針對部分以“助農”、“扶貧”、“助殘”、“助老”為由，編造虛假場景、實施虛假公益等行為，某知名平臺官方賬號近日發布了最新的公益內容治理規範。
新規要求“賬戶在平臺發起慈善募捐的，主體必須持有相關資質，並按規定進行認證”“無資質賬戶不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限於以電商銷售等方式變相募捐”。此外，新規明確要求“公益賬號不得用於直播打賞、電商銷售等營利性活動”。這些規定既擊中了偽公益的“七寸”，又以明確的規範要求保證了公益的純潔性。
慈善反映了社會的溫度，也是衡量社會文明的重要標誌。網民在互聯網平臺上看到別人的困難，用自己的微薄之力幫助別人。這首《愛之流》感人至深。
但也有壹些人貪圖利潤，打著公益的旗號鉆漏洞，蹭流量，賺快錢，讓人心寒。
互聯網平臺上偽公眾事件頻發，比如虛假擺姿勢。個別創作者使用虛假的人物設計、劇情、場景、道具等。編造虛假信息，突出對立和沖突的效果，引起社會關註，從而獲取流量甚至變現。比如，有賬號貼出“兩兄妹被遺棄靠撿垃圾謀生”，有賬號在大涼山擺出悲慘的生活，靠給老人找黃金做“慈善”。
偽公益行為欺騙大眾，消費愛心，突破了道德底線和法律紅線，應該及時整治。平臺有責任也有權利對此進行監管。
制定和完善規則是平臺監管的前提。根據《慈善法》、《互聯網信息服務管理辦法》等相關法律法規，平臺更新公益內容治理規範，明確提出資質門檻，將那些試圖以公益名義實現財富的賬號“屏蔽”在外。對於符合條件的公益賬號，平臺也做出行為規範，試圖厘清公益與營銷的界限，讓公益歸公益，商業歸商業。
規則的制定和完善，夯實了平臺企業的主體責任。平臺主動杜絕“垃圾流”，為公益保駕護航，體現了平臺的社會責任。這樣的新規來得正是時候，也應該成為行業防止偽公益賬號在平臺間“遊擊隊”的標桿。偽公益現象有其復雜性。隨著人工智能技術的興起和應用，壹些虛假信息也被披上了更加隱蔽的外衣。偽公益的整治不可能壹蹴而就，需要多方合力，* * *共治，持續打出“組合拳”。