為什麽人人都做了內容消費平臺？
壹年前，貼吧、微博、今日頭條等平臺很難連接起來。現在它們越來越相似:都是基於UGC模式的平臺，支持圖文、視頻、投票、點贊等多種形式的內容和互動形式。，而且覆蓋的內容性質越來越全面，他們不再專註於某壹類內容:今日頭條不願意只做資訊，做問答，支持發布圖集、視頻，星座、美女等越來越有趣的內容；微博取消140字數限制，不再專註於輕量級內容，這意味著它更類似於微信公眾平臺，支持長圖文，是基於follow關系的內容流，內容通過廣告和打賞實現。
壹個顯著的趨勢是，所有UGC平臺都在把內容做得更長、更深、更全面，內容平臺越來越重。微博不再專註於輕量級的內容發布。今天，頭條開始“上新聞客戶端”，不再只攻擊信息。為什麽會有這樣的變化？我認為答案如下:
1，爭奪用戶註意力
內容消費平臺的本質是註意力經濟，通過不斷創造新的內容進行消費來吸引用戶的註意力。但是關註是獨家的，用戶不可能壹邊刷微博壹邊看朋友圈。壹定要讓盡可能多的用戶，盡可能多的把註意力花在自己身上。增加內容的廣度和深度，豐富內容的形式，支持短、中、長內容，成為各個平臺的嘗試。簡單來說，就是要把內容平臺做成壹個“大雜燴”，包羅萬象。每個人來到這個平臺都能找到自己需要的東西，持續消費，平臺就會達到沈澱和黏住用戶的目的。天涯社區、百度貼吧、微信公眾平臺壹直是這樣的“大雜燴”，微博、今日頭條、知乎也在跟進。
2.降低內容生產的門檻
當微博宣布取消140字時，其CEO王高飛發微博稱這是為了“降低門檻”，有人問，難道不是提高門檻要求每個用戶多寫內容嗎？其實微博取消字數的本質是提高內容的兼容性:長度合適，喜歡發長內容的人進來了，所有用戶不再需要為了順利通過微博140字的電腦檢查而絞盡腦汁刪除內容。
事實上，所有大雜燴內容平臺的內容生產成本都是最低的，因為它們的包容性更強，而百度貼吧是其中最突出的壹個:它從氛圍和產品設計上引導每個用戶便捷地創作內容，讓用戶不僅可以在19萬多個主題吧中找到壹個適合發布相關內容的主題，事實上，在貼吧“理壹吧”等主吧中，它已經不再是單壹的話題，內容已經是。對於UGC平臺來說，用戶是最大的生產力，必須降低門檻，鼓勵更多用戶創造內容，這也是成為“大雜燴”的必要條件。另壹方面，壹些門檻高的內容平臺容易走向“PGC”模式，比如點點。以輕博客為代表的com和網易LOFTER，最後都是高不成低不就。
3.迎合用戶的內容消費習慣。
從用戶的角度來看，人們是否願意在不同的平臺之間切換來看新聞、八卦、星座、視頻？可以，但是會越來越不甘心。如果有壹個平臺正好可以盡可能滿足多樣化的內容消費需求，為什麽要轉行呢？切換是壹件很費時間的事情，用戶也比較懶。微信公眾平臺的迅速崛起，正是因為其海量的內容。百度貼吧擁有可觀的流量和龐大的用戶，這也是因為任何人來這裏都可以找到感興趣的話題並參與其中。所以微博、頭條、知乎走向大雜燴是必然的。
與“大雜燴”的內容消費平臺相反，它是壹個“專精”的平臺。從內容形式上，有以視頻和Instagram為主的優酷土豆；以圖片為主；從內容性質來說，有以新聞為主的搜狐、以文學內容為主的豆瓣時刻等客戶端，也有健康日報等垂直內容平臺。但從用戶量來看，綜合性內容平臺占據上風，越來越多的平臺試圖把自己打造成大雜燴，比如今日頭條、微博等。，這很可能在未來形成“二·二八效應”:80%的用戶註意力將被20%的“大雜燴”內容平臺瓜分。
內容平臺不會出現寡頭，但第壹陣營已經出現。
雖然所有的內容平臺都在成為大雜燴，但還是有很大的差異，可謂各有所長。從用戶量來看，擁有數億用戶的三大綜合內容平臺形成了第壹陣營:
微信公眾平臺:
微信公眾平臺最大的標簽其實是“推”，從張小龍關於大米的語錄就可以看出來。張小龍認為微博之後的形式壹定是“推送”，微信公眾平臺由此誕生。與微博不同的是，微博是“拉”式的內容消費，即用戶壹般要主動刷微博，而微信是“推”式的，即公眾號運營者會在壹定時間將內容以“消息”的形式發送給讀者——後來微博跟進，有粉絲頭條和私信。因此，率先“推送”內容是微信公眾平臺的先發優勢，依托微信的超級App是其第二大優勢。
與微博中信息發布的開放性不同，微信是壹個基於朋友圈的封閉內容體系，只有與微信合作的搜狗才能檢索微信內容。微信公眾平臺的內容適合作為“消息”發布，但不兼容輕量級內容，只做重度內容。獲取內容的方式是基於對壹個人、壹個組織的關註，類似於微博。內容制作介於UGC和PGC之間，並不是所有人都會開公眾號來發布，所以門檻還是比較高的。
