相信大部分人壹看到這個廣告就會想到克林頓，就會認為廣告上的人就是克林頓。雖然這個廣告在演員旁邊有壹個“吉米”的字，但是僅憑這兩個字很難沖淡觀眾的主觀認識，根據整個廣告的語境妳也無法相信。從以上分析可以得出，這則廣告客觀上使用了克林頓的名字或形象，當然違反了廣告法。