安踏廣告翻車，引來壹片罵聲。不管是有意還是無意，安踏立即撤下圖片，對相關人員進行了嚴肅處理，並表示以後會嚴格把關。這是企業面對危機必須采取的公關措施，實際上並沒有太多新意。顯然，安踏低估了這次廣告滾動的影響，只把這次廣告滾動當成了公司自己的家務事。但這種“自罰三杯”未必能贏得大眾的理解。
從表面上看，安踏的問題是壹張海報，但將海報展示在官方網店首頁，本質上是壹種廣告行為。《廣告法》第九條明確規定，廣告不得妨礙公共秩序，違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內容。安踏新鞋的廣告將鞋底對準鏡頭，鞋底的缺口正對著女性大腿根，明顯帶有挑逗和色情的暗示。
低俗的色情廣告是廣告業的毒瘤。以前類似的“不雅”廣告多見於成人用品、保健品企業，現在已經蔓延到食品、體育用品等多個行業，應該引起足夠的重視。對於“軟色情”違法廣告，除了企業及時整改外，市場監管部門也會介入，責令其停止發布廣告，並對廣告主進行相應處罰。壹個類似的案例是，2017年，絕味食品推出的壹張“雙11”預熱海報，因文案中含有性暗示文字，被當地市場監管部門罰款60萬元。
“軟色情”廣告具有吸引眼球的效果，能在短時間內吸引眼球。同時，打情色擦邊球也不會花太多錢。類似安踏的廣告翻車事故，很多企業壹旦出現問題，最多也就是把廣告下架道歉。即使市場監管部門介入，罰款金額也就9牛壹毛，與低俗營銷獲得的利潤不成比例。這也在壹定程度上讓企業可以肆無忌憚的進行色情營銷。
廣告是違法違規的。熱衷於低俗營銷的企業，必然被附身，越陷越深，助長不良風氣。壹方面，要完善法律條文，對什麽是“軟色情”廣告給出更詳細的解釋，不給企業鉆法律空子、玩色情的機會。另壹方面，要加大處罰力度。對企業的“軟色情”廣告營銷要及時查處，不能只是讓企業自己整改，簡單“罰三杯酒”。同時也要鼓勵群眾監督，發動群眾力量，暢通舉報機制，讓“軟色情”營銷廣告無處藏身。