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網易嚴選是壹款怎樣的產品

有這樣壹群人,他們生活在大都市之中,受過高等教育,有壹定的經濟實力,追求更高品質的生活。他們購物已不再滿足於吃飽、穿暖這樣的簡單需求,他們更需要的是精致,是細節,是個性與情懷,是逼格。他們是城市的中產階級或者準中產階級,他們就是”網易嚴選“的目標用戶。

同樣是電商品牌,如果說淘寶、京東追求的是“大而全”,那麽,網易嚴選追求的就是“小而美”,這是壹款在”逼格經濟“下應運而生的產品。

網易嚴選如何體現它的逼格呢?

頁面風格

關鍵詞:日系、簡約、MUJI

“無印良品風”是打開首頁後的第壹感覺。質樸的色彩搭配,極簡的設計美感,追求“少即是多”,以物為本。

我們可以對比壹下網易嚴選、淘寶、京東的首頁,來感受壹下他們的不同

文案風格

關鍵詞:書面化、高級詞匯

僅從分類類目上就可以對比出嚴選文案風格的獨到之處,在用詞上相比於其他電商更為考究,還是與淘寶、京東對比:

商品選擇

關鍵詞:嚴選、買手

從壹個消費者的角度來看,網易嚴選的商品不僅僅滿足剛需,甚至有些商品看起來可有可無,然而卻滿足了人們對生活品質的追求。

比如,不銹鋼除味皂、牛皮鑰匙扣。

“嚴選希望走出壹條差異化路線——即通過和各大電商以及供應商合作,打造面向中產階級的買手品牌。我們這個團隊的買手是從英國法國留學回來的,還有很多是微博上面的紅人、辣媽。讓這群對生活品質有要求的壹些人來給我們選。”

——節選自36kr《爭議中成長起來的“網易嚴選”,能成為中產階級的品牌買手嗎?》

由此可見,網易嚴選打造的是壹個官方自營的買手品牌。

品牌宣傳

關鍵詞:丁磊 名人效應

在剛剛結束的烏鎮互聯網大會期間,丁磊在壹家客棧內宴請了雷軍、周鴻祎等互聯網大佬,此事瞬間成為各大互聯網媒體的頭條新聞。而宴請時所使用的餐具即來自網易嚴選。

而丁老板為嚴選親自站臺並不是第壹次,在嚴選專題頁面中,專門有壹個版塊就叫做”三石精選“

此外,還請來梅婷、董潔等明星,推出”內行精選這三件“的專題活動,利用名人效應,為品牌宣傳。

說了這麽多網易嚴選的好,也要說壹些它目前存在的問題。

是惠民還是山寨?

網易嚴選打出的口號是”好生活,沒那麽貴“,”以嚴謹的態度,為中國消費者甄選天下優品“,為消費者提供低價格高品質的好物。

”有壹批默默無聞的中國制造商,擁有自主知識產權,設計出舒適而實用的商品,被國際名牌看中,“貼牌”高價銷往國內,消費者卻只記住海外品牌,覺得物有所值“

”嚴選熟知妳所不知道的品牌制造商,摒棄品牌溢價,讓妳不花冤枉錢,只為品質買單“

——節選自網易嚴選官方網站

網易嚴選稱,自己是壹個ODM模式的電商。

ODM模式,即Original Design Manufacturer,指某制造商設計出某產品後,在某些情況下可能會被另外壹些企業看中,要求配上後者的品牌名稱來進行生產,或者稍微修改壹下設計來生產。品牌擁有方如不買斷ODM廠商某型號產品的設計,ODM廠商可將同型號產品的設計采取不買斷的方式同時賣給其他品牌。

於是,我們在嚴選的首頁看到了”膳魔師制造商“”MUJI制造商“”優衣庫制造商“這樣的宣傳字樣。

雖然,ODM模式本身不涉及侵權,但是大張旗鼓的打出某品牌制造商這樣的旗號,是否也有山寨的嫌疑呢?

ps.

為了寫壹篇測評,我專門在嚴選下單了兩樣東西,究竟產品的品質如何,待使用過後,再來補充~~

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