1，區分類似商品的不同生產者和經營者
在現代商品市場上，同壹種商品有成千上萬的制造商。所以，如果消費者熟悉商品的商標，就會知道商品是哪個企業生產的。就像人的臉象征著壹個人壹樣，商標作為商品的臉，成為企業特定商品的象征，以商品的榮辱代表商品的聲譽，直接關系到商品生產經營者的評價。企業也因為自己獨特的商標而顯示出自己的獨特性，從而使整個市場顯示出內在的活力。這是商標最本質、最基本的功能。
2.區分不同生產者生產的商品質量。
消費者根據什麽來選擇自己需要的商品？毫無疑問，選擇是基於這些商品的品牌美譽度，而品牌美譽度又與商品質量息息相關。從這個意義上說，商標是代表商品某種品質的符號。企業使用商標，就相當於簽了質量保證書。如果商品有問題，消費者可以根據其商標找到生產廠家，從而加強消費者對企業的監督。有利於增強企業的責任感，保證和提高商品質量，爭創名牌。
3.方便消費者識別品牌，選購商品。
由於商品種類繁多，商品的質量、等級、規格、顏色、特點都不壹樣。如果沒有商標供人們認識和區分商品，就會出現非常混亂的局面，消費者在各種商品面前無所適從。企業利用商標進行區分，使消費者能夠根據商標識別商品、購買商品，節省了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導了消費者的購物導向。同時，商標也成為消費者與商品生產經營者之間的紐帶。
4、有利於商品廣告
商標作為壹種符號，體現了商品的質量和信譽，自然成為壹種非常有效的商品廣告手段。利用商標宣傳商品簡潔、醒目、易記，可以增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，從而吸引和誘發其“盡快購買”的欲望，從而達到創名牌、擴大銷售的效果。很多成功的廣告都反復強化了自己產品的商標，比如“新飛”牌冰箱的電視廣告。整個廣告的歌詞只有壹句話:“新鄉菲利普，新飛。”再加上動人的畫面，給觀眾留下了深刻的印象。其他知名商標的廣告，如松下、金利來、東芝、可口可樂等，都把自己商標的宣傳放在最醒目的位置。
5、有利於美化商品。
壹個設計精美的商標可以增加商品的美感，提高商品價值，擴大銷售。比如南京生產的“芭蕾”牌珍珠霜，設計極具現代感，在香港市場引起轟動，深得消費者喜愛，壹下子成為名牌商品。再比如“Logo”牌汽車的商標，“費霞”牌化妝品的商標，充滿美感，為其產品增色不少。當然最重要的還是商品質量。只有在質量過硬的前提下，才能把商標設計的漂亮，才能真正提升競爭力。相反，如果商品質量差，商標設計得再漂亮也沒用。
6、有利於國際貿易。
壹是在出口商品上使用商標，並及時在國外進行商標註冊，可以獲得商標的法律保護，有利於維護進口地區商品的合法權益，擴大出口。
第二，商標代表了出口商品的技術水平，顯示了商品的質量，代表了國家的生產水平和信譽，可以起到促進對外貿易的作用。
第三，樹立商標信譽，爭創世界馳名商標，對增強我國出口商品在國際市場上的競爭力，促進我國對外貿易的發展十分有利。
7.有利於公平競爭。
商標是商品聲譽的象征。壹個信譽好、競爭力強的商標，必然會生意興隆；壹個信譽不好的商標競爭力弱，結果必然是生意蕭條。商標信譽在市場競爭中非常重要，壹個信譽良好的商標有助於提高商品的競爭力，開拓商品市場。商品在市場上接受社會檢驗和監督，參與競爭。這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種因素的競爭，這些信息通過商標這個橋梁傳遞給消費者。因此，企業在市場上的公平競爭必須依靠商標的參與。商標的廣泛使用將企業推向了市場，而企業也成功地利用商標取得了明顯的經濟效益。同時，鼓勵企業提高商品質量，增加品種，創建和維護馳名商標，以簡潔有力的商標形式開展公平競爭，開拓市場，引導消費。
總之，商標是促進生產、繁榮市場、參與國際市場競爭、維護生產者和消費者利益的有力工具。
法律依據:
中華人民共和國商標法(2019修正)。
第五十六條
註冊商標專用權僅限於該註冊商標和核準使用的商品。
第五十七條有下列行為之壹的，屬於侵犯註冊商標專用權:
(壹)未經商標註冊人許可，在同壹種商品上使用與其註冊商標相同的商標的；
(二)未經商標註冊人許可，在同壹種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易造成混淆的；
(三)銷售侵犯註冊商標專用權的商品的；
(四)偽造或者擅自制造他人註冊商標標識或者銷售偽造或者擅自制造的註冊商標標識的；
(五)未經商標註冊人同意，變更註冊商標，並將變更商標的商品再次投放市場的；
(六)故意為侵犯他人商標專用權提供便利，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；
(七)造成他人註冊商標專用權其他損害的。
第五十八條
在企業名稱中使用他人註冊商標或者未註冊馳名商標作為字號，誤導公眾，構成不正當競爭的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。