最近明星代言？翻車？事件頻發，國家多部門聯合發布《關於進壹步規範明星廣告代言活動的指導意見》。對明星代言做出了具體的要求和規範，以減少對社會風氣的破壞，加強各種方式為明星代言提供政策依據。
首先，要規範明星廣告行為，堅持正確導向。明星在接受代言活動前，要考慮社會影響，符合社會公德和社會主義核心價值觀。其次，明星代言產品前，要摸清產品的相關資質和信用記錄，建立承接廣告代言的檔案，便於查閱。還需要了解消費者權益保護法。最後，明星應嚴格遵守相關法律法規，不得代言未使用的用品；不為無證產品代言；不為國家禁止的產品代言。在簽註過程中，不得泄露國家秘密和個人隱私；不要誇大產品的功效；不得宣傳借貸類金融產品誤導消費者。
此外，還要對廣告內容的真實性負責。尤其是關系到消費者安全的產品，企業要主動提醒，背書有風險。在質量、價格、交易條件、服務質量等方面，明星代言應當與提供給消費者的壹致。國家也對企業選擇明星代言提出了要求。企業要自覺抵制違法失德的名人，不得使用因代言虛假廣告未滿三年而受到行政處罰的名人藝人。近年來，隨著多種媒體手段的出現，Tik Tok、阿奧特快等直播興起，容易出現良莠不齊的現象。國家最好能及時出臺文件進行引導和治理，這是維護市場的正常秩序。