因為內容小而精，微信公眾平臺的商業價值更多體現在內容本身，很多大尺寸的產品都是靠植入式的“軟文”盈利的。
微博:
微博支持圖文留言卡只是在原有內容基礎上的邏輯改進。而去掉“140字”將成為其“大雜燴平臺化”的分水嶺。在去掉140字的同時，微博還在大力布局“垂直”內容。大致可以理解為，微博會有類似門戶網站的渠道化運營。通過邀請專業的自媒體人，在財經、金融、汽車、時尚、科技等多個領域做詳細深入的內容。最近微博也對粉絲超過10w的微信公眾號推出了反挖計劃。以後微博，微信公眾平臺。
與微信微信官方賬號最大的不同是，微博將兼容輕量級內容，短信在可預見的未來仍將占據半壁江山。因為是開放式的內容傳播，微博更適合時效性、討論性、開放性強的內容。因為微博還有壹個開放的追隨關系，在內容和社交的結合上，微博還有很多可以做的事情。
微博在商業化探索方面做了很多嘗試，包括營銷和增值。現在主要以社會化營銷為主，可以做到非常精準。圍繞社交有很多不同的玩法，比如原生廣告結合新聞流。
百度貼吧:
前段時間被廣泛關註的百度貼吧，以前更像BBS，但是門檻低了很多。隨著移動互聯網時代的到來，百度貼吧也經歷了多次改版和轉型，現在更像是壹個基於興趣的綜合性內容消費平臺。和微博、微信最大的區別是，百度貼吧不是基於follow關系。用戶並不是關註某個人或某個媒體來消費內容，而是對某個話題感興趣，然後加入其中生產或消費內容。這些話題可能是興趣愛好，可能是公司組織，也可能是壹個產品，都可以概括為興趣標簽。其實很多產品都是針對這壹點的，比如QQ興趣部落，陌陌吧，豆瓣群，但是現在最大的興趣內容平臺還是貼吧。
除了“興趣”這個核心標簽，百度貼吧沒有“大V”這個概念，微信和微博都有，所以百度貼吧的社區氛圍更濃。在內容兼容性方面，百度貼吧同時兼容各類內容，類似於剛剛跟進的微博。不同的是，百度貼吧天生完美。所以貼吧內容的生產門檻更低，成了用戶活躍度很高的大雜燴。
和微博壹樣，百度貼吧在商業變現上的潛力是營銷，但它需要做的是利益營銷，掌握著大量用戶的利益。結合百度在大數據技術上的優勢，精準營銷潛力巨大。
事實上，微信公眾平臺、微博、百度貼吧已經成為內容消費平臺的第壹陣營。今日頭條還在奮力追趕，未來有望進入第壹陣營。知乎是問答後臺，看日報等應用更多的是內容輸出。短期來看，他還是應該以問答為主。由於微信、微博、貼吧各有特色，未來壹家獨大的可能性不大，更有可能是三家。
內容消費平臺會發生哪些變化？
內容消費平臺除了做大做深，還有哪些可能？我認為未來壹年，內容消費平臺至少會向以下幾個方向發展:
1，贊賞模式全面普及。
得益於BAT的推動，移動支付近年來變得異常火爆。“欣賞”已經成為新的用戶習慣，好的內容應該被欣賞。所以微信、微博、今日頭條都推出了“贊賞”功能，百度貼吧也在小說等小範圍貼吧推出了類似功能，反饋還不錯。未來，知乎等平臺可能會推出在線打賞功能，讓內容直接出售，從而鼓勵內容生產者創作更多優質內容。
2、內容形式更加多樣。
今日頭條內容可以文章、圖集、視頻等形式發布。不同的內容在客戶端以不同的方式呈現，但是現在百度貼吧和微信公眾號都是以圖文為主，雖然中間可以插入圖片和視頻，但是已經不單獨作為壹種內容形式了。微信公眾號和百度貼吧未來會支持發布圖集還是做類似優酷的視頻UGC？我覺得很有可能。
3.完全去中心化。
為什麽微信公眾平臺和貼吧受到內容創作者的青睞？因為它沒有內容首頁、編輯精選和官方排名，完全去中心化，所有用戶都充當編輯。知乎、微博也是這樣的平臺。今日頭條等平臺非常依賴編輯推薦機制。我相信未來所有的平臺都會“去中心化”，用戶和技術充當編輯。
4.內容開發者概念的普及
UGC內容平臺和PGC內容平臺，大部分來自第三方，在PC時代沒有直接收入。但在移動時代，今日頭條的創作者，微博、自媒體、微信都可以從平臺獲得廣告分成，賺得盆滿缽滿。除了分享，還有用戶自發的贊賞模式。這就好比當初的AppStore:有的人做壹個App，可以直接賣錢，也可以通過廣告盈利。這些人被稱為“app開發者”。
各大平臺都會註重吸引和扶持內容創作者，並分享其收入，形成健康的內容生態。不同的平臺對內容創作者有不同的稱呼。微博叫媒體，微信是公眾號運營，百度貼吧是好友。未來，他們都將有壹個統壹的名字:內容開發者。內容平臺越來越多，競爭越來越激烈，內容開發者將成為各家爭搶的燙手山芋，內容創業的黃金時代已經到來。