(壹)品牌的起源
品牌的英文單詞Brand來自古挪威語單詞Brandr，意思是“燃燒”。人們用這種方式來標記需要與他人區分的私有財產，比如牲畜。在中世紀的歐洲，工匠們用這種標記方法來標記他們的手工藝品，這樣顧客就可以識別產品的產地和生產商。這就產生了原始商標，為消費者提供了保障，為生產者提供了法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌的生產者將威士忌裝入標有生產者名字的木桶中，以防止不法商人偷柱。到1835年，蘇格蘭釀酒商用“老走私者”這個品牌來維持特殊蒸餾程序釀造的葡萄酒質量的聲譽。
在牛津詞典中，品牌被解釋為“用於證明所有權，作為質量的象征或其他用途”，即區分和證明質量。隨著時間的推移，商業競爭的格局和零售業的形態不斷變化，品牌承載的意義也越來越豐富，甚至形成了壹個專門的研究領域——品牌學。
(二)品牌的定義
目前理論界對品牌的定義有很多，列舉如下:
1.品牌是指壹個組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現。其目的是識別組織的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。
2.品牌是壹種名稱、術語、標記、符號或圖案，或它們的相互組合，用於識別企業向某壹消費者或某壹群消費者提供的產品或服務，以區別於競爭對手的產品或服務。(營銷專家菲利普？科特勒博士)
3.“品牌”是壹個企業或品牌主體(包括城市和個人)所有無形資產的全息集中，“這種集中”可以通過壹個特定的“符號”來識別；它是主體與客體、主體與社會、企業與消費者相互作用的產物。
(三)與品牌相關的概念
1.什麽是產品？產品是指能夠提供給市場、被人們使用和消費、能夠滿足人們需求的任何東西，包括有形的商品、無形的服務、組織、理念或它們的組合。壹般來說，產品可以分為三個層次，即核心產品、正式產品和延伸產品。核心產品是指整個產品提供給購買者的直接利益和效用；正規產品是指產品在市場上的物理外觀，包括產品的質量、特點、造型、商標、包裝等；延伸產品是指整個產品向客戶提供的壹系列附加利益，包括在運輸、安裝、維修、保障等消費領域給予消費者的利益。
2.什麽是商標？商標是壹個法律術語，是生產者和經營者在其生產、制造、加工、選擇或經銷的商品或服務上所采用的。為區分商品或服務的來源並具有顯著特征，壹般由文字、圖形或其組合構成。國家核準註冊的商標是“註冊商標”，受法律保護。商標註冊人享有商標專用權。
3.什麽是名牌？對名牌最通俗的理解就是知名品牌。“名牌”壹詞出現在品牌概念之前，是中國特定環境下的產物。
4.什麽是品牌資產？品牌資產是與品牌、品牌名稱和標誌相關聯的壹系列資產和負債，可以增加或減少企業銷售的產品或服務的價值。主要包括五個方面，即品牌忠誠度、品牌知名度、品牌感知質量、品牌聯想，以及其他專有資產(如商標、專利、渠道關系等。)，以各種方式為消費者和企業提供價值。
5.什麽是品牌識別？品牌識別是品牌營銷者希望創造和維持的壹種聯想，能夠喚起人們對品牌的好感。這些關聯意味著企業對消費者的某種承諾。品牌識別將指導品牌創造和傳播的全過程，因此必須具有壹定的深度和廣度。
6.什麽是品牌符號？品牌符號是區分產品或服務的基本手段，包括名稱、標誌、基本色彩、口號、符號、代言人、包裝等。這些識別要素形成壹個有機的結構，對消費者產生影響。它是品牌理念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮作用。
7.什麽是品牌個性？品牌個性是特定品牌所具備的壹系列人類特征，即品牌所呈現的個性品質。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化。品牌個性能帶來強烈而獨特的品牌聯想，豐富品牌的內涵。
8.什麽是品牌定位？品牌定位是在綜合分析目標市場和競爭的前提下，建立符合原有產品的獨特品牌形象，並對品牌整體形象進行設計和傳播，從而在目標消費者心中占據獨特地位的過程或行動。其重點是針對目標消費者的心理感受，方式是設計品牌的整體形象，本質是根據目標消費者的特點設計產品屬性，傳播品牌價值，從而形成品牌在目標消費者心中的獨特地位。
9.什麽是品牌形象？品牌形象是指消費者基於可獲得的品牌信息，通過自己的選擇和加工，在頭腦中形成的與品牌相關的印象的總和。品牌形象和品牌認知度既有區別又有聯系。兩者的區別在於，品牌認知度是品牌戰略家希望人們如何看待品牌，而品牌形象是現實中人們如何看待品牌；兩者之間的聯系是，品牌識別是品牌形象形成的來源和基礎，品牌形象在某種程度上是品牌識別的結果。
10.什麽是品牌文化？品牌文化是指品牌在經營中逐漸形成的文化積澱，代表著企業與消費者的利益認知和情感親近程度，是品牌、傳統文化和企業個性形象的總和。不同於企業文化的內部凝聚，品牌文化突出企業的對外宣傳和整合優勢，將企業品牌理念有效傳遞給消費者，進而占領消費者心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精髓。
11.什麽是品牌延伸？品牌延伸是指為了降低新產品進入市場的風險，在具有相當知名度和市場影響力的品牌基礎上，將著名品牌應用於新產品和服務的壹種策略。它可以增加新產品的可接受性，降低消費者行為風險，提高促銷費用的使用效率，滿足消費者的多樣化需求。
12.什麽是品牌結構？品牌結構是指企業不同產品品牌的組合，它規定了品牌的作用、品牌之間的關系以及它們在品牌體系中的不同作用。合理的品牌結構有助於找到協同效應，清晰地管理多個品牌，減少對品牌認知度的損害，快速高效地做出調整，更合理地在品牌間分配資源。
13.什麽是品牌認知？品牌知名度是品牌資產的重要組成部分，是衡量消費者對品牌內涵和價值認識和理解的標準。
14.什麽是品牌口碑？品牌美譽度是品牌力的組成部分之壹，是市場上人們對壹個品牌的好感度和信任度。
15.什麽是品牌忠誠度？品牌忠誠是指消費者由於品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，對某壹品牌情有獨鐘，形成偏好，並長期購買該品牌商品的行為。簡而言之，品牌忠誠度是消費者的重復購買行為。根據顧客忠誠的形成過程，可分為認知忠誠、情感忠誠、意向忠誠和行為忠誠。
16.什麽是品牌偏好？品牌偏好是品牌力的重要組成部分，是指在壹定市場中消費者對該品牌的偏好程度，以及對消費者品牌選擇意願的了解。
17.什麽是自主品牌？自主品牌是指企業自主開發、擁有自主知識產權的品牌。它有三個主要的衡量因素:市場份額、產品研發歷史和在整個行業中的地位。