新水龍頭說:“妳該下崗了！”
看了喬新生教授的文章《幽默與法——調侃的底線》，很受啟發。倡導壹種自信寬容的個人心態和精神狀態，善待他人，不那麽“死板”，動不動就對他人真實，為公民創造壹個更加自由寬松的生活環境，具有壹定的積極意義。但本文開頭喬教授引用文化類節目來談這個話題，似乎並不嚴謹。也許喬教授是學法學的，不知道文藝的基本規律“文藝高於生活”？所以，用文藝作品的情節來苛求或比喻現實生活是不對的。即使在歐美，這種行為，正如影片中所表現的，也是對方無法接受的。只有親近甚至曖昧的男女，才能如此不講道理，幽默風趣。
可惜我又要認真了。從這篇文章中我想到了最近每天看到的壹個廣告，是宣傳節約用水的公益漫畫廣告，位置在北京崇文門外大街的花市和磁器口的公交車站。圖為兩個水龍頭的漫畫。壹個是新水龍頭，脖子上掛著紅色的“節水證書”。妳該下崗了！" .另壹個是生銹的舊水龍頭，可能是因為他不想被裁員。他似乎有些委屈地說:“我有幾十年的工齡...“畫面標題是‘綠色奧運，節約用水第壹’，出版單位署名‘崇文區市政管理委員會’。
這個廣告應該說無論是主題還是設計都不錯。不過是用詞不當，甚至拿“被裁員”開玩笑或者幽默，讓我覺得很別扭。我認為用“下崗工人”來比喻新舊水龍頭的更換是不合適的，傷害了“下崗工人”的感情。我擔心這個節水公益廣告不僅起不到應有的作用，反而會增加使用老式水龍頭的市民的抵觸情緒。要知道，有錢買房買車先富起來的人，肯定不會再用舊水龍頭了。用舊水龍頭的都是些什麽人？廣告公司在做廣告前不進行“目標客戶”分析嗎？！
“下崗”是現階段乃至未來很長壹段時間的嚴肅話題。“下崗”是國有企業適應市場經濟環境，解決計劃經濟時期“福利用工”政策造成的大量“冗員”，以達到“減員增效”、“扭虧為盈”的目的，使企業走上良性發展道路的重要舉措。在這個痛苦而又必要的痛苦過程中，“下崗工人”為企業的再生和活力做出了很多犧牲。“下崗工人”無罪。他們為企業的建立、發展和國家建設做出了歷史性的貢獻，值得尊敬和同情。正是因為這個原因，國家和各級政府出臺了壹系列鼓勵政策，撥出專項資金解決下崗職工的再就業問題。因此，全社會，尤其是在職人員，積極為下崗職工創造壹個溫暖、寬松、理解的再就業環境是極其重要的。這對“下崗工人”轉變就業觀念，重新找到適合自己的工作有很大幫助。
然而，有意無意傷害下崗職工感情的事情時有發生。這則廣告就是壹個典型的例子。這個廣告最大的問題就是缺乏人情味和人文關懷意識，拿嚴肅的事情開玩笑，把不懂幽默的地方和對象隨意“幽默”壹下。用新的物品和零件替換舊的物品和零件是非常自然的。但是，這個“概念”絕不能“擬人化”於人類。人老了，要老有所養，老有所樂，老有所終。這是我們社會提倡的社會主義道德，也是法律規定的公民義務。如果人老了被當成“廢物”，這就不是人類社會，而是動物園。這不僅是國家法律禁止的，也是千百萬人唾罵的。
幽默需要文化，更需要修養。沒有品味的幽默是“耍貧嘴”，不應該有市場。大家都老了。在日益市場化的明天，“下崗”或“失業”將是家常便飯。如果人們壹下崗或失業就被視為“廢物”，那將是非常危險的。現在的年輕人應該樹立什麽樣的價值觀，確實值得新潮壹代深思。在我們積極學習《公民道德學習綱要》的今天，這樣的廣告值得我們深思。
以下是專業廣告主對幾個公益廣告的壹些評論:
公益廣告是利用電視媒體、廣告手段和廣告公司的專業傳播能力，喚起公眾對某壹問題的關註。其目的是向公眾傳播壹種健康社會利民的公益理念，或者對公眾進行教育和引導，從而提高公眾素質，達到規範公眾行為的目的。
