商標評估應遵循以下原則:壹致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務需要的信息壹致；(1)客觀性原則。指評價事實有充分的依據，必要的假設與事實相符，不得與事實相沖突，不得被證偽；(2)合理性原則。商標評估中的主觀活動必須反映事物內在聯系的邏輯，滿足商標業務的客觀需要；(3)重要性原則。要求商標評估對價格測量和評估準確性都有影響。商標價值評估資料收集目錄:1。企業基本信息1、工商企業法人營業執照和稅務登記證、生產許可證等。；2、企業簡介、法定代表人簡介、組織機構圖、股權結構圖；3、國家馳名商標、省著名商標相關申請材料或證明；4、新聞媒體、消費者對商標產品質量、售後服務等相關報道和評價的反饋；5、技術產品研發、科技成果鑒定報告或技術產品說明書等技術鑒定資料；6.企業銷售網絡的分布；7、企業產品質量標準、企業年度工作總結；8.商標產品獲獎證書、企業榮譽證書、法定代表人榮譽證書；2.產權信息1、商標註冊證及變更登記相關法律文書；2、商標設計和解釋；3.有關商標產權的批文或經濟合同等法律文件；三。企業近年(含評估基準日)財務數據1、年度財務報表及年度財務分析報告；2、企業主要產品生產經營統計；3、企業商標投入統計(包括廣告、參與等費用)；3、企業未來商標產品規劃、追加投資計劃；4、企業未來商標產品收入預測(表C)及預測說明；四。其他材料1。註冊商標基本信息表(見附表)；2.商標續展承諾書；3.企業承諾書的法律依據:《中華人民共和國商標法》第二條國務院工商行政管理局商標局主管全國商標註冊和管理工作。第三條商標局核準註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標、集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。
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