對於壹般企業，根據企業所得稅法的規定，廣告費和業務推廣費的計算基數，即主營業務收入、其他業務收入、銷售(營業)收入可以稅前扣除。
新《企業所得稅法實施條例》第四十四條規定，企業發生的符合條件的廣告費、業務宣傳費，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，不超過當年銷售(營業)收入15%的，準予扣除；超出部分應允許結轉並在未來納稅年度扣除。
《中華人民共和國國家稅務總局關於印發的通知》(國稅發[2000]84號)規定，納稅人每壹納稅年度發生的廣告費用，除特殊行業另有規定外，不超過銷售(營業)收入的2%，可以據實扣除；超出部分可以無限期結轉到下壹個納稅年度。納稅人年度業務推廣費用(包括未通過媒體的廣告費用)可在不超過銷售收入5‰的範圍內據實扣除，糧食白酒的廣告費用不得稅前扣除。納稅人因行業特點等特殊原因確需提高廣告費用扣除標準比例的，應當報經中華人民共和國國家稅務總局批準。
同時還規定，申報扣除的廣告費應與贊助費嚴格區分。納稅人申報扣除的廣告費用必須符合以下條件:廣告由工商部門批準的專門機構制作；費用已經實際支付並取得相應發票；通過某些媒體傳播。
例如:本年銷售(營業)收入654.38+0萬元，實際廣告費20萬元。根據規定，廣告費扣除限額為654.38+0.5萬元，實際發生與限額的差額為5萬元，是本年報告中“結轉後年度累計扣除”的增加，也是明年報告中“加:加以前年度累計結轉扣除”的減少。沒有煙草企業可以抵扣。