- .新聞娛樂化的出現有其深刻的社會、經濟和文化原因，既有合理之處，也有不可避免的缺陷。它需要正確的引導和嚴格的規範，以促進中國新聞事業的健康發展。新聞娛樂化是近年來中國新聞傳播行業的壹種新興趨勢，並逐漸成為壹種時尚。新聞娛樂的出現有著深刻的社會、經濟和文化原因。既有合理的方面，也有不可避免的缺陷。因此，需要正確的引導和嚴格的監管來促進中國新聞事業的健康發展。我國新聞娛樂化的現狀，新聞娛樂化還沒有壹個標準的定義。壹般來說，這類新聞的嚴肅性不是很強。在新聞報道中，為了迎合受眾，以名人趣聞、日常事件、聳人聽聞的刺激性刑事案件、災難暴利事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容為新聞重點。但是，更重要的是，從非常嚴肅的政治經濟新聞中，尋找大眾關心的花邊新聞，挖掘其娛樂價值，展現其故事。新聞五要素中，故事性、趣味性、情節性是被強調的。從最初強調硬新聞寫作，適度加入人為因素，加強親近感。通過生動地描述新聞中有趣的故事、情節和細節，可以將各種新聞內容轉化為趣味性，帶有戲劇性、故事性和文學色彩，使其變得好奇或感性，可以喚起作為個體的受眾，進壹步拉近距離。這種新聞傳播現象在中國被稱為新聞娛樂化。新聞娛樂化現象有三個突出特點:壹是註重軟新聞。二是突出新聞的娛樂因素。三是在形式上強調吸引力。新聞娛樂化產生的原因是多方面的，與現實的社會、經濟、文化環境密切相關。從社會因素來看。當前，中國正處於壹個特殊的轉型和變革時期，壹個多元化、非理性的浮躁社會日益形成。人們的文化價值觀正在從單壹性向差異性轉變，從社交活動向私人娛樂轉變，從自發性向自覺性轉變。娛樂媒體使受眾得到心理放松和壓力緩解，娛樂新聞備受追捧。轉型期新聞的“娛樂化”趨勢是當代中國公眾價值取向變化的生動體現。從市場經濟條件來看。市場經濟體制下具有雙重屬性的新聞媒體，在新聞改革過程中大大強化了其經濟實體屬性。被推向市場，自己找飯吃的媒體，在扮演政治化角色的同時，必須在激烈的競爭中追求和維護市場份額和利潤。如何搶占市場就是如何爭取利益，利益最大化才是最終目的。當市場邏輯成為主導，發行量、收視率等量化指標成為媒體的生命線，企業的利潤最大化原則轉化為對受眾的追求，而媒體產品的生產和銷售必然貫徹市場經濟中效益第壹的原則。從觀眾的心理需求來看。在當今人性的自由普遍被物欲所統治的狀態下，受眾往往以本能的滿足去追求淺薄的快樂，新聞娛樂化的趨勢為精神消費提供了“第三地”空間。娛樂信息和娛樂新聞之所以風靡全球，是因為它們能滿足人們壹時的快感。媒體將嚴肅的硬新聞轉化為帶有個人色彩、戲劇性、故事性的軟新聞，可以喚起作為個體的受眾，進壹步拉近與受眾的心理距離。特別是讓觀眾親身參與媒體的活動，與媒體融為壹體，對觀眾有很強的吸引力和娛樂感。從文化交流的國際背景來看。經濟的全球化必然導致文化交流的全球化。在中國文化傳播的全球化時代，跨文化傳播正在迅速改變固有的社會文化構成。在此背景下，西方新聞界所追求的突發性、獨特性、反常性、接近性、人情味等新聞價值要素，以及運作模式和操作方法的商業化取向，必然會對我國新聞媒體產生影響。現階段，我們很難對新聞娛樂做出簡單的結論，是好是壞。中國新聞媒體對新聞娛樂化的評價眾說紛紜，可以說是仁者見仁，智者見智。壹些專家學者肯定了新聞走上了娛樂化的道路。他們認為軟新聞的增加是對硬新聞的軟處理，增強了新聞的貼近性。這種親近也加強了公眾對社會事務的關註和熱情，是新聞民主化的壹種表現。而且，好消息總是通過講故事來吸引人。在聽故事的過程中，聽眾討論的是社會價值觀和公共事務，新聞通報和輿論在壹定程度上起到了啟發作用。而新聞的娛樂化是對過去媒體娛樂功能缺陷的階段性彌補。媒體的商業化運作，推動媒體真正樹立受眾觀念，可以說是壹種受眾本位的回歸。從傳播學的角度來看，新聞娛樂充分考慮了受眾的心理需求，是當前以受眾為中心的傳播機制的產物。更多的學者對新聞娛樂持否定和批判的態度。他們認為新聞媒體的首要功能是傳播信息，提供重要的決策和參考信息。然而，新聞的娛樂化轉移了媒體的主要功能，削弱了新聞輿論的引導功能，從而背離了根本的社會需求。總的來說，主要集中在以下幾個方面:第壹，從新聞本體來看，新聞的娛樂化傾向本質上是新聞本質喪失的表現。讓新聞承載過多的娛樂功能，必然導致新聞傳播形式和功能的錯位。二是過度追求娛樂，淡化宣傳教育功能，導致新聞庸俗化、庸俗化甚至庸俗化，導致新聞向偽新聞方向發展。第三，它以低廉的價格占據了人們的自由空間，降低了人們的品味和修養，過度展示娛樂化傾向和遊戲化特征，鼓吹享樂主義和消費主義，甚至限制了人們的思維能力。第四，媒體的教育功能，尤其是對青少年的教育功能被弱化甚至被否定，缺乏對深層次問題的關註和應用思維的內涵。第五，在娛樂化的過程中，觀眾逐漸對真實深刻的現實場景視而不見，失去充分認知真實環境的理性能力，最終導致認知危機。新聞娛樂的未來該何去何從，發展路徑如何？這是傳媒業普遍關心的問題。壹個被大多數人認可的說法是“軟硬兼施，以硬為主”。硬新聞是新聞的主體，娛樂性新聞只是配角和輔助。在不損害新聞價值的前提下，適當增加人們關心的新聞話題，滿足受眾的心理需求。這樣，我們在競爭中就不會完全處於劣勢。把握好二者之間的這個度，既能取得社會效益和經濟效益，又能達到宣傳引導的目的。
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