“其他經濟”又稱女性經濟，是教育部2007年列出的171漢語新詞之壹，指隨著女性社會經濟地位的提高，圍繞女性消費、理財而形成的獨特的經濟圈和經濟現象。
國家統計局數據顯示，2021年，我國20-54歲女性人口達到3.52億。今天，隨著中國經濟的快速發展，婦女的角色變得越來越多樣化，也越來越重要。隨著女性經濟水平、社會地位和自我意識的
“其他經濟”又稱女性經濟，是教育部2007年列出的171漢語新詞之壹，指隨著女性社會經濟地位的提高，圍繞女性消費、理財而形成的獨特的經濟圈和經濟現象。
國家統計局數據顯示，2021年，我國20-54歲女性人口達到3.52億。今天，隨著中國經濟的快速發展，婦女的角色變得越來越多樣化，也越來越重要。隨著女性經濟水平、社會地位和自我意識的提高，越來越多的現代女性對提升生活品質的需求越來越強烈，成為拉動中國消費的重要力量。埃森哲的數據顯示，該年齡段女性每年控制的消費支出高達10萬億元。
女性的消費能力在不斷提升。在繼續幫助“她經濟”的同時，他們在各行各業的影響力日益凸顯。北京冬奧會和女足亞洲杯就是突出“她經濟”的絕佳例子。冬奧會兩金壹銀的顧艾玲成為各大品牌最熱門的代言人；中國女足奪冠後，已有數十個品牌宣布贊助和商業合作。
其實不僅僅是顧愛玲和中國女足，全世界的女子體育價值都在飆升。德勤發布的研究報告《女子體育的崛起:商業化之路》指出，在過去的十年中，許多案例表明，女子體育會吸引大量電視觀眾，為贊助商創造價值，單個賽事會吸引數萬體育迷觀看。
“Ta呂雯”正在改變呂雯的市場和業態。
中國每年的消費數據顯示，中國70%以上的社會購買力掌握在女性手中，文化旅遊的消費也是如此。
《2022年女性出行報告》顯示，中國七歲以上家庭的消費由女性決定。在下單預訂文化旅遊產品的用戶中，女性占58.6%，女性在文化旅遊活動中的主導地位日益凸顯。拓展“其他文化旅遊”的空間，成為擴大文化旅遊消費的新陣地。
攜程《2022“她之旅”消費報告》顯示，女性旅遊消費有“四高”:高呼聲、高消費、高品質、高性價比。在高消費方面，2021，女性人均旅遊支付比男性多33%，超四成女性選擇入住4星以上酒店。
馬蜂窩數據顯示，“80後”、“90後”是微休假的絕對主力，占比超過80%。在微休假的決策上，女性的比例遠高於男性，比例高達71%。可見，“話語權”主要掌握在女性手中。
《中國女性旅遊消費研究報告》顯示，在對待各種新興旅遊遊戲方面，女性消費者普遍比男性消費者更積極。事實上，它們已經成為當前旅遊消費升級的重要驅動力，許多專屬於女性的新型旅遊業態也應運而生。網上的名人店、尋劇遊、休閑遊、醫美遊、親子遊，都因為女性遊客而異軍突起。就連越野、徒步、登山、滑雪這些過去被認為相對專業和密集的運動，也成為女性出行的熱門選項。
報告還指出，除了自駕遊，女性在跟團遊、郵輪出境遊、房車露營度假、潛水遊、低空遊和極地旅遊中比男性更熱衷於嘗試新事物。《她旅行》正在改變文化旅遊市場和業態。
“她市場”掘金需要做好配套和服務。
面對文化旅遊進入“她時代”，許多地區開始有針對性地服務“她文化旅遊”，深耕“她市場”。文化旅遊目的地要根據女性的特殊需求，積極設計新玩法，實現文化旅遊消費升級。
驢媽媽品牌發展部負責人李表示，女性消費者更註重旅遊產品的品質，追求精神和物質的雙重享受，願意為更好的產品和服務買單，但同時女性消費者也是最謹慎的群體，她們更細心，因此對旅遊服務的要求更高。
南京旅遊職業學院副教授印偉表示，女性在旅遊市場中的地位越來越突出。拓展女性旅遊市場，需要深刻把握女性旅遊市場的新趨勢、新需求，抓住她們的心。這不僅需要加強出行和居住的安全維護，還需要提高舒適設備的比例，比如保證景區母嬰室及相關設施的配備，註意男女廁所的比例。
面對“佘文旅”的到來，文旅全產業鏈需要更加註重品質和細節的打磨。疫情爆發後，人們尤其是女性消費者更加註重旅遊的安全感和體驗感。
以日本“美女酒店”超級酒店大阪阿婆店為例。作為壹家專註於女性顧客休閑和美容體驗的經濟型酒店，酒店大堂堆滿了各種風格的枕頭，如記憶枕頭、黑炭枕頭和草藥枕頭...客人可以根據個人喜好選擇適合自己的枕頭和晚上睡覺所需的各種用品。
日本超級酒店的大堂裏擺滿了各種風格的枕頭。
入住後，接待員會遞給客人壹個美容包，裏面不僅有壹套POLAR的洗發水和沐浴露套裝，還有壹個含有膠原蛋白的保濕面膜。酒店的每個房間都配有加濕器和消毒器。如果客人覺得空氣幹燥，可以隨時保持空氣濕潤，滋潤皮膚。
