雖然我不是搞廣告的，但是最近在北京的壹家報紙上看到壹條新聞“異類廣告昨天被禁，用諧音混淆概念者將受到懲罰”。經過仔細研究，我對這篇文章有相當不同的看法。
消息稱:“《北京市實施〈中華人民共和國通用語言文字法〉若幹規定》第13條規定:‘公司名稱、商品名稱、廣告應當使用國家通用語言文字為基本用語。違反規定的，由本市工商行政管理部門依照有關法律法規予以處理。“這壹規定相當於給那些亂用諧波的人
針對聲音的異質廣告發布了“禁令”。“作者反復揣摩而不明白，這等於禁止的結論嗎？實際上，這壹規定中明確提出“應當以國家通用語言文字為基本語言文字”。顯然，我國的通用語言文字是漢字。言下之意是不能亂用外文和文字，根本沒有禁止諧音字的判斷。
新聞還舉了例子，並總結道:“將顏料廣告寫成‘情色塗抹’，將冰箱說成‘保鮮冷藏’，市場上出現的‘不怕痔瘡’，將被視為2003年8月1後北京市實施《中華人民共和國通用語言文字法》的若幹規定”的行為。事實上，這樣的廣告詞是否違反《若幹規定》，不應該由記者來判斷，而應該由法律法規來認定。
現在很多新的廣告詞都是用諧音、象形字改編成語、俚語而成，有些不成功甚至弄巧成拙，招致相當大的反感。但是，就像壹枚硬幣的兩面壹樣，這些新的廣告詞很多都很優秀，既有原創性，又符合產品的形象特征。比如服裝廣告裏，有衣服的口碑，每口都有杯子。在眼鏡中，眼睛是心靈的窗戶，窗戶相互依存，起到窗戶保護作用。某電信公司最新的話費優惠廣告，既生動又吸引人，既有特色又不失優雅。要不要壹棍子打死，駁回？
漢字最大的特點是象形和寫意。壹個詞站在那裏，會引起形意聯想，這是拉丁語字母等外語所沒有的。而且，舊詞新用，舊詞翻新等。，如果加上雙引號引申或改變原意，在漢語中既是允許的，也是常用的。漢字的這些特點為豐富中國的語言和文化奠定了良好的基礎。廣告文案也是壹種語言，壹種藝術，不能因為有壹部分很蹩腳，甚至很醜，就排斥全部。
其實有媒體呼籲了很久不要把成語改編成廣告語，但無濟於事，這說明什麽？說明語言創作的藝術性是有市場和生命力的。所以，在廣告等藝術創作中禁止同音字的法律法規，真的很難看到。
語言是最生動的。20多年前，當“城市化”、“綁架”這樣的詞匯第壹次出現時，都遭到了新聞和語言圈壹些人的聲討。但是現在呢？不僅被社會所接受，還尊嚴、理直氣壯地進入了新詞典。所以，禁止所有說“誤用同音字”、“混淆概念”的異類廣告是不現實的