1，市場前景——二四季度向好。
化妝品市場還有巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看發展空間依然廣闊。對比日韓，2020年人均化妝品消費分別為103和165美元，中國人均化妝品消費為45美元，明顯低於日韓。結合下沈市場中美容意識的覺醒和美容消費習慣的養成，以及消費需求不斷升級帶動量價齊升的行業發展規律，中國美容市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數的提高，流量紅利的減少，行業必然進入低速增長階段。單從2022年行業增長來看，壹季度，隨著全國多地疫情持續，美妝消費進入疲軟期，疊加去年高基數，增長乏力。隨著疫情的好轉，消費者信心的恢復，二、四季度商家大促銷期的來臨以及消費力的釋放，行業有望逐步好轉。
2.行業發展階段——產品打磨是鐵飯碗。
行業已經進入從渠道到產品的階段。以前美妝品牌的成長高度依賴線下渠道，線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，以及市場競爭加劇下流量成本的不斷增加，企業必須回歸本質，註重產品的打磨，中國美妝行業將逐步進入產品驅動階段。
3、產品趨勢——加上深度研發是關鍵。
在國內美妝市場競爭加劇、需求精細化升級的大趨勢下，品牌加碼和深層次的R&D創新被提上日程。從過去的“大品牌更替”、品類加成、產品設計創新，進壹步挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新和產品差異化。從產品布局來看，本土美妝公司繼續向高端品牌進攻。長期以來，高端市場壹直是國際品牌的主戰場，本土品牌的布局有限，但今年將是國內美妝企業進攻高端市場、補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，拉琪母公司尚美股份有限公司完成4億元B輪融資後，其創始人表示將進壹步布局高端美妝市場，計劃在2022年將品牌份額推向市場前三。貝塔尼去年也多次談到高端市場，計劃今年推出高端抗衰老品牌，售價約1，000元。上海家化也在去年底推出護膚品牌“佰草集太極”，押註今年對高端美妝市場的沖擊。此外，丸美、珀萊雅、林清玄、華西生物都發布了新品，並聚焦高端賽道與歐美品牌競爭。國內美妝品牌在高端市場的集體投入所形成的規模、聲量和市場教育也有望推動行業加速增長。
4.增長戰略
鞏固產品差異化認知
在國貨崛起、產品同質化的背景下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避免傳統賣點進入審美疲勞期，深挖Z世代需求，通過對熱點的追蹤和應用，強調R&D能力和明星構成，量身定制更加細分的購買場景，重塑消費者心智，與國際品牌壹較高下。
註重品牌力的提升
社會化媒體營銷逐漸進入紅海市場，流量成本不斷增加。投資收益率
重塑渠道價值
在註重品牌力的基礎上，美妝公司需要重新審視渠道價值。隨著線上流量的不斷分化，以及新的線下美妝集合店、醫美渠道的異軍突起，調動營銷資源深化各類購買場景，在公開渠道傳播和放大已有的品牌力，在私人渠道建立企業口碑和品牌力，建立用戶粘性，最終實現銷售增長。
多品牌多品類布局
2022年，多品牌多品類的發展仍將是美妝企業的核心話題。近兩年美妝集團上市進程加快，投資機構扶持新銳品牌，為自身孵化和並購提供資本，多品牌多品類美妝企業步伐加快。隨著產品和品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價、營銷資源等方面的協同效應也會很明顯，從而打開中長期發展的想象空間。
行業監管趨嚴下的良性發展
化妝品行業整體監管趨嚴，產品安全和營銷宣傳合規的門檻不斷提高。這不僅增加了產品測試的資金成本，也在壹定程度上有助於消除行業亂象，為企業獲得更友好的發展環境，有助於品牌的健康成長。
出海開始新的增長
國產美妝正在提速。花溪子、完美日記、智友泉、毛戈平等。，要麽依靠平臺和渠道資源實現品牌輸出，要麽收購本土品牌實現海外市場布局。隨著全球電商行業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗和產品實力的國產品牌有望在海外市場取得突破。