這本書分別介紹了微觀經濟學和宏觀經濟學的主要框架和思想，而貫穿微觀經濟學和宏觀經濟學的最重要的思想就是供求分析，這也是本書的核心思想。本文首先介紹微觀經濟學部分:
首先，作者用兩個小案例介紹經濟學對生活的意義:
1.孟加拉經濟學家尤努斯開創性地建立了孟加拉鄉村銀行，為普通村民提供小額貸款，振興了孟加拉鄉村的經濟，為第三世界底層社會的經濟註入了活力，因此獲得了2006年的諾貝爾和平獎。
從這個故事中，作者介紹了經濟學應該回答的四個核心問題:
(1)稀缺性:問題涉及的主體的欲望和約束是什麽？
(2)機會成本和邊際決策:權衡是什麽？
(3)動機:別人會有什麽反應？
(4)效率:為什麽別人還沒這麽做？
2.為什麽中國曾經是最大的服裝生產國，現在這壹領域的生產重心逐漸轉移到東南亞，為什麽美國的主要海外產品是小麥和大豆？這種現象引入了專業化生產和交換的概念，說明了壹個重要的現象:任何壹種商品都是由生產該商品的機會成本最低的國家、公司或個人生產的，說明專業化是以比較優勢而非絕對優勢來實現的。當每個國家生產專業化程度最高(機會成本最低)的產品，然後通過貿易進行交易時，對各自國家的貿易利益最大，整體效率最高。
以上兩個例子也介紹了本書的兩個部分:微觀經濟學和宏觀經濟學。
微觀經濟學的研究對象是個人、組織和公司。首先，它向我們介紹了市場機制:需求理論和供給理論，以及它們之間的關系和均衡。雖然該理論在很大程度上簡化了市場，即市場是完全競爭的，但其核心思想適用於許多不同種類的市場。
1.供求理論
看完這本書，相信大家對供求理論的印象都會是在二維坐標系下對需求曲線和供給曲線的動態分析。橫坐標是交易的產品數量，縱坐標是價格。對於需求曲線(消費者)來說，對產品數量的需求隨著價格的上漲而減少，而對於供求曲線(生產者)來說，由於價格上漲的刺激，生產數量增加，供求在兩個區域的交點達到平衡。我就是這個市場的價量平衡。
當然，市場不可能壹直保持平衡。壹旦受其他因素影響，總會偏離均衡點，但“看不見的手”總會把市場拉回均衡點:如果價格過高，需求就會減少，市場上就會出現產品過剩，那麽生產者為了盡快賣出自己的產品，必然會競相降低價格，價格的下降會刺激壹部分消費者的需求，從而使市場趨於均衡；如果價格過低，需求就會增加，市場產品就會供不應求，生產者就沒有動力以低價生產足夠的產品，這樣需求高的消費者就會提高價格，向生產者報價，從而帶動市場價格反彈，從而拉動市場回歸平衡。
靈活壹點
我們通常所說的“剛需”和“非剛需”是描述需求的彈性，是指消費者對市場價格變化的反應程度。需求彈性=需求數量的Q變化百分比/價格的P變化百分比，我們也可以理解為消費者對價格變化的敏感程度。當消費者的購買決策受價格影響較大時，我們說需求是彈性的，而當消費者對價格變化不是很敏感時，我們說需求缺乏彈性(剛性)。
需求彈性受以下因素的影響:替代品的可獲得性；需要的程度；相對於收入水平的支出；調整時間；市場的範圍。
越是短期內更需要的不可替代、高需求、相對低收入的產品，價格彈性越低，也就是我們所說的剛需。日常生活中最基本的必需品都是剛需，但這只是大規模的需求，各自領域的需求都有自己的判斷標準。比如，雖然住房是剛需，但不同人對於買還是租的需求彈性是不壹樣的。
在商業中，靈活性最常見的應用是定價策略:漲價或降價。企業的總收入受兩種效應的影響:數量效應(因漲價或降價而少賣或多賣的數量因素)和價格效應(因漲價或降價而增加或減少的單位收入)。當數量效應大於價格效應時，價格上漲導致總收益減少；相反，漲價會增加總收入。彈性越大的需求類型，越不可能采取漲價的策略，但也取決於商品價格與收入的比例。如果是價格較低的彈性商品，即使價格提高，其數量效應也不壹定明顯，這也說明即使同壹產品處於不同的價格區間，其彈性也是不同的。
