(1)經營者的法律責任:《廣告法》第五十五條第壹款、第二款規定:違反本法規定發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，並處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款；廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處以廣告費用五倍至十倍的罰款。廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處以壹百萬元以上二百萬元以下罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件，壹年內不受理其廣告審查申請。
(二)廣告經營者的法律責任:由市場監督管理部門沒收廣告費用，並處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。
(3)連帶責任:《廣告法》第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，損害購買商品或者接受服務的消費者合法權益的，廣告主應當依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。