酒店有專門的女士房間，裏面不僅有基本的配置，還有知名品牌的蒸汽美容器，供女性客人休閑使用。此外，酒店擁有從地下65，438+0，000m深處挖來的天然溫泉“華乃靜”，具有美容美肌、促進血液循環、緩解疲勞的作用。所以即使不住酒店，也有很多本地客人來泡溫泉。如果妳覺得僅僅泡溫泉不足以放松，妳也可以使用自動按摩器，既便宜又高效。
“花好”溫泉
“她經濟”為商家提供了無限商機。
《中國婦女報》總編輯孫前斌認為，女性不僅是使用者，還是重要的生產者。女性掌握著家庭消費的決策權，可以說是“超級用戶”，真正的“上帝”。
壹些經濟專家認為，女性經濟獨立自主，消費需求和消費能力強勁，意味著新的經濟增長點正在形成。從需求和消費群體的劃分來看，女性消費需求的蓬勃發展引發了壹系列新的消費趨勢，為商家提供了無限的機遇，同時也帶來了更大的挑戰。
《中國女性旅行消費報告2021》提到，隨著“新生代”群體的崛起，女性旅行者正在經歷壹場消費主力的代際遷徙，“80後”成為商旅、休閑度假的絕對消費主力和有價值的消費群體，“90後”是貢獻增量需求的最大群體，“00後”正在成為新潮流、新消費的引領者。
對此，越來越多的商家開始圍繞“她經濟”開發新產品。近年來，許多商務和文化旅遊目的地將女性強大的購買力視為旅遊品牌的“掘金池”，針對女性遊客的消費需求，推出賞花、攝影、美食、探險等主題遊。此外，選秀、旗袍展等活動也受到很多女性消費者的青睞。
得益於地域歷史和人文環境優勢的安仁古鎮，自2013“穿旗袍去安仁”活動創辦以來，逐漸發展成為在全國具有廣泛影響力和參與度的文化品牌活動。“穿旗袍，享清福”已成為廣大旗袍文化和傳統文化愛好者的知識。
“穿上旗袍去安仁”活動
2021第九屆旗袍節期間，安仁劇院上演了《呂布與丟西姆的故事》、《昆曲牡丹亭》等精彩演出。成都安仁福朋喜來登酒店舉辦“醉旗袍”音樂酒會；安仁古鎮首創“天堂世界”新概念，打造超級劇本，以最高沈浸自由度秒殺線下遊戲空間。《今日安仁樂靜》IP沈浸式體驗劇遊戲全體演員在劉遠湖住處進行現場表演...
《穿上旗袍去安仁》精彩演出
大宅的現實體驗劇——今天的安仁
伴隨著優雅的爵士樂，經典復古的老爺車緩緩行駛，穿著旗袍的女人在芳菲的流年中擦肩而過，拿著報紙的報童歡快地沿街奔跑...當他們來到安仁古鎮，仿佛進入了壹幅生動的民國畫卷。
隨著“穿旗袍去安仁”規模的不斷擴大，遊客數量逐年增加，知名度不斷提高。這項活動已經成為安仁壹張“動人”的文化名片。
“她的能量”讓文化旅遊企業領先
文化旅遊產業其實主要是“她的消費”，以女性為主導，以女性的消費缺口為導向，蘊藏著巨大的商機。女性消費者作為市場經濟的重要參與者，其消費意識和偏好對整個市場經濟的發展有著更深層次的影響。
在互聯網整體人口紅利消失的背景下，垂直群體是企業競爭的關鍵，相關消費群體的產業布局正在加速互聯網群體經濟的發展。挖掘和刺激女性經濟是當前消費市場的重要增長點。
為此，泰國國家旅遊局每年8月舉辦的“她們的泰國之旅”女性主題旅遊月值得借鑒。
“他們的泰國之旅”女性主題旅遊月
參加“2018女性泰國遊”的中國客人
活動期間，泰國國家旅遊局聯合醫療保健、美容美體、酒店、航空公司、運動俱樂部等200多家合作夥伴，為8月赴泰旅遊的女士提供各種優惠。同時發布了壹款女性旅遊APP“Women ' s Journey Thailand”，推廣各種商品和服務的最新優惠，幫助遊客規劃行程，通過活動推動越來越多的女性遊客前往泰國旅遊。
針對“其他文化旅遊”，中國文化旅遊企業應密切關註女性群體特征和消費偏好，延伸和優化產業鏈，加強“其他旅遊”的經營意識和“其他產業”的人力物力投入，進壹步加快文化旅遊融合，促進文化旅遊服務升級；促進教育、心理、經濟、文化等產業聯動，加快產業生態布局；把握女性心理，真正挖掘“她的力量”和女性旅遊消費價值，合理運用營銷手段，借助節日和著名女性故事打造新的文化品牌。
比如利用清明小長假，在周邊遊進行春遊；趁著“七夕”情人節，開展刺繡、編織、染色等手工制作活動；六壹兒童節來臨之際，我們將在文化旅遊目的地設立兒童教育實踐區，開展調研活動。
總之，在“她經濟”和“她旅行”的背景下，女性需要的不僅僅是局限在旅行過程中的感受和體驗，更需要被理解、被認可、被尊重、被支持。在未來的“其他市場”，只有掌握女性的喜好，大膽創新，註重人性化需求，才能有效吸收“她的能量”，占領商機。