剛才我們壹直從需求的角度來描述彈性。其實供給側也是壹個彈性概念。與需求類似，它描述了供給量隨價格變化而變化的程度，其影響因素有:投入品的可獲得性、生產過程的靈活性和調整時間。對於調整時間，描述了時間尺度對供給彈性的影響。短期來看，供給可能缺乏彈性，但長期來看，生產者總能調整生產方向，增加供給彈性。
3.效率與政府幹預
如何衡量市場效率？“剩余”概念的引入，為市場中誰受益、受益多少提供了壹種衡量方法。如下圖所示，黃色區域為消費者剩余，綠色部分為生產者剩余，二者之和為整個市場的剩余。我們也很容易得出結論，當市場達到均衡點時，盈余是最大的，任何偏離均衡點的狀態都會導致總盈余的減少，減少的部分就是“不必要的損失”。
但是，由於市場不是理想的完全競爭市場，均衡永遠不可能發生。通常在政府的幹預下，市場會偏離均衡，這就引入了很多公共政策對剩余分配的影響。結果，剩余部分要麽分配給生產者，要麽分配給消費者。那麽我們要問，政府為什麽要幹預？主要原因有以下三類:糾正市場失靈；改變剩余分配；鼓勵或限制某些商品的消費。在兼顧市場效率和公平的目標下，政府往往會顧此失彼。
政府幹預的常見手段有:
價格控制:對壹種商品設定價格上限或下限，通常會使市場偏離均衡點，帶來不必要的損失，但這種手段的主要目的是在生產者和消費者之間重新分配剩余，從而達到公平的目的。通常，價格下限會使剩余更多地分配給生產者，而價格上限則相反。
稅收或補貼:
無論是向生產者還是消費者征稅，都會使市場偏離均衡點，不必要的損失最終以凈稅收的形式歸入政府稅收，從而實現盈余再分配的靈活性。所謂“羊毛出在羊身上”，誰交的稅？這取決於更靈活的市場成分，也就是說，如果消費者對彈性的適應能力更強，生產者就要繳納更多的稅，反之亦然。
補貼是稅收的逆轉。政府向某些商品的消費者或生產者支付額外的錢來刺激特定商品或服務的消費，也會使市場偏離均衡點。不管誰補貼，最終市場均衡的數量會增加，價格會降低，政府通過轉移支付的方式補貼這部分差額。
總之，無論哪種幹預手段，市場總會偏離均衡，從而導致價量波動。至於誰受益誰吃虧，要看是哪種手段，以及雙方對產品的相對彈性。政府在不同時期用不同的手段糾正市場的公平性，代價卻是無意義的損失。
4.行為經濟學和消費者行為
在資源約束條件下，個體消費者如何做出效用最大化的決策是微觀經濟學的核心。為了研究這個課題，必須引入心理學、博弈論等學科，這樣才能得到更合理的理論。那麽影響我們決策的因素有哪些呢？
(1)理性的“經濟人”
我們必須在壹定的約束下做決定，而這種約束限制了我們選擇的範圍。作為理性人，我們在這種約束下的決策，壹定會使自己的效果最大化，所以我們的決策是在邊界上做出的。
顯然，收入和價格是影響決策的最重要因素。隨著收入的增加，邊界擴大，選擇範圍變得更廣。價格越低，消費越多，好像收入增加了。外在因素也會影響我們的決策，這主要取決於妳的消費觀念，比如炫耀性消費和利他主義。
(2)行為經濟學下的決策
現實中，我們並不是絕對理性的人。有些錯誤和偏見是由非理性造成的，而真正的決策過程往往是以非理性的方式進行的。拖延癥往往是因為定義時間的不壹致，現在想要的和未來想要的不壹致。“面向未來的我”通常想做長期投資，“面向現在的我”壹般傾向於做滿足當下的事情。兩者的鬥爭決定了妳願不願意。
我們其實很熟悉沈沒成本和機會成本的陷阱。人們往往誇大沈沒成本，低估機會成本，使得壹些決策被扭曲。替代也是影響決策的壹個非常重要的因素。人們往往忽略了錢的可替代性，往往用自己的心理賬戶來定義錢，卻不知道錢就是錢，不管是撿的還是賺的，都是可替代的。
(3)博弈論和戰略思維
