商標不僅是壹種商品符號，而且蘊含著巨大的商業價值。在眾說紛紜的商標大戰後給我們什麽啟示？我國企業在商標戰略上應該怎麽做？還有哪些方面需要改進？
越早申請註冊商標越好。
記者:商標搶註是什麽概念，如何界定？企業發現自己的商標被註冊了，該如何維權？
紀雪峰律師:商標註冊有狹義和廣義之分。狹義的商標註冊是指先於原商標使用人註冊商標以獲取經濟利益的行為。目前，商標先占權的內涵進壹步擴大。申請註冊他人的創新設計、外觀設計專利、企業名稱及字號、著作權等在先權利，申請註冊他人的馳名商標或非類似商品或者服務，也視為商標先占。
在我國，如果企業發現自己的商標被註冊，可以根據註冊商標的不同階段，采取不同的法律措施進行維權:壹是對壹審可以公告的商標向商標局提出異議，請求商標局不予核準註冊；其次，註冊商標可以向商標評審委員會申請撤銷；也可以向人民法院提起訴訟，通過司法手段維護自己的合法權益。中國作為《保護工業產權巴黎公約》和《與貿易有關的知識產權協議》的成員國，除了遵守中國的《商標法》和其他相關法律法規外，還受到上述條約的規範。
企業主張權利時，要註意提供相應的證據。壹方面，有證據證明商標註冊人主觀上有惡意，如與爭議商標有關的商品購銷合同、往來函件，商標註冊人向權利人索要不合理的高額‘商標轉讓費’的書面證據；另壹方面是權利人事先使用並宣傳了爭議商標的證據，如刊登商標廣告的報刊雜誌、與商標商品有關的購銷合同和發票等。
然而，通過法律手段維權往往成本高昂，收集證據、委托律師的成本高昂，法律程序往往拖延數年，導致企業錯失市場發展機遇。還有壹種更經濟的追償手段就是商標協商。搶註者的動機無非就是壹個字‘利’。企業可以坐下來與域名搶註者談判，以便以壹個可以接受的價格交換域名搶註者的商標。如果遇到壹些惡意搶註的大嘴巴，要堅決通過法律途徑解決問題。
當然，采取什麽樣的解決方案要看具體情況。但是任何事後補救總是不如事前預防經濟，知識產權的保護基本上是建立適合自己的防禦體系。當企業的銷售網絡已經進入或可能進入某個地區或地域時，企業應根據當地的法律法規及時申請註冊商標，越早越好。
深圳唯冠不是在ipad商標上搶註。
記者:前陣子蘋果公司和深圳唯冠公司關於ipad註冊商標的糾紛鬧得沸沸揚揚。妳認為本案爭議的核心是什麽？妳認為這個案子會怎麽樣？
丁律師:實際上，ipad商標案的實質不是註冊商標權的問題。2001，深圳唯冠公司已經申請並獲得了ipad在中國內陸地區的商標權。蘋果公司於2009年通過其控制的IP公司與臺灣省唯冠公司簽訂協議，將臺灣省唯冠公司的全球ipad商標轉移到自己名下。顯然，唯冠註冊iPad商標的時間遠早於蘋果實際使用的時間。因此，深圳唯冠公司註冊ipad商標不屬於註冊商標。
本案爭議的核心是蘋果公司是否侵犯了深圳唯冠公司ipad的商標。我國《商標法》第五十二條規定‘未經商標所有人許可，在同壹種商品或者類似商品上使用相同或者近似的商標，屬於商標侵權行為’。本案中，唯冠顯然是iPad商標的合法註冊人，但使該商標聞名全球並為該商標帶來商譽的卻是蘋果公司，而該商標的價值主要在於商譽。當商標註冊權的主體與創造商譽的主體不壹致時，誰的利益應該得到保護成為核心問題。
高福平教授曾指出:‘商標的價值不僅僅在於壹個標識，法院在判決時，肯定會考慮雙方到底為ipad這個商標真正創造了多少價值。’但從深圳中院早前作出的壹審判決來看，‘駁回原告訴訟請求，認定蘋果敗訴’，深圳中院的態度更傾向於保護企業合法的商標權。至於廣東省高級人民法院是否會維持原判，目前不好下結論，還要看雙方提供的證據，或許案件最終可能走向和解。
構建文化檔案應對惡意搶註
記者:妳如何看待目前世界範圍內的註冊商標現象？為了避免商標搶註，企業應該如何防範？
丁律師:面對搶註現象，我們不能不深刻反思。知識產權戰略是企業乃至國家生存和發展的利器，更是主宰市場的利器。特別是控股企業要避免成為支撐企業核心生產力的無形資產&；mdash& ampmdash商標被註冊了。因此，企業應註意以下幾個環節:
第壹，從根本上、制度上甚至成本上支持自己的商標保護策略，形成符合企業自身模式的商標保護體系。這包括管理制度、預警機制和預防制度，大部分擁有重要資產的企業都有這樣的管理職能。
二、要配備專業和固定的商標動態監控隊伍，實時監控自有商標的使用情況、市場份額、商標管理情況。比如我作為天津桂發祥十八街麻花餐飲集團的常年法律顧問，在為企業提供法律服務的過程中，親身經歷了桂發祥十八街被加拿大惡意搶註的事件。正是基於企業已經到位的壹系列監控措施，才能及時發現惡意搶註，搶占戰機，並在公告程序中及時提出異議申請，避免搶註。
第三，要有針對性地將商標和商品的生產銷售區域結合起來，形成立體的、系統的區域商標註冊保護。甚至需要在域外進行全面的註冊保護，不僅是中文，還有英文，甚至其他語言。
第四，依托商標無形資產形成核心生產力的企業，必須重視自身企業商標文化和企業文化的建設，進行廣泛宣傳。特別是對自己商標的創意形成、文化含義及其與產品的關系、歷史背景、榮譽證書及各種獎項、在各種媒體上的宣傳以及在各地區的使用情況形成系統的數據檔案。只有系統地構建這樣的文化檔案，才能及時有效地應對各種惡意搶註。