法律政治環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素，包括政治環境和法律環境。政治環境引導企業營銷活動的方向，法律環境為企業提供行為準則。政治和法律是相互聯系的，* * *對企業的營銷活動有影響，起作用。
1，政治環境分析
政治環境是指企業營銷活動的外部政治形勢。壹個國家的政局穩定與否，會對企業營銷活動產生很大的影響。如果政局穩定，人民安居樂業，就會為企業營銷創造良好的環境。相反，政治不穩定、社會矛盾尖銳和秩序混亂會影響經濟發展和市場穩定。在市場營銷中，尤其是在外貿活動中，企業必須考慮東道國政治變化和社會穩定可能帶來的影響。
政治環境對企業營銷活動的影響主要表現在國家政府制定的方針政策上，如人口政策、能源政策、價格政策、財政政策、貨幣政策等，都會對企業營銷活動產生影響。比如國家通過降低利率來刺激消費的增長；通過征收個人所得稅來調節消費者的收入差異，從而影響人們的購買:通過增加產品稅和煙、酒等商品的稅收來抑制人們的消費需求。
在國際貿易中，不同的國家也會制定壹些相應的政策來幹預外國企業在本國的營銷活動。主要措施有:(1)進口限制；(2)稅收政策；(3)價格控制；(4)外匯管制；(5)國有化政策。
2.法律環境分析
法律環境是指國家或地方政府頒布的各種法律、法令、法規，是企業營銷活動的準則。企業依法進行各種營銷活動，才能得到國家法律的有效保護。近年來，為了適應經濟體制改革和對外開放的需要，中國先後制定和頒布了壹系列法律法規，如《中華人民共和國產品質量法》、《企業法》、《經濟合同法》、《對外經濟合同法》、《商標法》、《專利法》、《廣告法》、《食品衛生法》、《環境保護法》等。企業營銷管理者必須熟悉相關法律規定，才能保證企業經營的合法性，運用法律武器保護企業和消費者的合法權益。
對於從事國際營銷活動的企業來說，不僅要遵守本國的法律制度，還要了解和遵守外國的法律制度以及相關的國際法規、慣例和規範。比如前段時間歐洲國家禁止銷售沒有安全保護裝置的打火機，這無疑限制了中國低價打火機的出口市場。日本政府還規定，任何進入日本市場的外國公司都必須找到壹家日本公司與之合作，以限制外國資本的進入。只有了解和掌握這些國家的相關貿易政策，才能制定有效的營銷對策，爭取國際營銷的主動權。