公益廣告創作的基本要求；
主題明確，批判缺點。
人、社會和自然是公益廣告不變的主題。從選題開始，就要有很強的針對性，這是吸引公眾註意力，產生社會效應的前提。現在非典疫情已經引起了全世界的關註。非典給人們帶來了慘痛的災難，同時也湧現出了壹系列感人的英雄故事。在此期間，配合國家的大政方針，有很多以“戰勝非典”、“預防非典”為主題的公益廣告，有些廣告非常直白。公益廣告的意義本質上符合公眾的根本利益。公益廣告的主題與公眾的個人感受密切相關。需要通過廣告手段喊出大眾的關註點和期望，贏得更多的理解，進而產生壹致的行動。所以公益廣告的創作者首先要研究黨和政府的方針政策，社會心理的焦點和熱點。這是公益廣告創作的基礎。
實力訴求打動人心
商業廣告所呼籲的信息主要是針對消費者的利益。對於公益廣告來說，需要更強的感染力，不僅僅停留在信息傳播的表面，而是尋找壹種最能打動人的訴求方式，產生強大的感染力。
2000年，在眾多的公益廣告中，有壹個是關註下崗工人的，其中有壹個用非常感性的聲音表達了人們的感受。大雨滂沱，爭吵不斷，畫面灰暗。歌詞的主旨換到最後的主題，讓人在畫面和歌聲中體會生活，很有沖擊力。只有用強烈的人情味，人性化的信息，才能產生壹種給人切膚之感。呼喚人類的情感，這樣才能形成更強的感染力。這在公益廣告的創意深度上是不可忽視的。挖掘由來已久的“人與人、人與自然、人與社會”的意境，是公益廣告創作的核心。
藝術激發和震撼思想。
公益廣告作為壹種廣告，應該運用壹切廣告藝術手段。強化主題，讓公益廣告傳播的理念觸及靈魂，在大眾中升華為壹種價值理念。成為壹種人生觀、價值觀，把自發的壹次性行為變成自覺的終身行為。通過公益廣告的傳播，完全可以從人們的心靈深處解決問題。
例子:北京電視臺有壹個羔羊公益廣告，告訴大家要有秩序。另壹個孩子掉了褲子，提醒司機系好安全帶。
隱喻的隱性啟發和歸納
公益廣告的最終目的應該是社會每壹個成員的參與。廣告主和社會的關系是平等的傳播關系，而不是教育者和受教育者的關系。所以公益廣告的信息應該是隱性的，會帶動公眾不規則的參與思考，具有很大的感染力和號召力。廣告方案要簡單，不能太復雜，否則會弱化信息。
例:1998 65438+2月，北京廣播電視報刊登了這樣壹則公益廣告:幾根燃燒的香煙組成了“生命”二字，下面壹行小字蜷縮著:吸煙相當於燃燒自己的生命，為了您和他人的健康，請戒煙。其中，由香煙構成的“生命”二字給讀者留下了沈重的思考，使他們進壹步認識到，如果“香煙”繼續吸煙，生命將逐漸結束...
公益廣告給公眾留下足夠的遐想空間，讓公眾深刻體會公益廣告的內容和主題，從中得到警示和啟發，最終實現公益廣告的目的。
後記——公益廣告可以小批量制作。
公益廣告主要體現在創意上。好的主題，好的創意，公益廣告的成本不會很高。目前很多公益廣告都是以動畫的形式表現的。制作成本不會很高，效果同樣優秀。目前已經有人推出了MTV式的公益廣告，因為公益MTV的拍攝和後期制作花費很大。公益廣告要避免這種做法，會讓企業反感。公益廣告是為了社會的利益。公益廣告是通過募集社會資金產生的，是公益行為和市場行為相結合的產物。所以公益廣告的創意和選題做得好，不需要大規模的制作就可以和市場結合。當然也有企業發展大了，有了壹定的資金實力，主動去做。或許情況有所不同。壹切都歸結於企業的思維和運營能力。