運動鞋是根據參加運動或旅行的人的特點而設計制造的。與壹般的皮鞋、膠鞋不同，運動鞋的鞋底壹般比較柔軟有彈性，可以起到壹定的緩沖作用。
我國運動鞋服的發展起源於上世紀80年代，主要以貼牌生產為主。90年代後期，國內品牌進入品牌創建階段，主要在福建晉江，建立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服裝運動品牌。國內體育市場逐漸蘇醒，國產品牌通過大規模電視廣告迅速獲得品牌知名度。
2017年中國運動鞋服市場規模統計分析
前瞻產業研究院發布的《運動鞋行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年，國內人均體育用品支出僅為18.04美元，而大多數發達國家平均水平為100美元以上，中國臺灣省為57美元，顯示出巨大的增長空間。國內居民的健康意識與日俱增，健康成為私人財富的新標誌。截至2017年底，中國運動鞋服市場規模達到2037億元，較2016年的18.84億元增長812%。其中，運動服裝市場規模為1012億元，占比49.68%；運動鞋市場規模為6543.8+0025億元，占比50.32%。
中國運動鞋服行業主要企業比重統計分析
我國運動鞋服生產企業主要分布在以上海、江浙為中心的長三角地區，以廣州、深圳為中心的珠三角地區，以北京、天津為中心的環渤海地區，以及福建、四川等地。隨著國內消費升級的影響，主流運動鞋服品牌的市場集中度進壹步提高，而其他小品牌的市場份額逐漸下降，國內壹二線品牌具有壹定的市場競爭力。
安踏在營收和凈利潤方面遙遙領先於其他三家公司，繼續保持行業領先地位。2017年，安踏體育實現營收1669億元，同比增長25.1%。凈利潤365，438+0.59億元，同比增長29.4%。李寧在四大品牌企業中排名第二。2017年，李寧實現營收88.74億元，同比增長1075438+0%。凈利潤565，438+05萬元，同比下降65，438+09.995438+0%。
作為國內領先的運動品牌企業之壹，361度2017年收入同比增長2.7%，達到5158萬元，凈利潤同比增長13.4%，達到4.67億元，毛利率達到41.8%。特步在四大運動品牌中業績排名第四，也是四大品牌中唯壹壹家營收下滑的企業。並且2017年收入首次被361度超越。2017年，特步國際實現營業收入51.13億元，同比下降5.2%；凈利潤4.46億元，同比下降22.16%。
2017四大體育品牌企業業績對比統計
數據來源:前瞻產業研究院編制。
中國運動鞋服的發展環境依然樂觀，但競爭也在加劇。企業通過投資並購增加新的籌碼，借助娛樂明星的代言贏得年輕消費市場，爭奪贊助資源獲得更大的營銷機會。
近年來，大力推進全民健身被納入國家戰略層面，努力推動國內體育產業健康發展。2014 10國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》，拉開了推動體育產業快速深化發展的大幕，被視為國內體育產業的標誌性文件。此後，壹系列旨在強化全民健身意識的指導性文件陸續出臺。比如2065438+2007年底，國家體育總局發布了《全民健身指南》，對健身動作、部位、功能進行了詳細的講解。得益於健康意識的提升和體育設施的完善，近年來中國人對體育運動的參與度大幅提高，對運動鞋服的需求也大幅增加。