這部分讓我想起了去年看的《遊戲與社會》。相信很多人都很熟悉囚徒困境的原理。避免囚徒困境的唯壹方法是通過承諾(而且必須是具有法律意義的強制性承諾，這裏突出了完善法律的意義)來達到合作的目的，通過改變不同決策下的預期收益/懲罰來達到戰略合作的目的。
我們生活中的遊戲通常是重復的遊戲。對於這種遊戲，大家壹般以互利為原則。重復博弈越多，互惠傾向越重。然而，隨著壹輪又壹輪的博弈逐漸接近尾聲，這種互惠平衡就越容易被打破(即將離職的員工通常效率非常低)。
博弈論中還有壹個重要結論。越有耐心的人，在重復博弈中的議價能力越強。耐心其實是衡量現在和未來哪個更重要的尺度。人們越看重未來的錢，他們的耐心就越大，討價還價的能力就越強，最終的剩余分配將與參與者的耐心成正比。
5.企業決策
對企業的研究也是微光經濟學的壹個重要領域。這壹部分介紹了像輝瑞這樣的大藥企是如何給自己的藥品定價的:為什麽把生產成本只有10美分的藥品賣到2.7美元？10美分只是我們能看到的成本，也就是顯性成本，而看似無形的成本才是隱性成本。對於大型制藥公司來說，這意味著每年投入數億的R&D成本。這部分成本研發出來的藥物有很大壹部分最後不能成功上市，所以能成功推向市場的產品的利潤必須彌補這部分隱性成本。
企業的目的是創造利潤，利潤=收入-成本，成本包括顯性成本和隱性成本。只考慮顯性成本的利潤是會計利潤，而考慮隱性成本的利潤是經濟利潤。通常，企業以經濟利潤為目標進行決策。成本可分為固定成本(車間、機床等生產資料)和可變成本(人工等)。)根據他們的屬性。無論生產多少，固定成本都是不變的，而可變成本則因生產數量的增加而增加。而且由於邊際效率遞減規律，成本增加的速度要快於數量增加的速度。企業在考慮生產數量時，會從邊際成本的角度考慮，即單位產品增加的總成本。邊際成本曲線是壹條“U”型曲線。在初始階段，隨著生產數量的增加，邊際成本降低，說明企業的生產具有規模經濟性，而在曲線的後半段，則相反，在這個區間內企業處於規模不經濟狀態，而兩個極端的中間企業面臨著相同的規模效益。
在市場上，企業可以選擇進入某壹領域(盈利)、停產(但不排除未來生產)、退出市場(永久停產，未來不生產)；如果當前企業的平均收入低於平均可變生產成本，企業就應該倒閉；當平均收益低於平均總成本時，企業應退出市場。
最後，本章介紹了壟斷和公共政策的限制。壟斷制造商的關鍵特征是，他們擁有阻止其他制造商進入市場的壁壘(稀缺資源、規模經濟、政府幹預、領先的商業戰略)。由於壟斷廠商宗奎為了實現利益最大化而故意減少生產數量，導致市場出現不必要的損失，政府通常會出臺壹系列公共政策來避免壟斷現象:反托斯卡拉法、公有制和垂直分離。
除了完全壟斷和完全競爭，還有兩種不完全競爭市場結構:壟斷競爭和寡頭壟斷。
壟斷競爭:市場上有許多制造商銷售相似但略有不同的商品和服務。與完全競爭的區別在於，商品和服務不是標準化的，而是在不同方面略有不同，也就是說不同企業的產品不能完全替代。現實中很多消費品市場都有這個特點，比如冰激淩市場，快餐店等等。
所以我們經常會看到，在這種競爭狀態下，各個廠商會競相投入大量的資源在市場營銷和品牌營銷上，來創造自己獨特的“差異”，而這種差異正是創造客戶忠誠度的關鍵，無論是真實的還是僅僅是宣傳。
寡頭壟斷:市場上只有幾家制造商，他們生產的產品並不完全標準化，但非常相似。寡頭廠商的壹個特點是競爭者之間的戰略互動對壹個廠商的成本非常重要(我們通常看到不同廠商之間巧妙的信息傳遞，使得價格高於市場均衡價格)，另壹個特點是存在某種進入壁壘，雖然低於完全壟斷的壁壘，但在相對完全競爭的狀態下，其門檻仍然高得多。
無論壟斷競爭還是寡頭壟斷，其對產品和價格的影響介於完全競爭和完全壟斷之間，也會造成壹定程度的不必要損失。即使寡頭廠商搞* * *，均衡的結果也會導致更多的生產者剩余和消費者不必要的損失。